市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)復(fù)習(xí)方法指導(dǎo)-文庫(kù)吧資料
2025-06-16 00:19本頁(yè)面
【正文】 必花費(fèi)很多時(shí)間收集商品信息C．消費(fèi)者對(duì)所需要的商品很不了解 D．商品一般價(jià)格高、購(gòu)買頻率低E．消費(fèi)者一般對(duì)該類商品沒(méi)有購(gòu)買經(jīng)歷22．影響消費(fèi)者行為的內(nèi)在因素包括（ ABDE ）41A．動(dòng)機(jī)B．感受 C．家庭情況D．態(tài)度E．學(xué)習(xí)27．在產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)生命周期中飽和階段（成熟期）的特點(diǎn)主要有（ ABCDE ）111A．購(gòu)買者一般較多B．產(chǎn)品普及并日趨標(biāo)準(zhǔn)化C．銷售數(shù)量相對(duì)穩(wěn)定D．成本低，產(chǎn)量大E．競(jìng)爭(zhēng)加劇29．按商店的價(jià)格形象分類，零售商業(yè)可以被分為（ BCD ）156A．百貨商店B．折扣商店 C．倉(cāng)庫(kù)商店D．樣品目錄陳列室 E．超大型商店30．企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中的公共關(guān)系通常采用的手段包括（ ABDE ?。?71A．新聞宣傳 B．公共關(guān)系廣告 C．商業(yè)性廣告 D．企業(yè)自我宣傳 E．人際交往 30．營(yíng)銷審計(jì)的特點(diǎn)包括（ ABCD ）187A．全面性B．系統(tǒng)性C．獨(dú)立性D．定期性E．層次性22．消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要類型包括（ ABC ）47A．經(jīng)常性購(gòu)買B．選擇性購(gòu)買C．探究性購(gòu)買D．間歇性購(gòu)買E．偶爾性購(gòu)買23．預(yù)測(cè)對(duì)象在各時(shí)期的增長(zhǎng)量接近于某個(gè)常數(shù)，與此相適應(yīng)的預(yù)測(cè)方法有（ BDE ）69A．最小平方法B．二次移動(dòng)平均法C．一次移動(dòng)平均法D．二次指數(shù)平滑法E．直線趨勢(shì)法24．市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的類型包括（ ABC ）62A．探索性調(diào)研B．描述性調(diào)研C．因果分析調(diào)研D．實(shí)驗(yàn)性調(diào)研E．問(wèn)卷調(diào)研25．影響目標(biāo)市場(chǎng)策略選擇的因素主要有（ ABCDE ?。?00A．企業(yè)的實(shí)力B．產(chǎn)品的自然屬性C．市場(chǎng)差異性的大小D．產(chǎn)品所處的市場(chǎng)生命周期的階段E．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況27．市場(chǎng)領(lǐng)先者擴(kuò)大總需求的途徑有（ BDE ?。?1A．攻擊挑戰(zhàn)者B．開(kāi)發(fā)新用戶C．兼并補(bǔ)缺者D．尋找產(chǎn)品新用途E．增加使用量28．以下定價(jià)方法中屬于競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法的是（ ACD ）129A．隨行就市定價(jià)法B．理解價(jià)值定價(jià)法 C．追隨定價(jià)法D．密封遞價(jià)法 E．區(qū)分需求定價(jià)法29．批發(fā)商的主要類型有（ ACD ?。?52A．商人批發(fā)商B．經(jīng)銷商C．經(jīng)紀(jì)人或代理商D．制造商銷售辦事處E．倉(cāng)儲(chǔ)商店26．包裝的作用表現(xiàn)在（ ABCD ?。?19A．便于識(shí)別商品B．保護(hù)商品C．方便使用D．傳遞產(chǎn)品信息E．增加產(chǎn)品的實(shí)用性23．以下屬于市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境范疇的有（ ACE ）P27A．經(jīng)濟(jì)環(huán)境 B．競(jìng)爭(zhēng)者C．政治環(huán)境D．經(jīng)銷商E．社會(huì)文化環(huán)境28．新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)需要優(yōu)選最佳產(chǎn)品構(gòu)思，選擇的依據(jù)是（ ABCD ?。?14A．新產(chǎn)品的潛在需求量B．新產(chǎn)品的獲利情況C．新產(chǎn)品的成本與設(shè)備能力情況D．新產(chǎn)品的原料來(lái)源保證情況E．新產(chǎn)品的體積大小 24．消費(fèi)者購(gòu)買行為中，探究性購(gòu)買的特點(diǎn)有（ CDE ）P47A．商品差異不大B．不必花費(fèi)很多時(shí)間收集商品信息C．消費(fèi)者對(duì)所需要的商品很不了解 D．商品一般價(jià)格高、購(gòu)買頻率低E．消費(fèi)者一般對(duì)該類商品沒(méi)有購(gòu)買經(jīng)歷25．第二手資料的信息來(lái)源有（ ABCD ）P60A．內(nèi)部來(lái)源B．政府刊物C．報(bào)刊書籍D．商業(yè)資料E．原始資料27．產(chǎn)品線的劃分依據(jù)是（ABCDE ）P108A．產(chǎn)品功能相似B．消費(fèi)上具有連帶性C．供給相同的顧客群D．有相同的分銷渠道E．屬于同一價(jià)格范圍29．短渠道的好處是（ ABCE ）P144A．產(chǎn)品上市速度快B．節(jié)省流通費(fèi)用C．市場(chǎng)信息反饋快D．產(chǎn)品市場(chǎng)滲透能力強(qiáng)、覆蓋面廣E．有利于杜絕假冒偽劣26．市場(chǎng)領(lǐng)先者的策略包括（ ABD ?。㏄81A．開(kāi)辟產(chǎn)品的新用途B．提高市場(chǎng)占有率C．季節(jié)折扣D．陣地防御E．正面進(jìn)攻30．影響企業(yè)促銷組合和促銷策略的因素很多，企業(yè)應(yīng)考慮的因素有（ ABCD ）P167A．產(chǎn)品類型與特點(diǎn)B．推或拉的策略C．現(xiàn)實(shí)和潛在顧客的狀況D．產(chǎn)品生命周期階段E．市場(chǎng)細(xì)分28．以下屬于差別定價(jià)的是（ ACE ）P129A．公園門票對(duì)某些社會(huì)成員給予優(yōu)惠B．在節(jié)假日舉行的“大甩賣”、“酬賓大減價(jià)”等活動(dòng)C．對(duì)不同花色、不同款式的同種商品所定的不同價(jià)格D．對(duì)大量購(gòu)買的顧客所給予的優(yōu)惠E．劇院里不同位置的座位的票價(jià)不同三、名詞解釋1．市場(chǎng)細(xì)分： P912．市場(chǎng)營(yíng)銷觀念：63．市場(chǎng)營(yíng)銷控制： 1854．市場(chǎng)營(yíng)銷：P25．市場(chǎng)預(yù)測(cè)：666．市場(chǎng)營(yíng)銷：27．新產(chǎn)品：1138．市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)：609．公共關(guān)系：17110．市場(chǎng)信息： 5911．中間商：15012．市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程：1913．產(chǎn)品組合：P10814．消費(fèi)者行為：4115．營(yíng)銷環(huán)境機(jī)會(huì)： 3416．市場(chǎng)：317．公共關(guān)系：P17118．促銷組合： 16219．目標(biāo)市場(chǎng)：9720．市場(chǎng)定位：101四、簡(jiǎn)答題1．簡(jiǎn)述馬斯洛需要層次論的主要內(nèi)容。110A．試銷B．暢銷C．飽和D．滯銷14．對(duì)于擁有良好的聲譽(yù)且生產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量水平相近的企業(yè)，宜采用的包裝策略應(yīng)是（ B ）120A．等級(jí)包裝策略B．類似包裝策略C．組合包裝策略D．再使用包裝策略13．某種產(chǎn)品在市場(chǎng)上銷售迅速增長(zhǎng)，利潤(rùn)顯著上升，該產(chǎn)品這時(shí)正處在其市場(chǎng)生命周期的（ B ）階段。69A．最小平方法B．一次移動(dòng)平均法 C．對(duì)數(shù)直線趨勢(shì)D．二次移動(dòng)平均法8．市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)的關(guān)系是（ A ）66A．市場(chǎng)調(diào)查是市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基礎(chǔ) B．市場(chǎng)預(yù)測(cè)是市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)C．二者無(wú)關(guān)系D．二者等同9．當(dāng)市場(chǎng)調(diào)研人員分析問(wèn)題時(shí)，除了親自收集的資料外，先前為了一定的目的收集的資料也是一個(gè)重要的信息來(lái)源，這些資料被稱為（ B ）A．單一來(lái)源B．二手資料C．最初數(shù)據(jù)D．便利數(shù)據(jù)第六章1．市場(chǎng)挑戰(zhàn)者采取的集中優(yōu)勢(shì)力量攻擊對(duì)手的弱點(diǎn)，其思路在于任何強(qiáng)大的防守者總有相對(duì)薄弱的防線的進(jìn)攻策略屬于（ B ）85A．正面進(jìn)攻B．側(cè)翼進(jìn)攻C．圍堵進(jìn)攻D．迂回進(jìn)攻2．一個(gè)企業(yè)若要識(shí)別其競(jìng)爭(zhēng)者，通?？梢詮模? A ）方面進(jìn)行。這種觀念就是（ B ）5
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