【正文】 商比較名列前茅（ 2020 年以后）。 二、目標(biāo)分解 1． 經(jīng)營(yíng)任務(wù)分解 二三級(jí)市場(chǎng)的皮鞋產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)品牌：皮鞋產(chǎn)品在二三級(jí)市場(chǎng)的年銷售額名列全國(guó)第一（ 2020 年）。 A 企業(yè)品牌的管理體系應(yīng)該嚴(yán)格遵循 A 產(chǎn)品品牌管理體系，并且主輔關(guān)系要明確，即產(chǎn)品品牌為主，企業(yè)品牌為輔。使用產(chǎn)品品牌帶動(dòng)企業(yè)品牌成長(zhǎng)可以節(jié)約品牌建設(shè)的成本，并且保證企業(yè)有限的資源集中發(fā)揮最大效用。 促銷 ——我們的促銷將會(huì)更多的是舒適主題促銷，而不單純是產(chǎn)品促銷。 渠道 ——在同樣的終端銷售，終端的形象設(shè)計(jì)統(tǒng)一表達(dá)舒適的核心價(jià)值。 3. 共享資源 產(chǎn)品 ——核心是體現(xiàn)舒適，各種產(chǎn)品在原材料、研發(fā)技術(shù)、制造工藝等有共享資源的可能。 由此，以上產(chǎn)品除內(nèi)衣、服裝外，都不適于沿用 A 品牌。 運(yùn)動(dòng)休閑鞋： 可以是風(fēng)格、專業(yè)，而舒適是這種產(chǎn)品的普遍特征，不具有獨(dú)特性，因此也不適合采用舒適的定位。 內(nèi)衣：可以是美體塑身、健康，也可以采用舒適的定位點(diǎn)。 A 品牌傳播推廣首先應(yīng)該基于實(shí)力最強(qiáng)的皮鞋產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行，為了保證皮鞋產(chǎn)品最大限度地享有企業(yè)資源，原則上不應(yīng)發(fā)展其他產(chǎn)品。 四、品牌愿景 1. 舒適系 列 A 舒適品牌清晰定位并且成長(zhǎng)起來(lái)以后，利用 A 品牌延伸，帶動(dòng)服飾系列產(chǎn)品成長(zhǎng)，發(fā)展 A 舒適系列產(chǎn)品。 2. 傳遞價(jià)值 品牌定位不能只停留在概念上，而是要傳遞消費(fèi)者需要的核心價(jià)值。 A 內(nèi)涵定義為一種舒適的中高檔品牌，以滿足公司現(xiàn)在和未來(lái) 的發(fā)展需要。 A 皮鞋，為消費(fèi)者提供始終如一的舒適體驗(yàn)。 2. A 品牌情感效用 消費(fèi)者對(duì)皮鞋產(chǎn)品的舒適要求，是 A 品牌深切關(guān)注的重點(diǎn)。 因此，舒適是 A 皮鞋獨(dú)特的品質(zhì)特征。 B 和 C 都是靠營(yíng)銷起家，他們的產(chǎn)品生產(chǎn)積累（工藝、質(zhì)量等）遠(yuǎn)不及 A，A 占有先機(jī)； B 和 C 大量的產(chǎn)品外加工政策無(wú)法保證高度一致的產(chǎn)品特征。 3. 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 一級(jí)市場(chǎng)指省會(huì)城市及以上的地區(qū)，二級(jí)市場(chǎng)指地級(jí)城市，三級(jí)市場(chǎng)指縣級(jí)城市及以下的地區(qū)。 消費(fèi)者最認(rèn)同的 A 皮鞋品質(zhì)特征也是舒適。 目 錄 第一部分 A品牌定位 ..................................................................................................4 一、品牌定位點(diǎn) ......................................................................................................................................................4 1. 產(chǎn)品品質(zhì)特征 ................................................................................................................................................. 4 2．目標(biāo)消費(fèi)者需求 ........................................................................................................................................... 4 3. 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 ................................................................................................................................................. 4 二、品牌內(nèi)涵闡釋 ..................................................................................................................................................5 1. A 品牌功能 效用 .............................................................................................................................................. 5 2. A 品牌情感效用 .............................................................................................................................................. 5 3. A 品牌內(nèi)涵 ....................................................................................................................................................... 5 三、品牌核心價(jià)值 ..................................................................................................................................................6 1. 舒適標(biāo)準(zhǔn) .......................................................................................................................................................... 6 2. 傳遞價(jià)值 .......................................................................................................................................................... 6 四、品牌愿景 ...........................................................................................................................................................7 1. 舒適系列 .......................................................................................................................................................... 7 2. 相關(guān)產(chǎn)品 .......................................................................................................................................................... 7 3. 共享資源 .......................................................................................................................................................... 7 4. 企業(yè)品牌 .......................................................................................................................................................... 8 第二部分 A企業(yè)品牌目標(biāo) ..........................................................................................9 一、總體目標(biāo) ...........................................................................................................................................................9 二、目標(biāo)分解 ...........................................................................................................................................................9 1． 經(jīng)營(yíng)任務(wù)分解 ............................................................................................................................................. 9 2． 管理任務(wù)分解 ............................................................................................................................................. 9 全員品牌意識(shí) .......................................................................................................................................... 9 品牌實(shí)施維護(hù) ........................................................................................................................................ 10 品牌傳播推廣 ........................................................................................................................................ 11 品牌延伸 ................................................................................................................................................. 11 第三部分 品牌管理體系 ........................................................................................ 12 一、品牌元素系統(tǒng) ............................................................................................................................................... 12 1. 品牌核心 ........................................................................................................................................................ 12 2. 品牌個(gè)性 ........................................................................................................................................................ 12 3. 品牌主張 ........................................................................................................................................................ 12 4. 品牌口號(hào) .......................................................................................................................................................