【正文】 、 到位的公關(guān)定位； amp。 整合公關(guān) 、 努力創(chuàng)新； amp。 藍(lán)色光標(biāo) BlueFocus Consulting. Copyright. 2022 2022CEOMarketing ? CEOMarketing對(duì)于 SKT企業(yè)品牌的重要意義 需要加強(qiáng) SKT企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人或領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)包裝，以執(zhí)行為企業(yè)形象和理念代言的任務(wù)。思科《網(wǎng)典》 思科《網(wǎng)典》，一本企業(yè)內(nèi)刊，卻在業(yè)界有著巨大影響。 生產(chǎn)力 ? 形式 ? 邀請(qǐng) 政府官員 赴韓國(guó)調(diào)研 ——電信環(huán)境與政策 ? 邀請(qǐng) 合作伙伴、媒體 赴 SKT總部參觀 ——運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、模式和技術(shù)、業(yè)務(wù) ? 活動(dòng)亮點(diǎn) ? 促進(jìn)韓國(guó)經(jīng)驗(yàn)和 SKT經(jīng)驗(yàn)在中國(guó)的分享，推動(dòng) 中國(guó)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步 ? 直接針對(duì)受眾需求的形式 吸引目標(biāo)受眾的興趣 ? 有效的 關(guān)系維護(hù) 手段 藍(lán)色光標(biāo) BlueFocus Consulting. Copyright. 2022 2022典型公關(guān)事件 各類(lèi)行業(yè)峰會(huì) /產(chǎn)業(yè)研討 /重大評(píng)選 增加企業(yè)的曝光機(jī)會(huì)，面向 政府、運(yùn)營(yíng)商、合作伙伴、專(zhuān)家機(jī)構(gòu)和媒介 ， 傳達(dá)SKT作為韓國(guó)最成功運(yùn)營(yíng)商和 3G運(yùn)營(yíng)領(lǐng)先企業(yè)開(kāi)展電信服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)，以及對(duì)中國(guó)移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)的建設(shè)性意見(jiàn) 2022~2022年重要峰會(huì)信息： 2022年 10月 18日 22日 2022年中國(guó)國(guó)際通信設(shè)備技術(shù)展覽會(huì) 2022年 11月 2022中國(guó)電信業(yè)投融資國(guó)際論壇 藍(lán)色光標(biāo) BlueFocus Consulting. Copyright. 2022 2022典型公關(guān)事件 SK電訊沙龍 50人經(jīng)濟(jì)學(xué)家論壇 Etalking新經(jīng)濟(jì)論壇 ? 形式 ? 單獨(dú)或與 媒體或研究機(jī)構(gòu) 共同舉辦不定期的沙龍論壇 ? 邀請(qǐng) 政府官員、合作伙伴、業(yè)內(nèi)專(zhuān)家 等共同研討電信發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)、業(yè)務(wù)模式，以及中國(guó)電信產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的問(wèn)題 ? 亮點(diǎn) ? 論壇是通過(guò)專(zhuān)家機(jī)構(gòu)，凝聚意見(jiàn)領(lǐng)袖的重要手段 ? 在 3G運(yùn)營(yíng)理念、模式，移動(dòng)通信技術(shù)、業(yè)務(wù)等方面， SKT對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì) /產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家有極大的吸引力和研究?jī)r(jià)值 藍(lán)色光標(biāo) BlueFocus Consulting. Copyright. 2022 2022典型公關(guān)事件 SKT專(zhuān)家委員會(huì) ? 形式 ? 邀請(qǐng)韓國(guó)電信專(zhuān)家與國(guó)內(nèi)著名學(xué)者，成立 SKT專(zhuān)家委員會(huì)， 為 SKT在中國(guó)的發(fā)展提供建議 ? 組織 韓國(guó)電信專(zhuān)家在中國(guó)的講學(xué)和對(duì)話 ，為中國(guó)的產(chǎn)業(yè)研討做貢獻(xiàn) 中聯(lián)通和中移動(dòng)先后組建戰(zhàn)略決策咨詢委員會(huì) ? 亮點(diǎn) ? 結(jié)合 SKT的韓國(guó)背景，組織中外研討，形成獨(dú)具特色的專(zhuān)家委員會(huì)創(chuàng)意 ? 體現(xiàn) 韓國(guó)經(jīng)驗(yàn)在中國(guó)的實(shí)踐 ? 以專(zhuān)家委員會(huì)為核心， 形成團(tuán)結(jié)在 SKT周?chē)囊庖?jiàn)領(lǐng)袖群 藍(lán)色光標(biāo) BlueFocus Consulting. Copyright. 2022 2022典型事件設(shè)計(jì) SKT高校巡講 ? 在國(guó)內(nèi)一流高校、 MBA學(xué)院舉行 “ SKT/韓國(guó)經(jīng)驗(yàn)與中國(guó)移動(dòng)通訊產(chǎn)業(yè) ”高校巡講，邀請(qǐng)媒體旁聽(tīng)，形成公眾輿論 ? 邀請(qǐng)知名專(zhuān)家和劉允博士一起進(jìn)行，專(zhuān)家可成為 SKT可使用的資源 ? 聆聽(tīng)講演的理工、通信以及 MBA學(xué)生 ,可以成為 SKT未來(lái)人才儲(chǔ)備的來(lái)源，也是未來(lái)業(yè)界觀點(diǎn)的來(lái)源之一 藍(lán)色光標(biāo) BlueFocus Consulting. Copyright. 2022 2022DM直銷(xiāo)推廣 ? 韓國(guó)風(fēng)尚 ——企業(yè)出版物 出版反映 SKT企業(yè)成就 和 韓國(guó)電信行業(yè)經(jīng)驗(yàn) 的企業(yè)出版物，既是把握話語(yǔ)主導(dǎo)權(quán)及主要輿論的工具，又是影響 政府、行業(yè)和意見(jiàn)領(lǐng)袖 的重要手段。 ? 形成 有影響力的傳播焦點(diǎn) ? Cover story 重要財(cái)經(jīng) /經(jīng)濟(jì)類(lèi)、 IT通信類(lèi)媒體 ，如《三聯(lián)競(jìng)爭(zhēng)力》、《英才》、《 IT經(jīng)理世界》等；全年形成 46個(gè) SKT企業(yè)和人物的封面報(bào)道 ? 媒介關(guān)注熱點(diǎn) 特定時(shí)間和事件點(diǎn) ，如聯(lián)通時(shí)科周年紀(jì)念日、 517電信日、國(guó)際通信展等；形成 以大篇幅深度報(bào)道為基礎(chǔ)的曝光高潮 藍(lán)色光標(biāo) BlueFocus Consulting. Copyright. 2022 2022媒介關(guān)系管理 ? SKT媒體關(guān)系管理的特殊性 ? 關(guān)系維護(hù) ＞ 媒體發(fā)布 ? 長(zhǎng)遠(yuǎn)準(zhǔn)備 ＞ 短期利用 建立一批穩(wěn)定、了解 SKT的核心記者 與媒體高層的定期、良好溝通 積累認(rèn)同 SKT的媒體意見(jiàn)領(lǐng)袖 與重要媒體展開(kāi)良好的合作 ? 目標(biāo) 媒介關(guān)系管理不僅為目前的品牌曝光服務(wù)，更為未來(lái)企業(yè)事件高峰的大規(guī)模媒體爆發(fā)作準(zhǔn)備 藍(lán)色光標(biāo) BlueFocus Consulting. Copyright. 2022 2022媒介關(guān)系管理 ? 策略 媒體關(guān)系的核心 ——溝通與維護(hù) 媒體關(guān)系的關(guān)鍵 ——Key Person 媒體關(guān)系總體策略 —— 長(zhǎng)期積累、精準(zhǔn)溝通、區(qū)別對(duì)待 藍(lán)色光標(biāo) BlueFocus Consulting. Copyright. 2022 2022媒介關(guān)系管理 ? 形式 媒介高層 核心記者 普通記者 3 X 3 媒 體 SKT 公司高層 市場(chǎng)公關(guān)部門(mén) 藍(lán)色光標(biāo)的獨(dú)特資源 —— MM節(jié)、藍(lán)色印象、媒體高層面對(duì)面 媒體高層俱樂(lè)部 日常拜訪及維護(hù) 媒體俱樂(lè)部、專(zhuān)訪 日常新聞發(fā)布 新聞發(fā)布會(huì)和活動(dòng) 藍(lán)色光標(biāo) BlueFocus Consulting. Copyright. 2022 2022典型公關(guān)事件 ? 公關(guān)事件設(shè)計(jì)的原則 ? 體現(xiàn)貢獻(xiàn) —— 表明 SKT參與產(chǎn)業(yè)建設(shè)、貢獻(xiàn)中國(guó)的 態(tài)度 ； 體現(xiàn) SKT帶給電信產(chǎn)業(yè)和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的 價(jià)值和影響 移動(dòng)通信韓國(guó)行 SKT針對(duì)性公關(guān)事件 行業(yè)峰會(huì) /產(chǎn)業(yè)研討 SKT沙龍 SKT專(zhuān)家委員會(huì) SKT高校巡講 ? 體現(xiàn)資格 —— 韓國(guó)最大的運(yùn)營(yíng)商 在 3G運(yùn)營(yíng)、移動(dòng)通信技術(shù)領(lǐng)域居于領(lǐng)先水平的企業(yè) ? 體現(xiàn)特性 —— 韓國(guó)經(jīng)驗(yàn)的借鑒意義 SKT在韓國(guó)移動(dòng)通信領(lǐng)域的 代表意義 政府 運(yùn)營(yíng)商、行業(yè)合作伙伴 專(zhuān)家機(jī)構(gòu) /意見(jiàn)領(lǐng)袖 媒介 藍(lán)色光標(biāo) BlueFocus Consulting. Copyright. 2022 2022典型公關(guān)事件 移動(dòng)通信韓國(guó)行 韓國(guó)是目前 3G運(yùn)營(yíng)最為成熟的國(guó)家之一，并且與中國(guó)有著共同的文化基礎(chǔ)，因此邀請(qǐng)中國(guó)政府官員和業(yè)界人士參觀考察有重要的意義。 藍(lán)色光標(biāo) BlueFocus Consulting. Copyright. 2022 2022新聞策劃與傳播 ? 新聞策劃和傳播追求的效果 ? 形成 系統(tǒng)的傳播形式搭配 ? 新聞 （平面 /影視） ? 綜述 ? 評(píng)論 ? 人物專(zhuān)訪 （平面 /影視） ? 專(zhuān)題 （平面 /影視） ? 專(zhuān)欄 ? 解決方案 ? ? SKT新技術(shù) 對(duì)中國(guó)的引導(dǎo) ? SKT新業(yè)務(wù) 在中國(guó)的應(yīng)用 ? SKT中國(guó)的 企業(yè)發(fā)展和業(yè)績(jī)對(duì)中國(guó)的貢獻(xiàn) ? SKT運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn) 對(duì)中國(guó)的啟示和在中國(guó)的應(yīng)用 ? SKT中國(guó)的 企業(yè)理念和經(jīng)營(yíng)、管理策略 ? 貢獻(xiàn)中國(guó) 政府： 產(chǎn)業(yè)決策參考 運(yùn)營(yíng)商： 行業(yè)發(fā)展借鑒 合作伙伴： 實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值 公眾： 改變公眾生活 藍(lán)色光標(biāo) BlueFocus Consulting. Copyright. 2022 2022公關(guān)核心受眾 ? 與政策環(huán)境相關(guān) 政府： 電信政策制定者；電信市場(chǎng)監(jiān)管者 ? 與行業(yè)合作相關(guān) 運(yùn)營(yíng)商： 電信產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)者；開(kāi)展業(yè)務(wù)的合作者 合作伙伴： 各行業(yè)、領(lǐng)域具體業(yè)務(wù)開(kāi)展的協(xié)作者 ? 與信息渠道相關(guān) 媒介： 平面和影視新聞媒體，信息傳播喉舌 專(zhuān)家機(jī)構(gòu)： 產(chǎn)業(yè)輿論和經(jīng)濟(jì)輿論引導(dǎo)者之一 ? 普通公眾： 信息接受者，企業(yè)品牌形象的最終承受者 SKT的借鑒意義：電信政策的制定 SKT的企業(yè)理念：改變社會(huì)的貢獻(xiàn) SKT的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)：業(yè)務(wù)戰(zhàn)略方向 SKT的技術(shù)業(yè)務(wù)：實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值 SKT的企業(yè)貢獻(xiàn)：創(chuàng)造談?wù)搩r(jià)值 SKT的企業(yè)經(jīng)驗(yàn)：創(chuàng)造參考價(jià)值 SKT的企業(yè)實(shí)踐：帶來(lái)無(wú)所不在世界 藍(lán)色光標(biāo) BlueFocus Consulting. Copyright. 2022 2022公關(guān)策略建議 整體公關(guān)策略 ? 有聲勝于無(wú)聲： ? “ 做 ” 勝于 “ 不做 ” ， “ 現(xiàn)在做 ” 勝于 “ 以后做 ” ? 長(zhǎng)期超越短期： ? 重視能形成 資源積累、長(zhǎng)期影響的公關(guān)手段 ，如基礎(chǔ)公關(guān)傳播、媒體關(guān)系管理、影響意見(jiàn)領(lǐng)袖的 DM和活動(dòng)等，為后續(xù)的輿論爆發(fā)作準(zhǔn)備； ? 選取具有 針對(duì)性影響的公關(guān)事件 ，形成企業(yè)聲音的階段性高潮，實(shí)現(xiàn)品牌推廣長(zhǎng)期和短期效果的結(jié)合 ? 外力結(jié)合內(nèi)力： ? 把握關(guān)鍵的時(shí)間點(diǎn)、事件點(diǎn)，注重利用媒體、專(zhuān)家機(jī)構(gòu)意見(jiàn)領(lǐng)袖等第三方資源，與企業(yè)主動(dòng)聲音相結(jié)合 藍(lán)色光標(biāo) BlueFocus Consulting. Copyright. 2022 2022公關(guān)策略建議 內(nèi)容規(guī)劃策略 策劃基于整合 ? 整合： 在沒(méi)有落地業(yè)務(wù)情況下，整合已有企業(yè)素材發(fā)揮品牌最大效力 ? 策劃： 基于 “ SKT貢獻(xiàn)中國(guó) ” 主題，通過(guò)策劃形成統(tǒng)一的公關(guān)聲音 公關(guān)受眾策略 小眾先于大眾 ? 小眾群體影響目標(biāo)： 針對(duì)性訴求 ；形成圍繞 SKT和劉允博士的 意見(jiàn)領(lǐng)袖群 ? 普通大眾影響目標(biāo)：營(yíng)造 整體輿論氛圍 ；為企業(yè)后續(xù)大規(guī)模推廣作準(zhǔn)備 公關(guān)傳播策略 關(guān)系型公關(guān)傳播： ? 傳播不僅實(shí)現(xiàn)發(fā)布 ,更是 加深溝通了解、聯(lián)絡(luò)關(guān)系 的重要手段 ? 關(guān)系型傳播在保持曝光度的同時(shí) ,更為后續(xù)的爆發(fā)作準(zhǔn)備 事件設(shè)計(jì)策略 針對(duì)性事件設(shè)計(jì) ? 研討、峰會(huì)、論壇、 DM等手段精確影響政府、運(yùn)營(yíng)商、合作伙伴、專(zhuān)家機(jī)構(gòu) ? 針對(duì)不同受眾需要，訴求 SKT不同的 “ 貢獻(xiàn) ” 信息點(diǎn) 藍(lán)色光標(biāo) BlueFocus Consulting. Copyright. 202