【正文】 ”，那么，“堅持美”的結(jié)果是提升了最終表現(xiàn)的完美度。所以當(dāng)然應(yīng)該從一開始就很注重標(biāo)志，即使偶然起初沒有余力致力于標(biāo)志，到了成長階段應(yīng)該也會強化品牌logo設(shè)計，將之培育成為閃亮的標(biāo)志”。不能說標(biāo)志是成為優(yōu)良品牌的條件”。但是，偶爾會聽到以下對標(biāo)志的評論：“只不過是因為公司偶然成功而變得有名，就開始說那家公司的標(biāo)志也是優(yōu)良設(shè)計。關(guān)于標(biāo)志設(shè)計/logo設(shè)計/商標(biāo)設(shè)計，說得極端一點，就是“表現(xiàn)企業(yè)/品牌的心臟”。受眾在從外部了解企業(yè)形象時，第一個被人注意到的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計就是視覺形象傳達的重要手段。這一設(shè)計的創(chuàng)意表達了他在理解了傳達內(nèi)容后所產(chǎn)生的意念，它不僅僅是只靠感性認(rèn)識就可以完成的，而是一次有依據(jù)、有理性的創(chuàng)造。另一方面他還必須將所設(shè)計的標(biāo)志切中受眾的心理，喚起他們的共鳴。由于受眾的“解碼”過程是主觀的，他只是以自己的經(jīng)驗體系來理解，這就給傳達者——標(biāo)志的設(shè)計者提出了更大的難題。標(biāo)志作為一種特定的符號，是企業(yè)vi形象設(shè)計、特征、信譽、文化的綜合與濃縮，傳播著十分豐富的內(nèi)容。VI系統(tǒng)的應(yīng)用部分，都是根據(jù)這個道理來衍生出來的。第二節(jié)標(biāo)志在VI中的作用VI設(shè)計開發(fā)作業(yè)中，標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計是最為艱難的，是整個VI識別系統(tǒng)中的核心和基礎(chǔ)。要設(shè)計出符合企業(yè)形象的VI手冊，標(biāo)志的設(shè)計是重中之重。但是帶有特步標(biāo)志的運動鞋就是可以賣到很高的價格！這個簡單的例子只是提醒我們對任何企業(yè)來講標(biāo)志在VI的設(shè)計當(dāng)中是非常重要的，不去建立自己的企業(yè)視覺形象，沒有一個專屬自己企業(yè)形象的標(biāo)志，那么一個企業(yè)和他的產(chǎn)品就可能無人所知，可能什么都不是了。如果標(biāo)志設(shè)計有失水準(zhǔn)，那整套VI設(shè)計，無論VI項目看起來有多完善，那VI設(shè)計無疑是失敗的。而在基礎(chǔ)部分里面，標(biāo)志的設(shè)計則是重中之重。VI設(shè)計手冊是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色來展開的，主要包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大部分。標(biāo)志的顏色，全部選用深綠色。下半部將其一塊夾板，使標(biāo)志更加一體化。整體上，多使用半圓圖案，使其標(biāo)志更加明顯，體現(xiàn)公司所想要傳達給顧客的顧客至上、立志做到讓顧客滿意以及圓滿的意思。例如，肯德基的標(biāo)志設(shè)計，是相當(dāng)成功的，幾乎所有消費者一看到這個標(biāo)志就知道是什么樣的品牌，經(jīng)營的事什么樣的產(chǎn)品。第四章標(biāo)志與VI的關(guān)系第一節(jié)標(biāo)志的作用標(biāo)志在消費者心目中是特定企業(yè)、品牌的同一物。因此，沒有VI對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個沒有靈魂的賺錢機器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個性，消費者對它若即若離；就意味著團隊的渙散和低落的士氣。以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度。在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟活動當(dāng)中的獨立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場定位，屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分。在中國新興的市場經(jīng)濟體制下，企業(yè)要想長遠發(fā)展，有效的形象識別系統(tǒng)必不可少，這也成為企業(yè)騰飛的助跑器。世界上一些著名的跨國企業(yè)如美國通用、可口可樂、日本佳能、中國銀行等，無一例外都建立了一整套完善的企業(yè)形象識別系統(tǒng)，他們能在競爭中立于不敗之地，與科學(xué)有效的視覺傳播不無關(guān)系。企業(yè)可以通過VI設(shè)計實現(xiàn)這一目的。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對大量繁雜的信息，變的無所適從。第二節(jié) VI設(shè)計對企業(yè)的重要性VI是企業(yè)VI形象設(shè)計的重要組成部分。視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。VI包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩個方面。是指將企業(yè)深層的精神、文化、信仰和哲學(xué)進行視覺化的體現(xiàn)，實現(xiàn)企業(yè)視覺信息傳遞的各種形式的統(tǒng)一化、亦稱具體化、視覺化的傳達方式，根本目的是對企業(yè)的多有視覺信息傳達實行統(tǒng)一規(guī)范。第三章VI對企業(yè)的重要性第一節(jié)認(rèn)識VI視覺識別系統(tǒng)VI是Visual Identity的縮寫。再次，標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、文化特色、價值取向，反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點，經(jīng)營思路，是企業(yè)精神的具體象征。其次，標(biāo)志是企業(yè)視覺傳達要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳播的主導(dǎo)力量。首先，識別性是企業(yè)標(biāo)志重要功能之一。基于這些，很多企業(yè)在市場經(jīng)濟活動中為了使自己有更強的競爭力，越來越注重標(biāo)志設(shè)計與應(yīng)用。一般來說，藝術(shù)性強的商標(biāo)設(shè)計更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象，是人們越來越高的文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要。既符合使用要求，又符合沒血原則。讓人在極短時間內(nèi)一目了然、準(zhǔn)確領(lǐng)會無誤，這正是商標(biāo)設(shè)計優(yōu)于語言、快于語言的長處。首先要易懂，符合人們認(rèn)識心理和認(rèn)識能力。就表現(xiàn)手段來看，其風(fēng)度和多樣性幾乎難以概述，而且隨著科技、文化、藝術(shù)的發(fā)展，總在不斷創(chuàng)新。④多樣性，標(biāo)志種類繁多、用途廣泛，無論從其應(yīng)用型式、構(gòu)成型式；表現(xiàn)手段來看，都有著極其豐富的多樣性。②領(lǐng)導(dǎo)性，標(biāo)志是企業(yè)視覺傳達要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳播的主導(dǎo)力量，在視覺識別系統(tǒng)中，標(biāo)志的造型，色彩，應(yīng)用方式，直接決定了其它識別要素的形式，其它要素的建立，都是圍繞著標(biāo)志為中心而開展的，標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營理念和活動的幾種體現(xiàn)，貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營活動中，具有權(quán)威性的領(lǐng)導(dǎo)作用。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。文字表現(xiàn)形式、漢字標(biāo)志圖形、拉丁字母標(biāo)志圖形、數(shù)字標(biāo)志圖形?，F(xiàn)代商業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，人類文明的演進，為字體設(shè)計提供了廣泛的選擇。文字是一種約定性的記號，它具有視覺性。文字表現(xiàn)形式文字表現(xiàn)是以標(biāo)志形象與字體組合而成一個整體。造型簡潔，耐人尋味，產(chǎn)生一種理性的秩序感，或具有強烈的現(xiàn)代感和視覺沖擊力，給觀者以良好的印象和深刻的記憶。為了使非形象性轉(zhuǎn)化為可視特征圖形，設(shè)計者在設(shè)計創(chuàng)意時應(yīng)把表達對象的特征部分抽象出來，可以借助于純理性抽象形的點、線、面、體來構(gòu)成象征性或模擬性的形象。這些標(biāo)志的設(shè)計，如果仍用一般的表現(xiàn)方式是難以完成的，必須創(chuàng)造出一種暗示含義或表示機構(gòu)的抽象特征的符號。抽象表現(xiàn)形式抽象表現(xiàn)形式是以抽象的圖形符號來表達標(biāo)志的含義，以理性規(guī)劃的幾何圖形或符號為表現(xiàn)形式。具象的標(biāo)志具有圖形的通俗性與高度清晰的識別性，表現(xiàn)較為自由，充滿個性，容易以清新、明快的視覺形象傳達標(biāo)志的神髓而為廣大的人民群眾所接受。標(biāo)志設(shè)計的形態(tài)不可能像繪畫的形式那樣強求形似，而是以圖形化的方式進行組織處理；抓住對象的精神氣質(zhì)，強化形象的形態(tài)特征，簡化結(jié)構(gòu)的格局，從而取得和諧之美，形成一種單純、鮮明的特征來呈現(xiàn)所要表達的具體內(nèi)容。具象