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正文內(nèi)容

關(guān)于某公司的營(yíng)銷策劃-文庫(kù)吧資料

2025-05-20 22:02本頁(yè)面
  

【正文】 限公司重慶市禮儀之邦電子商務(wù)有限公司坐落于中國(guó)內(nèi)陸唯一的國(guó)家級(jí)新區(qū)、中國(guó)第三個(gè)國(guó)家級(jí)新區(qū)重慶兩江新區(qū)軟件園,收禮自選模式最大化的解決了送禮人的送禮困擾,讓收禮人自選到滿意! 重慶凱旋文化傳媒有限公司比較早的推出心禮禮品冊(cè),心禮公司將以“優(yōu)質(zhì),實(shí)惠,熱情,快捷”的服務(wù)宗旨為廣大客戶服務(wù),優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,實(shí)惠的價(jià)格,熱情的服務(wù),快捷的配送是心禮公司永遠(yuǎn)追求的目標(biāo)。并不需要高學(xué)歷和專業(yè)技術(shù)人員,企業(yè)經(jīng)營(yíng)者自己也不重視人員素質(zhì)。由于禮品行業(yè)沒(méi)有 正規(guī)的行業(yè)規(guī)范出臺(tái),再加上激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),在運(yùn)作的過(guò)程中會(huì)有很多不規(guī)范的商業(yè)行為。中國(guó)禮品業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題(1)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?;潭鹊投Y品業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?;褪且粋€(gè)公認(rèn)的問(wèn)題,80%以上的公司 都是人員少,營(yíng)業(yè)額低的小企業(yè)。(3)求發(fā)展 重在引導(dǎo) 應(yīng)清醒的看到,中國(guó)禮品業(yè)在高速發(fā)展的同時(shí),也面臨許多問(wèn)題和困難。2. 禮品業(yè)現(xiàn)狀的基本分析(1)起步晚,發(fā)展很快 中國(guó)禮品的發(fā)展興起于改革開(kāi)放,與世界相比起步較晚,但發(fā)展速度驚人,主要依托于國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的拉動(dòng)。重點(diǎn)海外市場(chǎng)需求狀況:美國(guó)市場(chǎng):美國(guó)是世界最大的禮品市場(chǎng),也是我國(guó)最大的禮品出口國(guó)。而對(duì)于廣交會(huì),又是另外一種狀況。這個(gè)還是與展會(huì)數(shù)量過(guò)多有關(guān)系,因?yàn)楝F(xiàn)在是參展商選擇展會(huì), 而不是展會(huì)選擇參展商,有的展會(huì)交錢就可以參加,對(duì)企業(yè)資質(zhì)等都 不核查,導(dǎo)致魚龍混雜,有的企業(yè)甚至在展會(huì)上直接賣貨,這嚴(yán)重?fù)p 害了行業(yè)形象。單單 2005 年 9 月份,全國(guó)就有 8 場(chǎng)有關(guān)禮品的展會(huì),大量的展會(huì)使參展商和采購(gòu)商都產(chǎn)生嚴(yán)重分流,展會(huì)的紐帶作用下降,結(jié)果是任何一個(gè)展會(huì)都不能涵蓋行業(yè)的全貌。禮品公司在生產(chǎn)銷售方面遇到的困難多種多樣,其中比較突出的 有交貨標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題、回款問(wèn)題、壓貨問(wèn)題等,另外,還有貨期問(wèn)題、物流問(wèn)題等。4.生產(chǎn)銷售和宣傳情況獨(dú)特的銷售渠道是禮品行業(yè)最大的標(biāo)志,禮品渠道有著自己的銷 售優(yōu)勢(shì),主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn):(1)流通環(huán)節(jié)少,產(chǎn)品附加成本被壓低 禮品渠道有幾種模式,無(wú)論是總代型禮品公司的“廠家-總代理-客戶”模式,還是實(shí)業(yè)禮品廠商的“廠家-客戶”模式,抑或是禮品貿(mào)易公司的“廠家-禮品公司-客戶”模式,都沒(méi)有一般流通渠道 的多級(jí)批發(fā)、零售終端等環(huán)節(jié),附加成本被極大地降低。流行飾品、節(jié)日燈、圣誕用品、毛絨制品、休閑用品等產(chǎn)品中 國(guó)制造的份額已經(jīng)躍居世界市場(chǎng)首位。與世界各國(guó)相比,我國(guó)禮品行業(yè)起步較晚,但發(fā)展速度很快。60%以上的禮品生產(chǎn)企業(yè)集中在廣 東、浙江、福建等沿海地區(qū)和北京這樣的大城市?!? 生產(chǎn)廠家自營(yíng)■ 貿(mào)易公司■ 經(jīng)銷商禮品公司在我國(guó)的分布極不平衡,集中在幾個(gè)區(qū)域,最大的是深圳地區(qū)和溫州地區(qū)。■ 參與禮品銷售的公關(guān)、廣告公司:沒(méi)有自己的產(chǎn)品,但有著良好的渠道。禮品行業(yè)雖然現(xiàn)在仍然存在不少問(wèn)題,但其廣闊的前景還是吸引 了一批又一批人投入進(jìn)來(lái),2005年9月,全國(guó)禮品業(yè)商會(huì)成立,標(biāo)志著禮品業(yè)又向前邁進(jìn)了一大步。一些禮品 公司也已經(jīng)不再簡(jiǎn)單地進(jìn)行禮品買賣,而且可以溶入客戶的企業(yè)文化背景,針對(duì)其要求提供最佳的禮贈(zèng)品解決方案、開(kāi)發(fā)專屬的禮品。這個(gè)時(shí)期的禮品公司專業(yè)性還不是很強(qiáng),基本是客戶需要什么他們就提供什么,對(duì)整體策劃、客戶服務(wù)、 產(chǎn)品研發(fā)等做的還不是很到位,業(yè)務(wù)發(fā)展對(duì)人際關(guān)系的依賴性較強(qiáng)。到了 90 年代中后期,禮品市場(chǎng)的需求不斷擴(kuò)大,由于這個(gè)行業(yè)進(jìn) 入門檻低,許多投資者都開(kāi)始介入這個(gè)行業(yè)。進(jìn)入 90 年代,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展,經(jīng)濟(jì)行為的市場(chǎng)化使得用于公關(guān)、福利、促銷上的費(fèi)用上升,這時(shí)禮品已經(jīng)作為一種載體深入了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的各個(gè)領(lǐng)域,有需求就有人能抓住商機(jī),禮品公司就應(yīng)運(yùn)而生 了,但這些禮品公司那時(shí)候還只相當(dāng)于一個(gè)簡(jiǎn)單的中介,即他們手里掌握著一定的供需渠道
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