某公司營(yíng)銷策劃經(jīng)典案例-文庫(kù)吧資料
2025-05-08 03:32本頁(yè)面
【正文】 50個(gè)的電話號(hào)碼了！難怪一些自認(rèn)穩(wěn)重成熟的商務(wù)人士也難以抵擋廈新手機(jī)精致的夢(mèng)幻魅力，對(duì)其強(qiáng)大而注重細(xì)節(jié)的人性化實(shí)用功能青睞有加?！『敛豢鋸埖卣f(shuō)，廈新手機(jī)在工業(yè)設(shè)計(jì)上，在每個(gè)點(diǎn)滴的細(xì)節(jié)都將“精致”發(fā)揮到了極致。A8+征服系列雙色選擇，內(nèi)斂的銀灰配色適合穩(wěn)重的商務(wù)場(chǎng)合，而大膽的藍(lán)白配色則帶來(lái)夏日的浪漫風(fēng)情，不管是應(yīng)景還是應(yīng)季都有了最妥當(dāng)?shù)倪x擇。而在A8基礎(chǔ)上開發(fā)的升級(jí)版A8+“征服”系列，不僅秉承了A8小巧方正的韓風(fēng)造型，而且外觀更時(shí)尚、更彰顯尊貴。 在產(chǎn)品研發(fā)上，以人性化、時(shí)尚為鮮明表現(xiàn)形式的“精致”成為廈新品牌突出的形象。此后的兩年以來(lái)，廈新正是憑藉“精致”這一鮮明的旗幟，從同行中脫穎而出，在市場(chǎng)上摧城拔寨?！∥?、抓住精致感這個(gè)中心，就能全面提升品牌的整體價(jià)值感與美譽(yù)度 新核心價(jià)值統(tǒng)帥一切營(yíng)銷傳播活動(dòng)“精致”作為廈新的品牌核心價(jià)值，開始全面成為廈新整合營(yíng)銷傳播的指導(dǎo)思想。電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品已基本到位，由賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)化到買方市場(chǎng)，行業(yè)由此也面臨著巨大的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，那就是要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、從量的追求到技術(shù)創(chuàng)新、從滿足需要到創(chuàng)造需要的一個(gè)階段性特點(diǎn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。所謂的薄短小的、精致化的、人性化的時(shí)代到來(lái)了?！∷?、精致是電器業(yè)的潮流，代表著消費(fèi)者更高層次需求以日本電子消費(fèi)產(chǎn)品的發(fā)展為鑒，揣摩電子產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)。如此龐大的品牌優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)統(tǒng)被“精致”這一核心價(jià)值，通過(guò)引發(fā)聯(lián)想和共鳴的方式，看似輕描淡寫地歸入廈新麾下，對(duì)市場(chǎng)的吸引力卻不可估量?！熬隆笔瞧駷橹?，任何一個(gè)電子電器品牌都未明確提出并展開大規(guī)模宣傳的，“精致”具有高度的差異性與個(gè)性化。 步步高占位了“親和”、“娛樂(lè)感”、“大眾化”，步步高代表了一種大眾化的潮流，它將通俗化娛樂(lè)傳播的概念發(fā)展到極點(diǎn)，與之比較，廈新已經(jīng)不可能或無(wú)必要照搬照抄這種道路，基于廈新的技術(shù)事實(shí)，和市場(chǎng)將來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，廈新在吸收娛樂(lè)傳播的基礎(chǔ)上，發(fā)展出更具直接“殺傷力”的形象氣質(zhì)特點(diǎn)來(lái)。一筆揮劃乾坤卓越科技、精致生活一、精致——高度差異化、個(gè)性化高度差異化、個(gè)性化是低成本傳播與消費(fèi)者認(rèn)同的基礎(chǔ)。 而目前，沒(méi)有一個(gè)國(guó)際品牌在傳播上旗幟鮮明地提出“精致”的定位?！〖聪M(fèi)者認(rèn)同一個(gè)品牌的主要原因是品牌的整體價(jià)值感與領(lǐng)先感。調(diào)研中，杰信專家都不約而同地獲得一個(gè)信息，那就是消費(fèi)者無(wú)法講出品牌之間的差異究竟在哪里，也不知道心目中的一流品牌sony、海爾、三星等比別的品牌有哪些技術(shù)
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