化妝品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀與特點(diǎn)分析-文庫吧資料
2025-06-30 05:18本頁面
【正文】 %根據(jù)有關(guān)的調(diào)查資料，2022年2月美國的700萬小企業(yè)中有網(wǎng)站的已占38%。國內(nèi)化妝品業(yè)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展 中國美容化妝品網(wǎng)（）建立的全球化妝品黃頁，是美容化妝品行業(yè)首個E時代的資料數(shù)據(jù)庫，黃頁資料包括廠商名稱、地址、電話、傳真、網(wǎng)址、郵箱、企業(yè)介紹、商品等，收錄范圍除了中國還包括港臺和進(jìn)入中國市場的外國企業(yè)。然而，在對待網(wǎng)絡(luò)營銷的態(tài)度方面各個品牌卻各不相同，如寶潔與、利用寶潔的風(fēng)險投資孵化器和互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)險基金來建設(shè)開發(fā)有前途的互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)公司（例如Plumtree Software和）等等。 Shoulders） 、高露潔（Colgare） 、佳潔士（Cret） 、尤特白（Ultra Brite ） ，歐萊雅（L’oreal） 、夏奈爾（Chanel） 、蘭蔻（Lane） 、圣羅蘭（ YSL） 、克里斯汀 Johnson） 、露華儂（RevLon ） 、美寶蓮（Maybelline） 、伊麗莎白目前27個國際公認(rèn)的世界名牌化妝品，包括雅芳（Avon） 、雅詩蘭黛（Este’e Lander） 、倩碧（Clinique） 、玉蘭油（Oil amp?？傮w說來，我國網(wǎng)絡(luò)購物比起國外的發(fā)展?fàn)顩r仍有一定差距（%，美國為 66%） ，仍有較大發(fā)展空間。其次是北京，網(wǎng)民%。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市的網(wǎng)絡(luò)購物普及率更高。在網(wǎng)絡(luò)購物方面，市場的增長趨勢明顯。 從教育程度來看，高中和高中以下學(xué)歷的網(wǎng)民所占的比例總共為39％，隨著網(wǎng)民規(guī)模的逐漸擴(kuò)大，網(wǎng)民的學(xué)歷結(jié)構(gòu)正逐漸向中國總?cè)丝诘膶W(xué)歷結(jié)構(gòu)靠攏，這是互聯(lián)網(wǎng)大眾化的表現(xiàn)。中國網(wǎng)民逐漸走向性別均衡；%，已婚者占%；在年齡分布上， 30歲以下的網(wǎng)民占到總體的 %，其中又以1824 歲這一年齡段的網(wǎng)民最多，占網(wǎng)民總數(shù)的%。三、化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀（一） 、中國互聯(lián)網(wǎng)基本狀況中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的調(diào)查依據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC ）2022 年7月所發(fā)布的第22次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告，截止到截至2022年6月底，首次大幅度超過美國，網(wǎng)民規(guī)模躍居世界第一位。能滿足消費(fèi)者對購物方便9 / 19性需求，提高消費(fèi)者的購物效率。具有極強(qiáng)的互動性，是實(shí)現(xiàn)全程營銷的理想工具。這是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營銷除了具有直復(fù)營銷的所有特點(diǎn)外，還具有如下的優(yōu)勢：是一種更具個性化的營銷方式。要滿足網(wǎng)絡(luò)時代消費(fèi)者的需求，企業(yè)必須適時開展網(wǎng)絡(luò)營銷，提供讓消費(fèi)者滿意的信息和服務(wù)，這已經(jīng)成為企業(yè)的一種必然選擇。希望購物能為他們帶來樂趣，能滿足心理需求。要求能更方便更快捷的購物。消費(fèi)者會主動通過各種可能的途徑獲取與商品有關(guān)的信息并進(jìn)行分析比較。消費(fèi)者更多的以個人心理愿望為基礎(chǔ)挑選和購買商品或服務(wù)。然而網(wǎng)絡(luò)的影響卻不止這些，觸過網(wǎng)的人都明白，它所觸及的不是技術(shù)也不是媒介，而是一種以信息為標(biāo)志的生活方式，而消費(fèi)者的生活方式的了變化必然導(dǎo)致市場營銷手段的變化。s Wants and Needs） 、滿足欲望和需求的成本（Cost to Satisfy Want and Needs） 、方便購買（Convenience to Buy ） ，以及與消費(fèi)者的溝通（Communication ） 。但是，在網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境下，隨著消費(fèi)者個性化日益突出，加之媒體分化，信息過載，傳統(tǒng)的“4P”理論日益受到 “4C”理論的挑戰(zhàn)。其核心是將原本以產(chǎn)品為中心的營銷策略，改變?yōu)橐韵M(fèi)者為中心。作為一種商業(yè)模式，直復(fù)營銷只有到了網(wǎng)絡(luò)時代，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營銷這種高級形態(tài)，才真正產(chǎn)生革命性的，里程碑式的影響。直復(fù)營銷需要通過各種廣告媒介來發(fā)布信息以尋求目標(biāo)市場成員的回應(yīng)，在當(dāng)代，典型的媒介有直郵、電話、傳真、電視、報紙、雜志、廣播等，
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