經(jīng)典廣告詞賞析-文庫吧資料
2025-05-20 02:47本頁面
【正文】 食的故鄉(xiāng)，又能借助比薩斜塔的聲名喚起食客對意大利美麗風(fēng)光的聯(lián)想。故常顯得令人莫名其妙。譯名不僅在字?jǐn)?shù)、音調(diào)，平仄上有要求，而且在意義上的要求更高，這決定了譯名的成敗。諸如詩歌中的押韻，文章中的排比，攝影構(gòu)圖中物體的重復(fù)等等，都是對這種心理的滿足，同時(shí)也是使自身富有美感的手段?！ ∑渌档昧信e的例子還有許多，如Truly，前一字取意，后一字取音，譯為信利”； Accord譯成“雅確”，是一種手表的商標(biāo)，前一字取音，后一字取義；以及Fiyta譯作是“飛亞達(dá)”也是音意結(jié)合的典范。 naiki：]，本意是希臘神話中勝利女神的芳名，但若按音譯為“奈姬”或是“娜基’’之類，很多中國的消費(fèi)者便會(huì)十分費(fèi)解，不知其意。 大家所熟悉的美國運(yùn)動(dòng)系列商品Nike。不但氣派恢宏，而且含義大吉大利。為安全起見，有些廠家就干脆造一個(gè)新詞，如康柏公司“Compaq”（美國電腦生產(chǎn)商）來源于Compact（電腦術(shù)語，意思是密集的、壓緊的），把詞尾變成q，就構(gòu)成一個(gè)新詞，它很容易使人聯(lián)想到源詞，使公司的行業(yè)特征非常明顯。 再如，Minnesota Mining and ManufacturingCompany（明尼蘇達(dá)礦業(yè)及制造公司），就是我們熟知的3M公司?，F(xiàn)在沒有人關(guān)心BMW到底是什么意思，BMW三個(gè)字母圍繞的藍(lán)白徽標(biāo)，已成為成功和信譽(yù)的標(biāo)志。然而戰(zhàn)后大眾汽車的品牌名稱卻保留了下來。希特勒上臺后，宣稱要為全體勞動(dòng)大眾制造汽車，汽車的牌子就叫“Volkswagen”，他號召人們每月省下一些錢，建立“汽車存款”，若干年后家家有汽車。如“福士偉根”（中國稱“大眾汽車”），德文原名“Volkswagen”，Vokls的意思是人民大眾，Wagen是汽車。 名牌手機(jī)“諾基亞”，芬蘭文原名“Nokia”，是廠子所在小鎮(zhèn)的名字，很顯然，譯文比原文更富有高科技感，好像還有點(diǎn)“承諾亞洲”的味道。在雀巢咖啡剛進(jìn)入中國大陸時(shí)，聽村里的農(nóng)民議論：“雀巢”咖啡就是“鳥窩”咖啡。由于它的訴求對象是白領(lǐng)階層，尤其是“外向型”白領(lǐng)，因此這個(gè)名字是成功的。實(shí)際上，Ikea是該品牌的創(chuàng)始人IngvarKamprad和他的農(nóng)場名Elmtaryd及村莊名Agunnaryd的詞首字母組合。其他如中國譯為“奔馳”，新馬譯為“馬賽地”的名牌汽車，原文“MercedesBenz”是該汽車公司老板愛女的名字，譯為“奔馳”是刪除了復(fù)雜的Mercedes，簡潔而響亮。善于進(jìn)行自我表揚(yáng)，討好大眾。這樣枯燥乏味甚至有點(diǎn)可怕的名字居然被翻譯成“可口可樂”，真是CocaCola公司的化腐朽為神奇。McDonald是個(gè)小人物，他比不上愛迪生，人家是世界聞名的大科學(xué)家，也不如迪斯尼，因?yàn)榈纤鼓岢闪恕翱ㄍㄊ澜纭钡拇~，所以如果老老實(shí)實(shí)地把“McDonald’s”譯成“麥克唐納的店”，就過于平淡，而“麥當(dāng)勞”就非常成功： 一，大致保留了原發(fā)音； 二，體現(xiàn)了食品店的性質(zhì)； 三，蘊(yùn)涵著“要吃麥就應(yīng)當(dāng)勞動(dòng)”的教育意義； 四，風(fēng)格既“中”又“洋”，符合華人的口味。迪斯尼公司、福特公司。 麥當(dāng)勞：蘊(yùn)含多層意義 ，比如麥當(dāng)勞，英文名稱是“McDonald’s”，它是店主人名字的所有格形成。中華文化與西方文化差異較大，因此，國外品牌要打入華人市場，必
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