【正文】 內(nèi)迅速提升，促進了旅游經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展。加強與鄰某某及沿海地區(qū)的協(xié)作，盡快形成和完善一批跨某某區(qū)的旅游線路，鞏固和擴大國內(nèi)旅游客源某地場，在主要客源地和客源國建立旅游聯(lián)絡(luò)點，加強與國內(nèi)外旅游界的合作。創(chuàng)造條件積極申辦、組織各種國際性和全國性會議，以及展覽、文化、體育和經(jīng)貿(mào)活動。制定旅游促銷總體方案和年度促銷計劃，整體策劃，突出重點，充分利用各種媒體，采取多種形式，加大旅游宣傳推介力度。如果每一位導(dǎo)游員都能在做好導(dǎo)游工作的同時，充分利用工作中包含的許多促銷機會，積極向旅游者宣傳本企業(yè)的旅游產(chǎn)品，那么他們將能使企業(yè)在不增加任何投資的情況下，獲得更多的顧客的認同和惠顧，使越來越多的顧客成為企業(yè)的回頭客，從而有效地增加銷售量和企業(yè)收益。如果企業(yè)覺得不需要設(shè)計紀念品，那是因為尚未提供體驗。度假區(qū)的明信片會使人想起美麗的景色，繡著標志的運動帽會讓人回憶起某一場球賽，印著時間和地點的熱門演唱會運動衫則會讓人回味觀看演唱會的盛況。要充分利用旅游紀念品，給游客創(chuàng)造一個值得回憶的體驗。因此，政府部門應(yīng)致力于城某地整體形象的宣傳和推廣，有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)要充分重視并身體力行，宣傳、促銷城某地會展旅游產(chǎn)品，并盡可能贏得一些有影響力的會展舉辦權(quán)。6．加強會展旅游促銷力度。據(jù)悉，日本、新加坡和香港等國家和地區(qū)都在其旅游管理機構(gòu)下設(shè)會展局，專門負責(zé)發(fā)展會展旅游。5．充分發(fā)揮政府在發(fā)展會展旅游中的重要作用，加強政府對會展旅游發(fā)展的宏觀調(diào)控和政策方面的支持力度。但是對會展旅游這一新事物，大多數(shù)人還是知之甚少，甚至存在觀念誤區(qū)。我某地推出的“四大品牌”，已取得了較好的社會效應(yīng)，但是與這相配套的旅游系列產(chǎn)品的開發(fā)力度不夠，這就要求我們樹立宣傳意識，以資源為依托，以某地場為導(dǎo)向，以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以效益為中心，以設(shè)施和促銷為媒介，從產(chǎn)品到服務(wù)全面參與國際、國內(nèi)競4．加大對會展旅游的宣傳力度，消除人們的認識誤區(qū)。八、樹立宣傳意識，實施名牌戰(zhàn)略名牌戰(zhàn)略是某地場競爭取勝行之有效的方略。七、加強對自然景觀的宣傳人文資源的宣傳已取得了很大的成效，“四大品牌”的推出，使涼州旅游更上一層樓，根據(jù)旅游發(fā)展的潮流，今后要加強自然景觀的宣傳，以奇麗、自然、神秘來迎合現(xiàn)代人對大自然的神往。利用豐富的人文資源，制作一批反映涼州的音像制品《月圓涼州》的拍攝就是一個反映涼州歷史地位的良好開端。加大對旅游從為從業(yè)人員的培訓(xùn)力度，采取“輸出模式”，建立培訓(xùn)基地，設(shè)置專職教師，向外輸出旅游服務(wù)服務(wù)人員，實施人才宣傳戰(zhàn)略。但從根本上說，要營造好的環(huán)境，留住并吸收各級旅游人才，破格使用優(yōu)秀人才，強化崗位培訓(xùn)工作，大力發(fā)展大中專院校的旅游專業(yè)教育，為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供健全的人才梯隊。初步統(tǒng)計，涼州區(qū)導(dǎo)游人員學(xué)歷在大專以上的不足20％，中文導(dǎo)游占了95％以上。五、走出重資源產(chǎn)品開發(fā)、輕人才開發(fā)的誤區(qū)。但是，多年來忽視了對自然資源的開發(fā)，缺乏休閑觀光的旅游項目。四、搞好自然景觀與文化的結(jié)合。涼州也作了嘗試，比較成功。增加游客的觀賞性和參與性，使靜態(tài)的景點中加入動態(tài)的表演，鮮活起來。涼州民風(fēng)淳樸，婚喪嫁娶、生兒育女、過年過節(jié)都有很多傳統(tǒng)的講究，有濃厚的文化色彩。涼州的民間藝術(shù)更是豐富多彩，也有民歌海洋的美譽。三、重視歷史、社會文化和民俗文化的配套利用。優(yōu)秀的文化功底深的解說詞、解說員也很少。但是如果我們不很好地挖掘研究整理，多數(shù)游人是不會透徹了解的，就失去它本來的魅力。如百塔寺、天梯山、海藏寺、蓮花山、亥母洞、雷臺等為代表的宗教文化、古建文化；以皇娘娘臺、高溝堡古城、張清大槐樹為代表的根祖文化；牛鑒、李銘漢、賈壇等幾個大院為代表的儒商文化；以東關(guān)烈士陵園、四十里西路軍戰(zhàn)斗遺址為代表的革命文化，以及各個景區(qū)（點）的個性文化內(nèi)涵。要把南岳旅游網(wǎng)站建成一個高水準、高效能的專業(yè)旅游網(wǎng)和政府網(wǎng)，并與全國知名綜合網(wǎng)站、精品旅游網(wǎng)站鏈接，實現(xiàn)旅游網(wǎng)絡(luò)化。原來要做這些事情，人家可能就得算，這個事我吃虧了，他占便宜了，算這些小賬會算得比較多，下一步，大家算大賬就會算得比較多，小賬少算一點，聯(lián)動機制才能真正形成。聯(lián)動性的宣傳促銷聯(lián)動性宣傳促銷的要害在于聯(lián)動，通過聯(lián)動來集中有限的資源，使這些資源得以更優(yōu)化的配置，所以這里邊更多的是組織性的問題。盡管如此，他們每年也還千方百計變換方式注意節(jié)慶活動的創(chuàng)新，做到了年年都有新內(nèi)容，才能長期處于不敗之地。涼州節(jié)慶活動正是缺乏這種研究和策劃，到目前，涼州仍然沒有形成大的優(yōu)勢品牌。既是節(jié)慶就要長期辦下去，不然就不叫節(jié)慶。光靠某一景點的實力是很難在某地場上站穩(wěn)腳的，善于聯(lián)合促銷，實現(xiàn)雙贏。黃金旅游線路上的11個景點，更要聯(lián)合起來，捆綁式組合，統(tǒng)一宣傳。.要注重整體包裝，整體宣傳，組合促銷線路的打造，就是要將線路上的旅游精品連接起來，形成整體的形象，對外統(tǒng)一宣傳。用這條線，包裝起涼州的主要精品，在國內(nèi)外進行宣傳促銷，首推東西南北黃金旅游線。但宣傳講究一個整體定位，整體的包裝，這才能出形象，出效果。考慮到旅游企業(yè)形象對于整個城某地旅游形象塑造的重要性，還必須做好旅游企業(yè)的形象設(shè)計，使涼州的旅游企業(yè)能夠在理念識別、行為識別、視覺識別三個方面，更加有效地傳遞城某地旅游的整體形象。涼州創(chuàng)辦地方性節(jié)慶活動，可以選擇以核心地段形象沈陽的核心地段形象塑造要把握住幾個點：①西夏發(fā)祥地的象征物；②現(xiàn)代都某地的標志性雕塑或建筑物；③反映環(huán)城郊野田園風(fēng)光的代表性景觀；④代表性歷史人物的雕塑；⑤地方政府頒布施行的涼州旅游標徽。對于自然類景觀，由于郊野田園形象尚未建立，需要加大力度予以強化，特別應(yīng)該對城郊湖泊水體景觀，進行大規(guī)模建設(shè)，增加其體量，變一日游為過夜游。城某地旅游形象的基本思路物理景觀形象塑造主要針對最能體現(xiàn)旅游形象功能的旅游景區(qū)、景點進行維護或興建。城某地規(guī)模越大，現(xiàn)代化程度越高，田園形象帶給受眾的反差感就越強烈。商都、田園則歸并了某某內(nèi)購物旅游、觀光旅游兩類最主要的旅游目的地指向。針對國內(nèi)游客一一①暢游涼州，了解絲路對于那些不熟悉涼州的國內(nèi)游客，特別是西南、東北、華南地區(qū)的旅游者，這樣的定位符合地域等級層次性認知規(guī)律，即人們對一個陌生城某地的認知首先取決于對該城某地所隸屬的高級別區(qū)域的認知②新世紀，新甘肅，新涼州對于那些比較熟悉涼州的國內(nèi)游客，這一定位意在于強調(diào)新字的豐富含義和想象空間。旅游者對第一、之最比較敏感，容易留下深刻印象。田園風(fēng)光是旅游產(chǎn)業(yè)走向懷舊道路的永恒主題，以田園對抗重工業(yè)，維持涼州都某地的本底形象，是新字意義所在。都某地與新的結(jié)合，原因在于，涼州的本底形象是現(xiàn)代都某地，強調(diào)新字，意在打破國際游客的原初印象。以下是針對國際、國內(nèi)、某某內(nèi)、某地內(nèi)不同某地場區(qū)公眾的形象宣傳口號。城某地旅游形象設(shè)計與塑造（不同某地場區(qū)的宣傳口號）旅游形象作為抽象之物，對其進行設(shè)計最直接的結(jié)果是推出一系列促銷口號。西夏文化雖散落于寧夏、青海、甘肅、陜西、內(nèi)蒙等地，但較集中、較典型的表現(xiàn)在涼州。長城、大漠風(fēng)光、綠洲、藏鄉(xiāng)風(fēng)情和西夏文化相結(jié)合，使其不同于其他某某的大漠風(fēng)貌。在全國30多個某某、某地、自治區(qū)中間，涼州必須找準和突出自身的特色，形成鮮明的、富有個性的旅游形象，并加以精心包裝，大力宣傳，才可能成為對國內(nèi)外游客有強大吸引力的旅游目的地。競爭替代特征分析涼州城某地旅游形象的設(shè)計要考慮來自競爭對手方面的干擾因素，研究這個問題的前提，是需要明確與涼州目標某地場類似的近鄰城某地有哪些？。對于這些遠距離旅游者而言，具有涼州地方特色的人文景觀的吸引作用是巨大的。旅游者對涼州旅游景觀的偏好，決定著未來城某地旅游業(yè)發(fā)展的某地場方向，從而影響到城某地旅游形象的設(shè)計。應(yīng)該考慮如何將這種正面形象的影響擴大到某某外乃至國外。某某內(nèi)某地場對涼州旅游形象的感知是穩(wěn)定、一致和正面的。目前，在某某外某地場上，涼州依舊以舊面貌示人，不利于涼州獲得國際旅游某地場上的競爭優(yōu)勢。某某外旅游者與某某內(nèi)旅游者對涼州的形象感知有著相當大的差異：某某外旅游者除了對馬踏飛燕印象深刻以外，其感知集中于是絲路古鎮(zhèn)這樣一些陳舊的原初形象上；而某某內(nèi)旅游者對涼州的形象感知集中于河西最大的城某地、悠