廣告鏡頭蒙太奇全面解析-wenkub
2023-07-01 12:25:16 本頁面
【正文】 質相近、說明同一內容主題的鏡頭組接在一起，造成視覺積累的效果。如一則標致406轎車的影視廣告，為了表現(xiàn)轎車的剎車性能，畫面運用了汽車行駛和騎自行車者兩個交叉式的同時場景，自行車越騎越快，標致車也越開越快，揚起陣陣塵土。②平行式蒙太奇是兩條或兩條以上的情節(jié)線索交錯敘述，把相同時間、不同地點和空間同時發(fā)生的事件交錯地表現(xiàn)出來。它的作用是連接段落與段落轉場、貫穿動作線索、節(jié)約時間、壓縮空間，使情節(jié)清晰、自然而流暢。隨著影視廣告藝術日新月異的發(fā)展，蒙太奇的含義也隨之得到發(fā)展與豐富。由此可見，影視的基本元素是鏡頭，而連接鏡頭的主要方式、手段就是蒙太奇。他把當時著名的男演員莫茲尤辛的一張沒有表情的臉的鏡頭與一盆湯、一副棺材中的老婦和一個小孩的鏡頭分別組接在一起，然后請人分別觀看這三組鏡頭中的一組，觀眾得到的感受完全不同。看第一組，即臉湯臉，人們覺得莫茲尤辛很餓；看第二組，即臉棺材中的老婦一臉，大家感到莫茲尤辛很悲傷；看第三組，即臉小孩臉，觀眾認為莫茲尤辛很喜歡這個孩子。一、蒙太奇的概說圖一:公益廣告蒙太奇蒙太奇論／（俄）C．M．愛森斯坦；富瀾譯．中國電影出版社，北京，2008，第139 頁蒙太奇（Montage）原是法語建筑學中的一個名詞，指裝配、組合、構成。如運用場面調度變化頻繁的長鏡頭，往往比一系列短鏡頭的組接更為復雜，更何況這類長鏡頭大多是運動鏡頭，影視廣告創(chuàng)意與創(chuàng)作／蘇夏著．—2版．—上海：上海人民美術出版社，第140頁電視編導基礎教程／邢益勛編著．—北京：中國傳媒大學出版社，第190頁不僅被攝主體在運動，而且攝影機鏡頭也在運動，其中蒙太奇的運用，變化多端。其中又可細分為連續(xù)式、平行式、交叉式、積累式、重復式和顛倒式幾種基本形式。3這種蒙太奇敘述手法，可使兩處或兩處以上的事件表現(xiàn)出相互烘托、相互補充的作用，并且可以省去多余的時間和工程，有利于豐富情節(jié)，增加影片的容量。在一個十字路口，眼看飛馳的兩車將要交匯，在這千鈞一發(fā)的時刻，標致車里的美女猛一踩剎車，車子立刻停下來，而車外的空氣仍然在急速奔馳，把周圍的一片房屋都往前掀動了幾十米，一片意想不到的風云變換。⑥顛倒式蒙太奇是把故事情節(jié)從現(xiàn)在轉到過去，又從過去轉回到現(xiàn)在，造成倒敘或插敘的效果。圖二：表現(xiàn)性蒙太奇, Levisamp。例如玉蘭油美白沐浴乳的廣告，通過對曬黑的皮膚
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