廣告鏡頭蒙太奇全面解析-文庫(kù)吧
2025-06-01 12:25 本頁(yè)面
【正文】 奇，是蒙太奇中最基本、最簡(jiǎn)潔明了的一種表現(xiàn)方式。它的作用是連接段落與段落轉(zhuǎn)場(chǎng)、貫穿動(dòng)作線索、節(jié)約時(shí)間、壓縮空間，使情節(jié)清晰、自然而流暢。其中又可細(xì)分為連續(xù)式、平行式、交叉式、積累式、重復(fù)式和顛倒式幾種基本形式。①連續(xù)式蒙太奇是以一條情節(jié)線索和一個(gè)連貫動(dòng)作的連續(xù)出現(xiàn)為主要內(nèi)容，鏡頭的連接以情節(jié)和動(dòng)作的連貫性和邏輯上的因果關(guān)系為依據(jù)，這種蒙太奇敘述手法可表現(xiàn)出脈絡(luò)清晰、條理分明的故事情節(jié)，容易被觀眾接受和理解。如Sony Net MD影視廣告，以故事的形式，根據(jù)情節(jié)和動(dòng)作的發(fā)展進(jìn)行剪輯，段落與段落轉(zhuǎn)場(chǎng)連貫，表現(xiàn)了在斗舞比賽中，Sony Net MD的高速傳輸給舞者帶來(lái)的便捷和靈感。②平行式蒙太奇是兩條或兩條以上的情節(jié)線索交錯(cuò)敘述，把相同時(shí)間、不同地點(diǎn)和空間同時(shí)發(fā)生的事件交錯(cuò)地表現(xiàn)出來(lái)。3這種蒙太奇敘述手法，可使兩處或兩處以上的事件表現(xiàn)出相互烘托、相互補(bǔ)充的作用，并且可以省去多余的時(shí)間和工程，有利于豐富情節(jié)，增加影片的容量。如惠普的廣告，采用平行式蒙太奇的手法，表現(xiàn)了在科技生活的今天，惠普在不同領(lǐng)域和空間締造著高效率的奇跡。③交叉式蒙太奇是指兩個(gè)以上的同時(shí)的、平等的動(dòng)作和場(chǎng)景交替出現(xiàn)，這種蒙太奇互相交叉，相互作用，能給人以“驚心動(dòng)魄”的印象。如一則標(biāo)致406轎車的影視廣告，為了表現(xiàn)轎車的剎車性能，畫面運(yùn)用了汽車行駛和騎自行車者兩個(gè)交叉式的同時(shí)場(chǎng)景，自行車越騎越快，標(biāo)致車也越開(kāi)越快，揚(yáng)起陣陣塵土。在一個(gè)十字路口，眼看飛馳的兩車將要交匯，在這千鈞一發(fā)的時(shí)刻，標(biāo)致車?yán)锏拿琅鸵徊葎x車，車子立刻停下來(lái)，而車外的空氣仍然在急速奔馳，把周圍的一片房屋都往前掀動(dòng)了幾十米，一片意想不到的風(fēng)云變換。男孩停在標(biāo)致車旁邊，對(duì)這一切目瞪口呆……廣告的蒙太奇表現(xiàn)夸張而極具震撼。④重復(fù)式蒙太奇是指影片中前面出現(xiàn)過(guò)的畫面、動(dòng)作和對(duì)白以及場(chǎng)景、道具、音樂(lè)等在后面重復(fù)出現(xiàn)，表現(xiàn)出前呼后應(yīng)，反復(fù)強(qiáng)調(diào)的效果，可使影片內(nèi)涵由淺入深，意境由淡而濃，從而增加藝術(shù)感染力。⑤積累式蒙太奇是把一連串性質(zhì)相近、說(shuō)明同一內(nèi)容主題的鏡頭組接在一起，造成視覺(jué)積累的效果。⑥顛倒式蒙太奇是把故事情節(jié)從現(xiàn)在轉(zhuǎn)到過(guò)去，又從過(guò)去轉(zhuǎn)回到現(xiàn)在，造成倒敘或插敘的效果。㈡表現(xiàn)性蒙太奇表現(xiàn)性蒙太奇不是用來(lái)敘述事情本身，而是為表現(xiàn)某種寓意、精神、情緒，它不是表現(xiàn)手段，而是目的。表現(xiàn)性蒙太奇追求的是鏡頭和鏡頭組接后再生的新的含義，
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