廣告的基本原理與運作規(guī)律-文庫吧資料
2025-06-29 06:48本頁面
【正文】 廣告應(yīng)有“獨具特點的銷售說辭”簡稱USP（Unique Selling Proposition）。通過廣告宣傳，讓產(chǎn)品和品牌在消費者心中有與眾不同、獨一無二的位置。二、 廣告對消費者起指導(dǎo)作用第五章 廣告的基本原理第一節(jié) 廣告學(xué)說的發(fā)展1923年，霍普金斯提出廣告是推銷術(shù)的一種。2. 形式價值：核心價值的表現(xiàn)，區(qū)分產(chǎn)品的關(guān)鍵。廣告產(chǎn)業(yè)屬于知識密集、人才密集、技術(shù)密集的三密集型產(chǎn)業(yè)。電通廣告公司于1901年7月1日開業(yè)，現(xiàn)已發(fā)展為日本乃至世界最著名的廣告公司。斯科特寫了《廣告學(xué)原理》1911年，美國發(fā)動了反對虛假廣告的運動，制訂了著名《普令泰因克廣告法草案》。1900年美國的略洛S 廣告理論和廣告管理的發(fā)展1874年H瓦納采用氣球作為廣告手段；1891年可口可樂公司在投產(chǎn)五年后采用掛歷做廣告，是世界上最早的掛歷廣告。1869年，美國的艾爾父子廣告公司在費城成立，這是一家具有現(xiàn)代廣告公司基本特征的公司（媒介代理，廣告的設(shè)計與制作）。1865年，美國人喬治從近代廣告向現(xiàn)代廣告的過度表現(xiàn)： 專業(yè)廣告公司的產(chǎn)生1841年，美國的伏爾尼二、 近代廣告向現(xiàn)代廣告的發(fā)展時間：1850——1920，被稱為維多利亞時代——鍍金時代。除了報紙廣告，在這一時期，還出現(xiàn)了雜志廣告。1609年德國出版了世界上最早的定期印刷報紙《報道與新聞》，1631年法國最早的印刷周報《報紙》出版，1622年英國人托馬斯坎坷斯頓印刷了推銷有關(guān)宗教書籍的廣告。第二節(jié) 近現(xiàn)代廣告的發(fā)展一、 西方近代廣告出現(xiàn)：公元1450年（1445）西方文明的大發(fā)展：1445年德國人古登堡創(chuàng)造了鉛活字印刷。內(nèi)容是奴隸主懸賞緝拿奴隸。5燈籠廣告二、 古巴比倫、埃及廣告（西方）產(chǎn)生：公元前3000——2000年。3懸掛廣告、懸物廣告：旗幟、幌子、招牌。1叫賣廣告：叫賣詩，歌曲。其次，必須采用案例分析的方法。 2經(jīng)濟促進(jìn)功能（主要功能） 經(jīng)濟作用：社會 營銷作用：企業(yè) 消費指導(dǎo)作用：消費者名牌 3社會功能（應(yīng)用功能） 文化作用，教育作用，溝通作用 4美感功能（附加功能）廣告學(xué)按研究對象分類：理論廣告（廣告的概念、傳播學(xué)、市場營銷、公共關(guān)系及消費者行為）歷史廣告(側(cè)重研究廣告的產(chǎn)生、發(fā)展及其廣告事業(yè)的變遷規(guī)律)應(yīng)用廣告（廣告的策劃，設(shè)計，傳播以及管理）首先，廣告學(xué)的研究要做到理論與實踐相結(jié)合。 增強作用：加強人們的思維、行為習(xí)慣。廣告的功能與作用：1信息傳播功能（本質(zhì)功能） 促進(jìn)作用：經(jīng)濟、文化、政治。廣告學(xué)是廣告學(xué)科體系的核心和基礎(chǔ)。應(yīng)用理論：文學(xué)（新聞采訪與寫作，廣告文案）和藝術(shù)。 6直郵廣告：通過郵寄傳單，產(chǎn)品信息等直接發(fā)送到組織或個人。 4數(shù)字互聯(lián)媒介廣告：通過網(wǎng)絡(luò)傳播信息，新興、傳播快、范圍廣。
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