有關(guān)企業(yè)品牌建設(shè)的一點思考-全文預(yù)覽
【正文】 內(nèi)的潤滑油市場處于雜亂無序的狀態(tài)。同樣的病癥，中醫(yī)和西醫(yī)常常會開出截然不同的方來。三、 品牌建設(shè)工作不應(yīng)當(dāng)圍繞著具體業(yè)務(wù)打轉(zhuǎn)有些企業(yè)認(rèn)為，品牌建設(shè)就等于促銷，就是印發(fā)各種宣傳資料來推動業(yè)務(wù)的增長，于是在實施品牌工作的時候，時時處處把業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的增減作為衡量標(biāo)準(zhǔn)，其實這是又一個常見的誤區(qū)。然而好景不長，中國體育用品的高增長時代已經(jīng)結(jié)束，正在向調(diào)整期過渡，中國消費者的需求也正在裂變。國內(nèi)體育品牌“李寧”就是一個例子。舉個十分簡單的例子：設(shè)想一個人生下來，先發(fā)育四肢五臟，幾歲以后再開始發(fā)育大腦，會是什么樣的結(jié)果？通常有如下三種可能：大腦發(fā)育出來后，完全不能支配身體行為，成了一個累贅；大腦發(fā)育出來以后，可以勉強(qiáng)支配身體行為，但總有著動作上不協(xié)調(diào)的情況；最終沒能發(fā)育出大腦，只好通過人工植入的方式后天“強(qiáng)加”一個大腦，這樣不僅代價極高，而且也存在著很大的風(fēng)險，弄得不好連身體都要垮掉。那么只注重品牌知名度而不注重品牌承諾的結(jié)果會是怎樣呢？“三鹿奶粉”就是一個例子。品牌知名度固然重要，但是如果一味地進(jìn)行廣告宣傳來提升知名度，而忽略了其他的環(huán)節(jié)，卻會將品牌置于一種十分危險的境地。本文從如下幾個方面，探討目前國內(nèi)企業(yè)在品牌建設(shè)中存在的常見問題并提出相應(yīng)的建議，旨在拋磚引玉，借以引發(fā)相關(guān)的討論和思考。這樣的定義似乎無可挑剔，但品牌建設(shè)工作究竟怎么開展，相信光看定義是幫不上多少忙的。歷史的慘痛教訓(xùn)告訴我們，一個企業(yè)要想在當(dāng)今世界的商業(yè)浪潮中真正擁有話語權(quán)，僅靠勞動力成本優(yōu)勢和低附加值的加工出口是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，企業(yè)必須創(chuàng)建自己的品牌?！笆澜缂庸S”、“中國制造”這些曾經(jīng)讓我們無比自豪的字眼，如今卻帶有了許多尷尬的意味。根據(jù)書本上的定義：品牌建設(shè)是指企業(yè)對品牌進(jìn)行設(shè)計、宣傳、維護(hù)的行為和努力。也正是由于這種
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