【正文】 E ）7．政府購(gòu)買行為的特點(diǎn)有（A、 B、 C、D、E）8．政府的購(gòu)買方式主要有（A、C、 E）第六章 選擇題1．市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)有（ ） A、 不可控制性 B、 動(dòng)態(tài)性 C、 強(qiáng)制性 D、 復(fù)合性 下屬于市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境要素的是（ ） A、 企業(yè)本身 B、 市場(chǎng)營(yíng)銷渠道機(jī)構(gòu) C、 企業(yè)面對(duì)的市場(chǎng) D、 競(jìng)爭(zhēng)者 E、 社會(huì)公眾 以下對(duì)人口環(huán)境要素說(shuō)法正確的是（ ） A、 就全世界來(lái)看發(fā)達(dá)國(guó)家人口總量一般低于發(fā)展中國(guó)家 B、 發(fā)達(dá)國(guó)家人經(jīng)濟(jì)收入要比發(fā)展中國(guó)家高，企業(yè)開展市場(chǎng)營(yíng)銷也更容易 C、 最近幾年我國(guó)每年平均新增就業(yè)人口幾千萬(wàn)，這說(shuō)明我國(guó)未踏進(jìn)老齡界限 D、 由于經(jīng)濟(jì)落后的國(guó)家的人民購(gòu)買能力有限，因此，嬰幼兒市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)應(yīng)以西方發(fā)達(dá)國(guó)家為主 E、 目前全世界人口流向一般是從農(nóng)村流向城市 中國(guó)文化的核心價(jià)值觀有（ ） A、 人道主義 B、 理性優(yōu)先 C、 修己內(nèi)圣 D、 誠(chéng)信知報(bào) E、 自強(qiáng)不息 在我國(guó)，彩電行業(yè)屬于（ ） A、 冒險(xiǎn)的業(yè)務(wù) B、 理想的業(yè)務(wù) C、 困難的業(yè)務(wù) D、 成熟的業(yè)務(wù) 一般而言，汽車行業(yè)屬于（ ） A、完全競(jìng)爭(zhēng) B、壟斷競(jìng)爭(zhēng) C、寡頭壟斷 D、完全壟斷 以下關(guān)于顧客價(jià)值分析的說(shuō)法正確的是（ ） A、 顧客價(jià)值就是顧客從某一特定產(chǎn)品或服務(wù)中獲得的一系列利益 B、 了解顧客購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)的主要?jiǎng)訖C(jī)和影響顧客購(gòu)買行為的主要因素是分析顧客價(jià)值的基礎(chǔ) C、 顧客價(jià)值分析必須估計(jì)各種因素對(duì)顧客的重要性 D、 對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的性能及其績(jī)效進(jìn)行比較分析 E、 企業(yè)要不斷追蹤顧客價(jià)值 一般而言，銀行和汽車企業(yè)是（ ） A、品牌競(jìng)爭(zhēng)者 B、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者 C、需要競(jìng)爭(zhēng)者 D、消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)者 在我國(guó)洗發(fā)水行業(yè)，絲寶集團(tuán)是（ ） A、市場(chǎng)補(bǔ)缺者 B、市場(chǎng)追隨者 C、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者 D、市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者 以下關(guān)于市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的說(shuō)法正確的是（ ） A、市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者很少受到其他企業(yè)的攻擊 B、 由于當(dāng)市場(chǎng)總需求擴(kuò)大，市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者得到的好處與其他企業(yè)差不多，因此，擴(kuò)大市場(chǎng)總需求不是市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者適合做的 C、 對(duì)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者而言，最重要的是鞏固其市場(chǎng)地位 D、 現(xiàn)階段市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者有計(jì)劃地放棄其他業(yè)務(wù)，以加強(qiáng)主要業(yè)務(wù)的實(shí)力的趨勢(shì) 1 以下關(guān)于良性競(jìng)爭(zhēng)者的說(shuō)法正確的是（ ） I、 良性競(jìng)爭(zhēng)者可以給企業(yè)帶來(lái)許多戰(zhàn)略上的好處 J、 良性競(jìng)爭(zhēng)者還可以改善行業(yè)環(huán)境，使整個(gè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境良性化 K、 良性競(jìng)爭(zhēng)者在一些新興行業(yè)或在經(jīng)歷演變的行業(yè)中，給企業(yè)帶來(lái)許多好處 L、 良性競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還有助于遏制其它對(duì)手的進(jìn)入 M、 對(duì)維持競(jìng)爭(zhēng)格局、穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)均衡、保護(hù)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮重要作用答案：1．答案為ABCD 2．答案為ABCDE 3．答案為A 4．答案為ABCDE 5．答案為D6．答案為C 7．答案為ABCE 8．答案為：D 9．答案為C 10．答案為D11．答案為ABCDE第七章 選題題能進(jìn)行因果關(guān)系研究的方法是（ ）。A 公開招標(biāo)競(jìng)購(gòu) B 關(guān)系型選購(gòu) C 議價(jià)合約選購(gòu) D 直接選購(gòu) E 例行選購(gòu)答案：根據(jù)購(gòu)買的產(chǎn)品和消費(fèi)者參與程度的不同，購(gòu)買行為可以分為（A、 B、 C、 D ）。A 獨(dú)家編配 B 需求編配 C 廣度編配 D 綜合編配 E 深度編配7. 政府購(gòu)買行為的特點(diǎn)有（ ）。A 環(huán)境因素 B 組織因素 C 人際因素 D 個(gè)人因素 E 領(lǐng)導(dǎo)因素5．企業(yè)采購(gòu)中心通常包括的成員有（ ）。A 文化因素 B 社會(huì)因素 C 政策因素 D 經(jīng)濟(jì)因素 E 生產(chǎn)者因素3．生產(chǎn)者購(gòu)買類型有（ ）。A　公益文化B　現(xiàn)代文化C　亞市場(chǎng)文化D　市場(chǎng)文化公益文化的最大特征是A　市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)法則在一定范圍內(nèi)，一定程度上受制約作用B　追求利潤(rùn)最大化C　無(wú)償性D　通過市場(chǎng)調(diào)節(jié)文化活動(dòng)，配置資源2文化市場(chǎng)的產(chǎn)品是滿足人類哪種類型的需求的？A　物質(zhì)需求B　精神需求C　最低需求D　自我發(fā)展需求2下列哪一種市場(chǎng)不屬于教育培訓(xùn)市場(chǎng)？A　MBA、DBA、MPA考前培訓(xùn)B　總監(jiān)、經(jīng)理培訓(xùn)課程C　資格培訓(xùn)D　夜總會(huì)答案： 第五章選擇題（可多選）1．根據(jù)購(gòu)買的產(chǎn)品和消費(fèi)者參與程度的不同，購(gòu)買行為可以分為（ ）。 C. 創(chuàng)新傳播理論 答案：1. A 2. B A3. C 4. C 5. D6. D 7. A 8. B9. A 10. C 第四章選擇題1．下列對(duì)市場(chǎng)的內(nèi)涵，哪一種理解是最準(zhǔn)確的？A　市場(chǎng)是商品交換的場(chǎng)所B　市場(chǎng)是指商品交換關(guān)系的總和C　市場(chǎng)是指對(duì)某種商品或勞動(dòng)的所有購(gòu)買者的需求總和D　市場(chǎng)是交換的范疇，隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、變化，在不同的時(shí)期、不同的場(chǎng)合具有不同的意義。 A. 取脂定價(jià)策略 C. 整數(shù)定價(jià) D. 聲望定價(jià) 8．包裝策略主要應(yīng)用到的是心理學(xué)的 ( )A． 交易費(fèi)用理論 B. 認(rèn)知理論 C. 赫茨伯格的雙因素理論 9.( )屬于社會(huì)學(xué)的概念。這三種效用是： （ ）A. 時(shí)間、地點(diǎn)和占有情況 B. 式樣、時(shí)間、地點(diǎn)C. 式樣、地點(diǎn)和占有情況D. 式樣、時(shí)間和占有情況2．市場(chǎng)細(xì)分的經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)是： （ ） 3．市場(chǎng)定位的經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)是 （ ）A. 非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 4. 數(shù)量折扣的經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)是： （ ）A. 信息非對(duì)稱理論B. 邊際效用遞減理論C. 向下的需求曲線D. 博弈論5．在建立自己的垂直一體化銷售渠道還是借用別人的渠道的決策上，( )為其提供了工具。10. 關(guān)系營(yíng)銷的實(shí)施原則為（ B 、D 、E ）。8. 價(jià)值營(yíng)銷觀念運(yùn)用全面營(yíng)銷的思維方式，從（B 、C、 D ）方面去考慮營(yíng)銷問題。6. 價(jià)值營(yíng)銷觀念運(yùn)用全面營(yíng)銷的思維方式，從（B、 C 、 D）方面去考慮營(yíng)銷問題。4. 以綠色市場(chǎng)營(yíng)銷觀念為指導(dǎo)的企業(yè)注重（A、 B、 C 、 D 、 E ）。2．以產(chǎn)品觀念為指導(dǎo)的企業(yè)注重（B 、 C /D）。A 降價(jià)競(jìng)爭(zhēng) B目光短淺 C 目標(biāo)狹隘 D 欺詐行為 E 追求利潤(rùn)10. 關(guān)系營(yíng)銷的實(shí)施原則為（ ）。A 政治權(quán)力 B品牌創(chuàng)新 C 追求價(jià)值 D 公共關(guān)系 E 合作競(jìng)爭(zhēng)8. 價(jià)值營(yíng)銷觀念運(yùn)用全面營(yíng)銷的思維方式，從（ ）方面去考慮營(yíng)銷問題。A 探索 B 創(chuàng)造 C 競(jìng)爭(zhēng) D 傳遞 E 滿足6. 價(jià)值營(yíng)銷觀念運(yùn)用全面營(yíng)銷的思維方式，從（ ）方面去考慮營(yíng)銷問題。A 整體營(yíng)銷 B 社會(huì)利益 C 長(zhǎng)遠(yuǎn)利益 D 環(huán)境利益 E 滿足需求4. 以綠色市場(chǎng)營(yíng)銷觀念為指導(dǎo)的企業(yè)注重（ ）。A 銷售促進(jìn) B 提高效率 C 降低成本 D 產(chǎn)品質(zhì)量 E 市場(chǎng)需求2．以產(chǎn)品觀念為指導(dǎo)的企業(yè)注重（ ）。庫(kù)馬爾（2000年）提出的3VS 是指（A、 B、 D ）的組合。3. 現(xiàn)代營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)價(jià)值的交換