惠普經(jīng)銷(xiāo)商大學(xué)全套課程2-文庫(kù)吧資料
2025-06-04 22:40本頁(yè)面
【正文】 當(dāng)然，在實(shí)際的運(yùn)用中，市場(chǎng)調(diào)查的作用遠(yuǎn)不止這些。我們可以看出，該公司在產(chǎn)品定位、消費(fèi)者定位以及最終決策是充分利用了市場(chǎng)調(diào)查，實(shí)際上，如果在調(diào)查時(shí)考慮第四個(gè)目標(biāo)：渠道的意見(jiàn)。盡管當(dāng)該公司正式以“YG新潮內(nèi)褲”為名推出男性三角褲時(shí)，受到了一些阻力。因?yàn)樵谶@些地方，年輕人比較聚集，而且彼此模仿能力很強(qiáng)，只要有一個(gè)人領(lǐng)頭穿，其他人勢(shì)必馬上仿照，很快就會(huì)形成一股流行風(fēng)潮。因此，公司作了決策，生產(chǎn)三角內(nèi)褲。因此，他們預(yù)計(jì)男性三角褲將以學(xué)生、年輕士兵、年輕工人為主要銷(xiāo)售對(duì)象。而男性三角褲采用低腰設(shè)計(jì)，其褲腰低肚臍一寸，因此無(wú)壓迫感。他們首先對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分析，他們確定了調(diào)查的第一個(gè)目標(biāo)：三角內(nèi)褲具有哪些進(jìn)入市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？通過(guò)細(xì)致的調(diào)查他們了解到三角內(nèi)褲具有以下優(yōu)勢(shì)：男性三角褲大膽、新潮，很容易符合年輕人追求流行、求新求變的心理；穿上三角褲后，男性的“重點(diǎn)”，無(wú)意中顯現(xiàn)出男子漢的氣概與魄力，極易滿足年輕愛(ài)表現(xiàn)、愛(ài)慕虛榮的需要；穿傳統(tǒng)的平口四角褲，只要時(shí)間一久，兩個(gè)褲口常常卷至大腿內(nèi)側(cè)，感覺(jué)很不舒服，男性三角褲則無(wú)此缺點(diǎn)。因?yàn)?0年前，男性內(nèi)褲還停留在四角平口的階段，而三角形的內(nèi)褲仍然未被市場(chǎng)所接受。案例背景：1979年，臺(tái)灣某公司推出一種名
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1