經(jīng)典廣告詞賞析(編輯修改稿)
2025-06-10 02:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 富人。希特勒上臺(tái)后，宣稱要為全體勞動(dòng)大眾制造汽車，汽車的牌子就叫“Volkswagen”，他號(hào)召人們每月省下一些錢，建立“汽車存款”，若干年后家家有汽車?？墒遣痪脩?zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)，汽車廠忙著造戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器去了。然而戰(zhàn)后大眾汽車的品牌名稱卻保留了下來。 還有一類是以簡(jiǎn)稱進(jìn)行跨國(guó)界統(tǒng)一傳播，比如慕尼黑的一家汽車廠，德文全稱是Bayerische MotorenWerke（拜耶里奇飛機(jī)引擎生產(chǎn)廠），簡(jiǎn)稱為BMW，后來它不僅生產(chǎn)飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)，還擴(kuò)展到越野車、摩托單車、高級(jí)轎車?，F(xiàn)在沒有人關(guān)心BMW到底是什么意思，BMW三個(gè)字母圍繞的藍(lán)白徽標(biāo)，已成為成功和信譽(yù)的標(biāo)志。其中文名稱“寶馬”是多么浪漫、簡(jiǎn)潔、貼切。 再如，Minnesota Mining and ManufacturingCompany（明尼蘇達(dá)礦業(yè)及制造公司），就是我們熟知的3M公司。西方人對(duì)品牌名稱的要求比較單純：一，簡(jiǎn)單易記；二不重復(fù)；三，在別國(guó)語言里不會(huì)產(chǎn)生誤解，對(duì)宗教信仰不要有侮辱性含義。為安全起見，有些廠家就干脆造一個(gè)新詞，如康柏公司“Compaq”（美國(guó)電腦生產(chǎn)商）來源于Compact（電腦術(shù)語，意思是密集的、壓緊的），把詞尾變成q，就構(gòu)成一個(gè)新詞，它很容易使人聯(lián)想到源詞，使公司的行業(yè)特征非常明顯。商標(biāo)賞析之二（轉(zhuǎn)載） 再如舉世聞名的男子服飾商標(biāo)Goldlion，意譯本是“金獅”，但譯者為使商品更添富麗堂皇的氣派，并滿足人們渴望吉利、追求豪華的心理，將gold一同保留意義；而lion一詞來取音譯手法，兩者結(jié)合在一起便有了馳名全中國(guó)的“金利來”商標(biāo)。不但氣派恢宏，而且含義大吉大利。盡管和原意不盡相同，但其宗旨、作用、效果是一致的?！ 〈蠹宜煜さ拿绹?guó)運(yùn)動(dòng)系列商品Nike。音標(biāo)為［39。 naiki：]，本意是希臘神話中勝利女神的芳名，但若按音譯為“奈姬”或是“娜基’’之類，很多中國(guó)的消費(fèi)者便會(huì)十分費(fèi)解，不知其意。譯老在翻譯時(shí)模仿其音節(jié)，并考慮到運(yùn)動(dòng)服裝應(yīng)該具有經(jīng)久耐磨損的特點(diǎn)，將它譯成了“耐克”，既有堅(jiān)固耐穿的含義，又包含了克敵必阻的意思，這樣與原意勝利女神也不謀而合?！ ∑渌档昧信e的例子還有許多，如Truly，前一字取意，后一字取音，譯為信利”； Accord譯成“雅確”，是一種手表的商標(biāo)，前一字取音，后一字取義；以及Fiyta譯作是“飛亞達(dá)”也是音意結(jié)合的典范?！ 膶徝佬睦砩现v，人們一一旦進(jìn)入節(jié)奏感的欣賞或是感知當(dāng)中，就會(huì)產(chǎn)生一種期待的心理。諸如詩歌中的押韻，文章中的排比，攝影構(gòu)圖中物體的重復(fù)等等，都是對(duì)這種心理的滿足，同時(shí)也是使自身富有美感的手段?！ ∈聦?shí)上，商標(biāo)的翻譯在很大程度上也依賴于這種心理。譯名不僅在字?jǐn)?shù)、音調(diào)，平仄上有要求，而且在意義上的要求更高，這決定了譯名的成敗。筆者在有限的素材積累中，發(fā)現(xiàn)許多譯名只注意到一個(gè)方面，而忽略了兩者的結(jié)合與搭配。故常顯得令人莫名其妙。 Pizza Hut如今譯成“必勝客”，在意義上脫離了快餐的味道，在膏色上喪失了中國(guó)人對(duì)其原有的熟悉與親切感。倒不如譯成｀｀比薩餅”實(shí)在，“比薩”是音譯，“餅”用來描述食品的種燙；這樣既可表達(dá)意大利是該美食的故鄉(xiāng)，又能借助比薩斜塔的聲名喚起食客對(duì)意大利美麗風(fēng)光的聯(lián)想?！ ≡俦热鐑蓚€(gè)純
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