＊＊購物中心全年度總體促銷計(jì)劃預(yù)算方案-文庫吧資料
2025-06-05 22:35本頁面
【正文】 銷的常規(guī)投放力度應(yīng)加大。媒體投放規(guī)劃：（1）根據(jù)大量市場反饋，我們覺得有必要在長治市新聞頻道或公共頻道全年包一個(gè)劇場冠名欄目。以下是幾個(gè)全年比較大的活動思路：（1）拿出5—15萬元在2005年做兩次具有相當(dāng)規(guī)模的、社會反響巨大的公益文化活動，如：捐資助殘、捐助希望小學(xué)、捐助長治—太原高速公路建設(shè)、捐資綠化城市……（2）在全年利用五一、十一，投入5萬元舉辦兩場高水準(zhǔn)的服裝發(fā)布會。促銷活動的時(shí)機(jī)：本著貼近市場、易操作的原則，在今年活動安排上，大致分為3條路線：一是“月份線”（也是基本線），以各月為形態(tài)單位，將全年總體銷售任務(wù)（6800萬元）按比例進(jìn)行分解，根據(jù)月間活動測算廣告制作、媒體宣傳的投放量和頻率，全年按照銷售任務(wù)的2%來提取廣告宣傳費(fèi)的話，應(yīng)投放廣告宣傳費(fèi)136萬元，（45%），（55%）；二是季節(jié)線，如：春、夏、秋、冬4個(gè)推廣主題，用4種不同色調(diào)來貫穿一年四季賣場的形象包裝，深刻體現(xiàn)品牌文化及服務(wù)文化，加大在這方面的投入力度，做到盡精微，至廣大；三是節(jié)日線，細(xì)分為（1）重大節(jié)日：五一、十一、圣誕、元旦、春節(jié)；（2）一般節(jié)日、紀(jì)念日如：2月14日情人節(jié)、3月5日學(xué)雷鋒日、3月8日婦女節(jié)、3月12日植樹節(jié)、3月15日國際消費(fèi)者日、5月8日母親節(jié)、6月19日父親節(jié)、9月10日教師節(jié)等；（3）學(xué)生的寒暑假、每年的高考日等；四是年線，以一整年為跨度單位，開展一個(gè)跨越全年的主題活動，此活動必須與社會大環(huán)境、大主題靠近，可以是投入小、收益大的公益活動，如：共建魅力長治、誠信服務(wù)、慈善捐助……，將此類活動永久做下去。營銷策劃部就2005年度的總體發(fā)展目標(biāo)，將適時(shí)開展各類新穎獨(dú)特的實(shí)效促銷活動，今年本著尊貴、高雅、引領(lǐng)時(shí)尚、不落俗套的指導(dǎo)原則，樹立具有**購物特色文化內(nèi)涵的宣傳、促銷方式，從不同的層面和角度整合現(xiàn)有商場資源，在配合經(jīng)營銷售同比提升25%（待定）的基礎(chǔ)上，同步提升包裝、宣傳、促銷等整合營銷的檔次。 2005年總體營銷活動計(jì)劃
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