蘇寧公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)方案ppt課件-文庫(kù)吧資料
2025-06-03 00:58本頁(yè)面
【正文】 播 機(jī) 構(gòu) 隆 文 營(yíng) 銷(xiāo) 傳 播 機(jī) 構(gòu) ?由于控制著大量的社會(huì)財(cái)富和影響許多人 (包括員工、社區(qū)、消費(fèi)者 )的生活，受尊重企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的方式同樣被效仿。 ?受尊重企業(yè)為人們樹(shù)立了典范，決定了他們的行為。 隆 文 營(yíng) 銷(xiāo) 傳 播 機(jī) 構(gòu) 引 它為我們的公民設(shè)定了生活方式和生存狀態(tài)的標(biāo)準(zhǔn)它能領(lǐng)導(dǎo)我們，影響我們，指引我們；它決定了我們對(duì)社會(huì)的看法 …… 這些代表性的事物就是大企業(yè) ,也是受人們尊重企業(yè)所具備的特征 。 蘇寧企業(yè)形象營(yíng)銷(xiāo)推廣 隆 文 營(yíng) 銷(xiāo) 傳 播 機(jī) 構(gòu) 隆 文 營(yíng) 銷(xiāo) 傳 播 機(jī) 構(gòu) 隆 文 營(yíng) 銷(xiāo) 傳 播 機(jī) 構(gòu) 隆 文 營(yíng) 銷(xiāo) 傳 播 機(jī) 構(gòu) 隆 文 營(yíng) 銷(xiāo) 傳 播 機(jī) 構(gòu) 公關(guān)傳播配合個(gè)人品牌推廣建議： ? 手段： 日常推廣、制造事件； ? 頻率： 經(jīng)常保持聲音，適度原則； ? 時(shí)機(jī)： 社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)； ? 內(nèi)容： 具有針對(duì)性、焦點(diǎn)性等特征； ? 媒介： 影響擴(kuò)散面寬、快的媒體和場(chǎng)合發(fā)布。 ? 進(jìn)行符合身份的講話，沉穩(wěn)并有深度。 針對(duì)張近東的傳播策略 ? 領(lǐng)袖不需要過(guò)度曝光，保證其神秘色彩與距離感。 中國(guó)商業(yè)流通領(lǐng)域的最高旗幟 誠(chéng) 信 自強(qiáng)不息 責(zé) 任 國(guó)際化 使 命 張近東的個(gè)人形象定位 : 對(duì)于中國(guó)企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者和經(jīng)營(yíng)者們，張近東是： ?一 種 標(biāo) 志 ?一 名 舵 手 ?一 代 統(tǒng) 帥 ?一 個(gè) 方 向 ?…… 更是凝聚中國(guó)企業(yè)力量的象征！ 符合蘇寧傳播受眾群體需求 為傳播效果最大化奠定基礎(chǔ)，即是成本的節(jié)約。 基于核心價(jià)值理解，張近東個(gè)人品牌定位的標(biāo)準(zhǔn)： 個(gè)人品牌定位 1 2 3 4 差異化 強(qiáng)化張近東個(gè)人魅力、特色，形成獨(dú)特、深刻品牌記憶。 張 近 東 的 人 格 特 質(zhì) —— 隆 文 營(yíng) 銷(xiāo) 傳 播 機(jī) 構(gòu) 隆 文 營(yíng) 銷(xiāo) 傳 播 機(jī) 構(gòu) ” 于是，我們開(kāi)始了對(duì)張近東個(gè)人特點(diǎn) /核心價(jià)值的尋找 —— “要關(guān)心社會(huì)，承擔(dān)必要的社會(huì)責(zé)任，對(duì)待所有的客戶(hù)，要講誠(chéng)信，要真誠(chéng)服務(wù)。 “三到五年，進(jìn)入世界五百?gòu)?qiáng)。 知過(guò)往以謀將來(lái) 隆 文 營(yíng) 銷(xiāo) 傳 播 機(jī) 構(gòu) 隆 文 營(yíng) 銷(xiāo) 傳 播 機(jī) 構(gòu) 隆 文 營(yíng) 銷(xiāo) 傳 播 機(jī) 構(gòu) 我們的觀點(diǎn)： ?企業(yè)家作為企業(yè)最后的底線； ?企業(yè)家形象包裝并非個(gè)人英雄主義，而是企業(yè)最大的品牌背書(shū)； ?企業(yè)家的思想、實(shí)力、成就是永恒的 “ 秀資 ” ； ?聚焦公眾注意力，獲得關(guān)注度，為財(cái)富創(chuàng)造機(jī)會(huì)。 適當(dāng)?shù)膫鞑ヒ?guī)劃，需要明確的問(wèn)題： ?企業(yè)家＝明星？ ?個(gè)人品牌＝企業(yè)品牌？ ?商場(chǎng)＝秀場(chǎng)？ ?注意力＝生產(chǎn)力？ 隆 文 營(yíng) 銷(xiāo) 傳 播 機(jī) 構(gòu) 如微軟的比爾蓋茨，雖然他作為世界知名富豪，但也絲毫不能掩蓋 其擁有的社會(huì)責(zé)任心，得到了人們的廣泛尊重。因此一些比較特殊的形象行為，經(jīng)由媒體的不斷傳播，可以加深其個(gè)人品牌印象。 個(gè)人特質(zhì) /核心價(jià)值的挖掘渠道： 外秀 —— 是個(gè)人形象的外在表現(xiàn)。 ? 企業(yè)家個(gè)人品牌并不是與生俱來(lái)的，需要定位、積累和傳播； ? 三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)： 打造企業(yè)家個(gè)人品牌，如同企業(yè)、產(chǎn)品進(jìn)行品牌建設(shè) 個(gè)人特質(zhì)核心價(jià)值 企業(yè)領(lǐng)袖 品牌定位 適合的推廣方式 1 2 3 那么，有了這些條件，就足以 成為世人矚目的企業(yè)家嗎？ 可以用來(lái)衡量的一些標(biāo)準(zhǔn) ? 企業(yè)家本人的戰(zhàn)略管理思維為企業(yè)提供了有效的解決之道； ?個(gè)人魅力和聲望比較高、具有劃時(shí)代貢獻(xiàn)和傳奇色彩、極強(qiáng)的公眾影響力和號(hào)召力； 正如相似的幸福，成功的課堂也總是異曲同工 ?所領(lǐng)導(dǎo)的企業(yè)在經(jīng)濟(jì)生活中具有廣泛而深遠(yuǎn)的影響力。喬布斯 之于蘋(píng)果 張瑞敏 之于
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