廣告鏡頭蒙太奇全面解析-文庫(kù)吧資料
2025-06-22 12:25本頁(yè)面
【正文】 并掉了鼻子，畫(huà)面打出字幕＂鼻子過(guò)敏？忽冷忽熱？感冒難受？＂醫(yī)生后來(lái)開(kāi)給他一個(gè)處方：東元變頻冷氣。③象征式蒙太奇與隱喻式蒙太奇相近，是將一具體事物與另一事物并列起來(lái)，用具體的事物比喻抽象的概念。隱喻蒙太奇的特點(diǎn)是巨大的概括力和簡(jiǎn)潔的表現(xiàn)手法相結(jié)合，具有強(qiáng)烈的情緒感染力和造型表現(xiàn)力。例如玉蘭油美白沐浴乳的廣告，通過(guò)對(duì)曬黑的皮膚使用產(chǎn)品前后的美白效果對(duì)比，故事化的情節(jié)宣傳了產(chǎn)品的沐浴效果。例如：一高一矮、一冷一熱、一美一丑的對(duì)比式鏡頭或場(chǎng)景畫(huà)面組接，產(chǎn)生相互襯托、相互強(qiáng)調(diào)的作用。圖二：表現(xiàn)性蒙太奇, Levisamp。表現(xiàn)性蒙太奇追求的是鏡頭和鏡頭組接后再生的新的含義，講究鏡頭與鏡頭之間的對(duì)立，從而迸發(fā)藝術(shù)感染力。⑥顛倒式蒙太奇是把故事情節(jié)從現(xiàn)在轉(zhuǎn)到過(guò)去，又從過(guò)去轉(zhuǎn)回到現(xiàn)在，造成倒敘或插敘的效果。④重復(fù)式蒙太奇是指影片中前面出現(xiàn)過(guò)的畫(huà)面、動(dòng)作和對(duì)白以及場(chǎng)景、道具、音樂(lè)等在后面重復(fù)出現(xiàn)，表現(xiàn)出前呼后應(yīng)，反復(fù)強(qiáng)調(diào)的效果，可使影片內(nèi)涵由淺入深，意境由淡而濃，從而增加藝術(shù)感染力。在一個(gè)十字路口，眼看飛馳的兩車(chē)將要交匯，在這千鈞一發(fā)的時(shí)刻，標(biāo)致車(chē)?yán)锏拿琅鸵徊葎x車(chē)，車(chē)子立刻停下來(lái)，而車(chē)外的空氣仍然在急速奔馳，把周?chē)囊黄课荻纪跋苿?dòng)了幾十米，一片意想不到的風(fēng)云變換。③交叉式蒙太奇是指兩個(gè)以上的同時(shí)的、平等的動(dòng)作和場(chǎng)景交替出現(xiàn)，這種蒙太奇互相交叉，相互作用，能給人以“驚心動(dòng)魄”的印象。3這種蒙太奇敘述手法，可使兩處或兩處以上的事件表現(xiàn)出相互烘托、相互補(bǔ)充的作用，并且可以省去多余的時(shí)間和工程，有利于豐富情節(jié)，增加影片的容量。如Sony Net MD影視廣告，以故事的形式，根據(jù)情節(jié)和動(dòng)作的發(fā)展進(jìn)行剪輯，段落與段落轉(zhuǎn)場(chǎng)連貫，表現(xiàn)了在斗舞比賽中，Sony Net MD的高速傳輸給舞者帶來(lái)的便捷和靈感。其中又可細(xì)分為連續(xù)式、平行式、交叉式、積累式、重復(fù)式和顛倒式幾種基本形式。二、影視廣告中常見(jiàn)的蒙太奇㈠、敘事性蒙太奇2用于講述故事、交待情節(jié)而用的蒙太奇，是蒙太奇中最基本、最簡(jiǎn)潔明了的一種表現(xiàn)方式。如運(yùn)用場(chǎng)面調(diào)度變化頻繁的長(zhǎng)鏡頭，往往比一系列短鏡頭的組接更為復(fù)雜，更何況這類(lèi)長(zhǎng)鏡頭大多是運(yùn)動(dòng)鏡頭，影視廣告創(chuàng)意與創(chuàng)作／蘇夏著．—2版．—上海：上海人民美術(shù)出版社，第140頁(yè)電視編導(dǎo)基礎(chǔ)教程／邢益勛編著．—北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，第190頁(yè)不僅被攝主體在運(yùn)動(dòng)
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