涼州旅游產品宣傳包裝策劃方案-文庫吧資料
2024-11-13 01:46本頁面
【正文】 綜合宣傳促銷策略 . .促進涼州旅游形象的整體包裝，利于宣傳 旅游發(fā)展靠宣傳，旅游形象靠包裝。 旅游企業(yè)形象 涼州的旅行社、賓館飯店、旅游風景區(qū)等旅游企業(yè)，直接與旅游者進行接觸，傳遞形象信息。 文化景觀形象 旅游城市舉辦地方性節(jié)慶活動，既是當?shù)匚幕ㄔO的一部分，又可以作為城市旅游的代表性事件，不乏成功案例，如哈爾濱冰雪節(jié)、大連服裝節(jié)、洛陽牡丹花會、濰坊風箏節(jié)等等。對于百塔寺等拳頭景觀，盡可能維護和保持原賦資源的特色，不必增加過多現(xiàn)代設施，避免景觀污染，防止資源破壞，盡量延長產品的成熟期，強化西藏納入中國版圖的見證地的形象。如果推廣成功，其吸引效應必然會擴大到本市居民以外，影響其他城市源馳的旅游者。 針對市內游客 環(huán)城郊野，都市田園：這一定位，需要配套興建環(huán)城農業(yè)觀光景觀和郊野湖泊景觀，使生活在都市之中的涼州市民能夠體驗到重返田園的感覺，迸而激發(fā)城市居民的自豪感，有利于田園形象的口碑宣傳。 針對省內游客 西夏發(fā)祥地，商都田園情：省內居民對黨項族以及西夏王朝歷史熟悉，口號容易在理解的基礎上被記憶。涼州與中國的關系有西北這個特定的、等級化的概念做過渡，給人以層次清晰之感。盡管涼州暫時不具備塑造田園形象的優(yōu)勢，但通過形象推廣，一旦讓田園新形象為我所有，為我所用。隨著世界后工業(yè)化時代的到來，久居城市的居民，必然對緊張生活、機器運轉、環(huán)境污染、身心疲憊產生逃逸之心，出行目的地指向城市郊野。 針對國際游客 ① 西夏開國龍興地，都市田園新涼州：以西夏為歷史背景的港臺電影、電視劇在海外發(fā)行，使國際游客對中國西夏歷史有了初步感性認識，對于這個朝代發(fā)祥之地的追溯，對國際游客來說具有神秘色彩。由于不同市場區(qū)受眾對涼州現(xiàn)有本底形象的感知不同，對城市目標景觀的偏好也不同，因此，形象的設計也必須具有針對性，只有推出符合特定市場需要的形象，才會對該特定市場具有吸引力，成為吸引旅游者前來旅游的動力源泉。西夏碑、寺塔、彩塑、碑刻、鑄造、雕刻及西夏文字，構成了一個神秘誘人的歷史博覽地。尤其是 “大漠孤煙直、長河落日圓 ”的 神妙意境，催人神游。正由于涼州旅游資源的最大特色和優(yōu)勢是其眾多資源交融而成的多姿多彩的塞外風光，涼州的旅游形象是多側面、多層次、多樣性的結合體。在此基礎上需要進一步考察兩方面的問題：其一，涼州的城市旅游形象，是否容易被具有類似地方性與目標市場的近鄰城市模仿，從而沖淡形象？其二，較能準確地反映涼州特色的形象是否已經被近鄰城市先聲奪人搶先注冊了？首先，為防止區(qū)域內其 他城市對涼州旅游形象的模仿，應該避免絲路古鎮(zhèn)的定位 旅游總體形象 特色是旅游的靈魂和生命。不應該坐視這些景觀自生自滅地走向產品生命周期的衰退期，而是要設法重塑其市場形象。涼州要發(fā)展為國際化旅游大都市，就必須重視省外市場在景觀偏好上的反應，應該把大尺度空間范圍內的旅游者作為自己潛在的客源市場。 不同市場區(qū)的旅游者對涼州旅游景觀的偏好分析 通過對以涼州為旅游目的地的旅游者進行的調查結果顯示省外旅游者、省內旅游者和本市游客對景觀類型的不同偏好。 不同市場區(qū)的旅游者對涼州旅游形象的感知分析 旅游者對涼州的感知最鮮明的正面形象事物是馬踏飛燕，而最鮮明的負面形象是城市擁擠臟亂。藏族的宗教、婚喪、祭祖，服飾、節(jié)日等都是為當?shù)匚膶W作品和導游講解主要涉及的內容。另外，涼州隨著地區(qū)經濟的不斷發(fā)展，已經成為河西地區(qū)最大的商業(yè)中心，其商都的特點將越來越鮮明。我們認為，涼州不具備洛陽、南京一 樣十分典型的歷代古都或歷史名城的特征。長期以來，沈陽城市旅游形象的設計都困于現(xiàn)代都市這一本底形象，缺少田園色彩。因此，從涼州的自然地理特征中很難抽象出具有典型性的城市旅游形象要素。涼州先天缺乏濱海旅游資源，僅從山、水、湖泊景觀來看，涼州也缺乏世界范圍、全國范圍內具有影響的獨特景觀，基本不具備類似杭州或桂林一樣的典型山 水城市的特征。涼州 城市旅游形象的陳舊、零散、不鮮明的現(xiàn)實，與其全國優(yōu)秀旅游城市的稱號極不相符，因此，涼州城市旅游形象的 設計 、塑造與推廣迫在眉睫。 整體形象包裝設計分析： 可見，城市旅游形象是當今城市旅游發(fā)展的新領域，沒有鮮明、獨特、整體性旅游形象的城市是很難長久地吸引旅游者并在日益激烈的競爭中取勝的。下一步這種局面需要強化，也就是說在目的地形象促銷上是以地方政府為主，在線路的產品層面上以旅行社為主?，F(xiàn)在很多地方都是市長帶隊出去宣傳，各類企業(yè) 跟進促銷，其中以旅行社作為主導，才產生了一個相應來說效果比較好的局面。但是從操作角度來說，這種多元化的聯(lián)動操作層面應該是一個旅游目的地的操作層面。但是長期形成走出去游的經營觀念，已明顯在我區(qū)旅游業(yè)發(fā)展中 處于逆差地位，今后要加大旅行社宣傳力度，樹立 “引進一批，就能宣傳一批 ”的理念，站在全
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