畢業(yè)論文之市場營銷發(fā)展新環(huán)境及其營銷策略-文庫吧資料
2025-06-30 19:55本頁面
【正文】 污染的對策：減少或消除有害廢棄物的排放；對廢舊物進(jìn)行回收處理和再利用。（四） 綠色營銷觀念是指企業(yè)在整人營銷過程中充分體現(xiàn)環(huán)保意識和社會意識，向消費(fèi)者提供的、無污染的、有利于節(jié)約資源使用和符合良好社會道德準(zhǔn)則的商品和服務(wù)，并采用無污染或找污染的生產(chǎn)和銷售方式，引導(dǎo)并滿足消費(fèi)者有利于環(huán)境保護(hù)及身心健康的需要。網(wǎng)絡(luò)營銷可以促進(jìn)企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)快速地了解市場動(dòng)向和顧客需求，節(jié)省中間環(huán)節(jié)，降低銷售成本。這種營銷方式在市場條件下運(yùn)作得越來越普遍。比如通用汽車公司別克汽車制造廠，讓客戶自己設(shè)計(jì)所喜歡的車型，并且可以由客戶自己選擇車身、車軸、發(fā)動(dòng)機(jī)、輪胎、顏色及車內(nèi)結(jié)構(gòu)。商戶在電腦網(wǎng)絡(luò)上開設(shè)自己的主頁，在主頁開設(shè)“虛擬商店”，陳列其商品，顧客通過網(wǎng)絡(luò)可以進(jìn)入到虛擬商店，挑選商品，下訂單，支付都可以在網(wǎng)上完成，商戶接到訂單就送貨上門。（三） 營銷觀念利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營銷活動(dòng)。這有利于節(jié)省中間環(huán)節(jié)，降低銷售成本。即讓人們樹立知識營銷觀念。蓋茨的“先教電腦，再賣電腦”的做法是典型的知識營銷。在知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識成為發(fā)展經(jīng)濟(jì)的資本，知識的積累和創(chuàng)新，成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的主要?jiǎng)恿υ?，因此，作為一個(gè)企業(yè)，在搞科研開發(fā)的同時(shí)，就要想到知識的推廣，使一項(xiàng)新產(chǎn)品研制成功的市場風(fēng)險(xiǎn)降到最小，而要做到這一點(diǎn)，就必須運(yùn)作知識營銷。二、企業(yè)營銷新觀念新世紀(jì)面臨市場競爭越來越激烈的形勢，企業(yè)如何在市場中贏得競爭優(yōu)勢，爭取到更多的顧客，擊敗競爭者。（四） 可持續(xù)發(fā)展的要求面對世界綠色浪潮的蓬勃興起，中國政府莊嚴(yán)承諾，堅(jiān)持走可持續(xù)發(fā)展的道路。網(wǎng)絡(luò)化渠道的建立，因?yàn)樗哂屑磿r(shí)互動(dòng)性溝通作用，并且在互動(dòng)溝通過程中可以實(shí)現(xiàn)信息對稱，從而使得產(chǎn)銷之間實(shí)現(xiàn)一對一的深層次雙向溝通。 其次，生產(chǎn)者與消費(fèi)者的關(guān)系發(fā)生了變革。由于網(wǎng)絡(luò)營銷可不受地域和時(shí)間的限制，從而使企業(yè)可以不必借助批發(fā)商和零售商的營銷勢力，即可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售。例如：消費(fèi)者借助電腦咨詢軟件迅速搜集有關(guān)產(chǎn)品信息，并擬定與評估不同的購買方案，從而選擇最佳的購買決策。企業(yè)創(chuàng)新力包括多個(gè)方面，營銷創(chuàng)新力是其核心要素之一，企業(yè)只有大力開展?fàn)I銷創(chuàng)新，才能更好地迎接知識經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)。（一） 知識經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)21世紀(jì)是知識經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，它將逐步替代經(jīng)濟(jì)成為國際經(jīng)濟(jì)中占主導(dǎo)地位的經(jīng)濟(jì)，知識經(jīng)濟(jì)作為一種創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新應(yīng)成為經(jīng)濟(jì)增長的發(fā)動(dòng)機(jī)。比如可口可樂公司在世界幾十個(gè)國家布有生產(chǎn)據(jù)點(diǎn)，在100多個(gè)國家擁有市場，成為一個(gè)總部設(shè)在美國的全球公司，海爾是我國企業(yè)界較早具有這一意識的公司，他們明確提出要實(shí)現(xiàn)“海爾的國際化和國際化的海爾”，就是通過大規(guī)模出口和在境外設(shè)廠讓海爾迅速走向世界各國。t mean that in the unknown negative form. As long as we study master and follow with regularity future guide our business ideas, set up the new concept of marketing, so no matter what the circumstances and changeful, enterprise or business the initiative can be won目 錄一、 新時(shí)代市場營銷環(huán)境新變化………………………………………（一）知識經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)…………………………………………………（二）消費(fèi)需求的變化………………………………………………………（三）網(wǎng)絡(luò)化渠道及產(chǎn)銷關(guān)系的變革……………………………………（四）可持續(xù)發(fā)展的要求……………………………………………………二、企業(yè)營銷新觀念…………………………………………………………… （一）知識營銷觀念………………………………………………………… （二）個(gè)性化營銷觀念……………………………………………………… （三）營銷觀念………………………………………………………… （四）
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