經(jīng)典廣告詞賞析-免費(fèi)閱讀
【正文】 keep you a step ahead.８、苗條健身器：沒有哪個(gè)人的身材是十全十美的。show true （下面是未標(biāo)明出處的廣告詞，如有人知道其出處，還望指出。help people live safer, more secure lives.８、本田汽車：本田就是一個(gè)家。 一種好的商品，加上一個(gè)動(dòng)聽上口的名字，無(wú)異于錦上添花，魅力無(wú)窮。前些年我國(guó)譯者在譯出口產(chǎn)品商標(biāo)時(shí)，對(duì)于這一－點(diǎn)考慮得并不多，于是才出現(xiàn)了把“白象”電池譯為White Elephant，結(jié)果在美國(guó)市場(chǎng)上無(wú)人間津。因此中文譯名可減原名的多音節(jié)為二字或三字商標(biāo)。筆者在有限的素材積累中，發(fā)現(xiàn)許多譯名只注意到一個(gè)方面，而忽略了兩者的結(jié)合與搭配。音標(biāo)為［39。其中文名稱“寶馬”是多么浪漫、簡(jiǎn)潔、貼切。 “福士偉根”跟希特勒有關(guān) ，有的品牌名稱只進(jìn)行意譯。 “Ikea”譯為“宜家”是高招 ，再如“Ikea”家具品牌，即便在瑞典也很少有人知道它的意思，是聰明的中譯者賦予它“宜家”這美好的含義。但是華人通常喜歡以喜慶、興隆、吉祥、新穎的詞匯給店鋪命名，如“百盛”、“天潤(rùn)發(fā)”、“好來(lái)順”、“全聚德”、“喜來(lái)登”。國(guó)際品牌在全球范圍內(nèi)營(yíng)銷，必然要跨越種種文化障礙，如語(yǔ)言差異、消費(fèi)習(xí)慣差異、宗教差異等。the world smiles with Reader39。poetry in motion, dancing closing to me.續(xù)一１、可口可樂(lè)：擋不住的誘惑。the first ever, the last you39。ll ever need.４、雪碧：服從你的渴望。you can39。s Digest.７、《環(huán)球》雜志：一冊(cè)在手，眾覽全球。把品牌譯為中文必須有巧思。McDonald是個(gè)小人物，他比不上愛迪生，人家是世界聞名的大科學(xué)家，也不如迪斯尼，因?yàn)榈纤鼓岢闪恕翱ㄍㄊ澜纭钡拇~，所以如果老老實(shí)實(shí)地把“McDonald’s”譯成“麥克唐納的店”，就過(guò)于平淡，而“麥當(dāng)勞”就非常成功： 一，大致保留了原發(fā)音； 二，體現(xiàn)了食品店的性質(zhì)； 三，蘊(yùn)涵著“要吃麥就應(yīng)當(dāng)勞動(dòng)”的教育意義； 四，風(fēng)格既“中”又“洋”，符合華人的口味。實(shí)際上，Ikea是該品牌的創(chuàng)始人IngvarKamprad和他的農(nóng)場(chǎng)名Elmtaryd及村莊名Agunnaryd的詞首字母組合。如“福士偉根”（中國(guó)稱“大眾汽車”），德文原名“Volkswagen”，Vokls的意思是人民大眾，Wagen是汽車。 再如，Minnesota Mining and ManufacturingCompany（明尼蘇達(dá)礦業(yè)及制造公司），就是我們熟知的3M公司。 naiki：]，本意是希臘神話中勝利女神的芳名，但若按音譯為“奈姬”或是“娜基’’之類，很多中國(guó)的消費(fèi)者便會(huì)十分費(fèi)解，不知其意。故常顯得令人莫名其妙。如Pentax譯為“賓得”、McDonald’；譯為“麥當(dāng)勞”、Sprite譯為“雪碧”、Aquafresh譯為“家護(hù)”牙膏等，時(shí)下有一種Stefanel的美國(guó)服裟，現(xiàn)多譯為“斯特法內(nèi)”，那么根據(jù)上述原則，可否改譯為“泰紡”了 2．加字，在譯
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