分鏡頭腳本設(shè)計(jì)6影視廣告-文庫(kù)吧
2025-01-12 04:01 本頁(yè)面
【正文】 動(dòng)作開(kāi)始。 ? 在決定之前，首先要確定廣告的風(fēng)格和節(jié)奏，以及廣告的目標(biāo)受眾。（一般廣告公司會(huì)有自己的風(fēng)格） ? 家庭消費(fèi)類(lèi)廣告；如早餐麥片，適合用固定鏡頭和溫暖、絢麗的色彩，不適合用復(fù)雜多變、奇怪的拍攝角度。 ? 服裝類(lèi)廣告；如牛仔褲，可以以任何方式開(kāi)場(chǎng)，通常以一個(gè)類(lèi)似音樂(lè)電視的畫(huà)面結(jié)尾。 ? 美容護(hù)膚類(lèi)產(chǎn)品；主要關(guān)注美麗與精致等細(xì)節(jié)。 ? 高科技產(chǎn)品；如汽車(chē)，通常要突出產(chǎn)品的特征，以體現(xiàn)高科技的感覺(jué)，可以使用不同的慢鏡頭，體現(xiàn)機(jī)械感。 關(guān)鍵幀 ：最重要?jiǎng)幼靼l(fā)生的畫(huà)面。 我們知道，一個(gè)完整的廣告包括客戶(hù)圖片或產(chǎn)品鏡頭（通常是一系列產(chǎn)品展示的鏡頭），還有定場(chǎng)鏡頭或開(kāi)場(chǎng)畫(huà)面。仔細(xì)地研究劇本，我們會(huì)進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，為了流暢地表達(dá)一個(gè)故事，還需要其他的一些重要鏡頭。 橙汁廣告 ? 清晨 ? 蘇醒的男人，走進(jìn)廚房，打開(kāi)冰箱，拿出一紙盒橙汁。這時(shí)候，有人按門(mén)鈴。 ? 男人打開(kāi)門(mén)，一名女郵遞員分發(fā)郵件。這時(shí)，她注意到男人身后廚房角落里的橙汁。突然，她將郵件灑向空中。 ? 男人非常驚愕，他從草坪上撿起散落的郵件，看到女郵遞員已經(jīng)進(jìn)了屋。 ? 他走進(jìn)廚房，發(fā)現(xiàn)女郵遞員正在喝橙汁。 ? 清晨 ① 蘇醒的男人，走進(jìn)廚房，打開(kāi)冰箱，拿出一紙盒橙汁。這時(shí)候，有人按門(mén)鈴 ② 。 ③ 男人打開(kāi)門(mén)，一名女郵遞員分發(fā)郵件。這時(shí)，她注意到男人身后廚房角落里的橙汁。突然，她將郵件灑向空中。 ④ ? 男人非常驚愕，他從草坪上撿起散落的郵件，看到女郵遞員已經(jīng)進(jìn)了屋。 ⑤ 他走進(jìn)廚房，發(fā)現(xiàn)女郵遞員正在喝橙汁。 ⑥ 方案： 5個(gè)關(guān)鍵幀 +產(chǎn)品展示鏡頭 ①定場(chǎng)鏡頭 （屋外或正在起床的男人） ②狀態(tài) /介紹 （男人站在冰箱前面，手里拿著果汁，有人按門(mén)鈴） ③狀態(tài) （男人打開(kāi)門(mén)，女郵遞員看到紙盒橙汁） ④動(dòng)作 （女郵遞員將郵件灑向空中，男人撿起它們） ⑤結(jié)論 （男人發(fā)現(xiàn)女郵遞員正在廚房喝橙汁） ⑥產(chǎn)品展示鏡頭 (產(chǎn)品 +廣告語(yǔ) ) ? ①定場(chǎng)鏡頭 臥室的寬鏡頭，男子正在起床。由此我們明白這是清晨。這是故事敘述的起點(diǎn)。 ? ②狀態(tài) /介紹 中景，男子打開(kāi)冰箱，拿出一紙盒果汁。在這里展示了產(chǎn)品。我們沒(méi)有必要看到看到男人從臥室到廚房的全過(guò)程。旁邊的幾條簡(jiǎn)化的線(xiàn)表示有人在按門(mén)鈴（表示畫(huà)面的同時(shí)還有聲音） ? ③
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