【文章內容簡介】 目標 —— 沒有蛀牙！ ：“我從廣告詞中學到了一些修辭知識，如長城電扇的廣告詞 —— 長城電扇，電扇長城，它就用了比喻、頂針的修辭；金陵蚊香的廣告詞 —— 默默無蚊（聞）就用了諧音雙關的修辭。”我問：“這些修辭你是怎么知道的？”他說是問他爸爸的，還有去問鄰居家哥哥姐姐的。王莉同學又說：“我從廣告詞中學到了生活知識：知道每天要刷牙，最好用藍天六必治，因 為它的廣告詞說得好：‘牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香。您瞅準嘍，藍天六必治?！忻傲顺浴准雍凇忻捌滋斐园灼?，晚上吃黑片’。皮膚癢了，就用 999 皮炎平?！??就在我贊揚這位同學的同時，旁邊的鄭剛又站起來說：“我還學會了做人。 ：“我還學會了做人。中央電視臺五套播放的一段公益廣告，使我感受很深：電視上一位運動員在跑步中，幫一位阿姨頂開即將落在孩子頭上的足球、幫小弟弟撿落在樹上的羽毛球、幫上坡的老爺爺推車、撿起掉在路上的易拉罐，這段廣告教育我要保護環(huán)境、樂于助人；中央臺少 兒節(jié)目，幫媽媽洗腳的廣告，更是讓我知道了媽媽的辛苦，我懂得了要孝敬長輩?！? 5.①養(yǎng)育之恩，何以回報。（海南養(yǎng)生堂龜鱉丸） ②不在乎天長地久，只在乎曾經擁有。（飛亞達表） ③超越自己，邁向成功。（安踏運動鞋） ④牛奶香濃，絲般感受。（德芙巧克力） ⑤天下任我行。（貴人鳥休閑鞋） ⑥今年二十，明年十八。（洗面奶） 、飯店門口：“抄”飯 修車店門口：補胎“沖”氣 零售店鋪門口：“另”售 家具店門口：家“俱” 裝潢店門口：裝“璜” 失物廣告：失物“啟示” 安裝公司門口：“按”裝 洗車店門口：洗車打“臘” 飯店門口：“合”飯 水果店門口：“波”蘿 1飯店菜單：雞“旦” 1五金店標牌：“扦”座 1體育用品店標牌：“蘭”球 1快餐店門口：大排“擋” 1農貿市場標牌：“蕃”茄 1停車場招牌：“仃”車收費 1嚴打宣傳標語：嚴“歷”打擊 1某機場橫幅：年“青” 1某交通宣傳標語：超限超載“殆”害無窮 某食堂菜牌：魚“園” 二、故意寫錯的（引號中為錯別字） 藥品廣告：“咳”不容緩 山地車廣告：“騎”樂無窮 補品廣告：“鱉”來無恙 眼鏡廣告：一“明”驚人 驅蚊器廣告：默默無“蚊” 透明膠帶廣告：無可替“帶” 網吧廣告：一“網”情深 鋼琴廣告：“琴”有獨鐘、一見鐘“琴” 熱水器廣告：隨心所“浴” 空調廣告：終生無“汗” 1服裝店廣告：“衣帽”取人 1某洗衣店廣告：“衣衣”不舍 1某房產公司廣告：萬“室”俱備 1某蛋糕廣告：步步“糕”升 1胃藥廣告：一“不”到“胃” 1賽馬廣告：樂在“騎”中 1電熨斗廣告：百“衣”百順 1快餐店廣告：“燒”勝一籌 1洗衣機廣告：“閑”妻良母 帽子公司廣告：以“帽”取人 2治結石病廣告：大“石”化小、小“石”化了 2打印機廣告：百聞不如一“鍵” 2涂料廣告：好色之涂 2冰箱廣告：制冷鮮鋒 2治痔瘡藥廣告：有痔無恐 2花園公寓廣告：隨寓而安 2跳舞機廣告：聞“機”起舞 2海鮮廣告：領“鮮”一步 2口腔門診廣告：“快治”人口 禮品店廣告：“禮”所當然、默默無蚊 這是一條很有趣的廣告詞。 “默默無聞”本是形容一個人做了好事，而大家不知道。現在將它諧音成“默默無蚊”，意思就變成了“四周默默地，沒有蚊子 的聲音”，還可以解釋成“用默默牌蚊香，蚊子立即死光光！”，真是一語多義！不用多想，這是關于蚊香的廣告。你瞧，一則廣告詞都有這么奇妙！ 讓我們努力學習語文，掌握更多的語文知識，創(chuàng)造出更多更好的廣告詞吧！ 與狼共舞，盡顯英雄本色 初看這條廣告詞覺得很差勁，沒檔次，再細想卻覺得另有含義。首先，它利用了每個人都有虛榮心和求美之心，誰不想當英雄呢？其次，它用了夸張的手法，“與狼共舞”如何可能？狼能不吃人？所以這里的“狼”很形象。再次，它還涉及到當今的熱門話題：能與狼一起跳舞而不打死它，這不 是符合“保護野生動物”這一條呢？ 全心全意用全力 這是全力牌家用品的廣告，廠商為顧客著想，愿意用“全力”提供全心全意的服務，觀眾看了也覺得這句話的態(tài)度是很誠懇的，心里很舒服。還有，這則廣告有點像生活中的諺語，教育人做事要全心全意，要全力以赴，一語雙關，很妙呀！ 人靠衣裝，美靠亮妝！月餅誰家好，看看樂開口！快樂大本營，天天好心情！ 馬上下斑，請勿痘留！胃，你好嗎？邦妮，幫你洗，邦妮洗滌！ 我用“聲語”，我更自信！音樂不斷，好歌不斷！生活在變，容聲冰箱品質 不變。 用淡妝，用濃妝，都不如用亮妝！ 原來生活可以更美的！ 越升越高旭日升！大寶明天見，大寶天天見！春蘭，讓春天永遠跟隨您！ 胃必治：胃，必治！ 1歐典地板，健康的船甲板！ 1會呼吸的床墊，夢潔床墊。 1萬家樂，樂萬家！ 1沒有最好，只有更好！ 本文由鷹目戶外媒體網提供 商住小區(qū)廣告牌 第二篇：廣告詞修辭格賞析 別有一番滋味 —— 幽默廣告的修辭格賞析 廣告，是一種語言的藝術。為了使廣告更具親和力，更容易被接受且牢記難忘，就必須有其獨特的魅力。幽默能在這里起到至關重要的作用，幽默廣告之所以能吸引觀眾的注意，就是因為它能誘發(fā)觀眾做出一定的努力去理解幽默之處。就廣告語言的藝術來說，把握內容的趣味濃度比單純追求美感更為重要。 有一點需要關鍵指出，如何創(chuàng)作幽默式的廣告，如何運用機智、愉快、健康、詼諧的語言，有一種語文手法修辭格，靈活地運用修辭，增強語言的表現力，極具含蓄 的意味?！笆聦崉儆谛坜q”，首先可以從雙關這一修辭格提起，雙關就是賦予詞句幾層不同的意思，從而收到耐人尋味之效。如“說好普通話，‘知音’遍華夏”，一語雙關。譬如“趁早下‘斑’，請勿‘痘’留（香港美容院）”，又如：“一‘箭’如故，一‘箭’鐘情。（“箭”牌口香糖）”那樣更能闡述明白其中的韻味。再如：“聰明不必‘絕頂’。（生發(fā)靈）” ......利用雙關作為廣告詞，如同我們西關的廣州話，越是細細品味，越能體現廣州語生動形象活靈活現的形態(tài)。因此雙關是一種富有文學情趣的修辭格，使廣告的語言文字精煉，委婉含蓄，言有盡而意無 窮，并給受眾留下深刻的印象。 我們從另外一種修辭格來分析一下。在英語中，夸張是“ awayofdescribingsomethinginordertomakeitsoundbigger,smaller,betterworse,.”它也是廣告英語中普遍使用的一種修辭手法。按理說，真實是廣告的生命，任何不真實的說法都是不允許的，但因為這種夸張不至于被誤認為是事實，而且具有相當的真實性為基礎，因此其以獨特的幽默效應在廣告語言中廣泛應用。夸張的目的是為了突出某種產品的優(yōu)勢， 從而吸引更多的消費者。且來一下分析“我們的香水最能吸引異性，因此隨瓶奉送防身手冊一本。（一種香水）”。這種強調香水之香和誘人在夸張中得到充分張揚，但不過于到了脫離實際的程度。又如“今年二十，明年十八（白麗香皂）”和“本公司負責產品維修的人員是世界上最孤獨的人。（洗衣機）”。 大家必然很熟悉“車到山前必有路，有路就有豐田車。（豐田汽車）”的廣告詞吧。其實在生活中形形色色的廣告詞就是以一些熟語為基礎進行仿擬的。所謂仿擬，就是根據表達需要，按照已有的格式，臨時造出一個新的說法。仿擬常常仿效一些熟語尤其是成 語、歌詞或膾炙人口的名詩佳句，不僅能深刻地揭示事物的本質，給人以強烈鮮明的印象；還可以使語言新鮮活潑，產生詼諧、幽默、風趣的藝術效果。在廣告語言中運用仿擬修辭格，可以增添廣告的語言情趣，增強廣告商品的宣傳效果。令人佩服的廣告詞還有“路遙知馬力，日久見豐田”、山重水復‘醫(yī)’無路，柳暗花明‘胃復春’”、“專食人間煙火（抽煙煙機）”等等。那么這些廣告商們的頭腦里還能不能從唐朝詩句中的對偶手法中得到靈感呢？這類對偶的廣告詞有節(jié)奏有韻律，讀來朗朗上口，聽起來和諧悅耳，給人以美感，也便于記憶。比如推廣普通話宣傳周宣傳口 號“說地地道道普通話，做堂堂正正中國人！”“說普通話，迎四方賓客；用文明語，送一片真情”；義務獻血標語“真情流淌，血脈相通”“民族在奉獻中崛起，生命在熱血里綿延”等等，因此增強了語言的特色和文學情趣，用這種方法能增加表現的層次性和豐富性，回味無窮。 高中生小說閱讀的人物描寫手法中，對比是必不可少的起到強調表達的意思和企圖的手法。如“獻出的血有限，獻出的愛無限”“鮮血誠寶貴，救人品更高”“好人獻上一滴血，病者除卻萬分憂”，通過鮮明的對比，給人深刻的印象和啟示。同時還有比喻和設問的手法。如“血，生命的源 泉，友誼的橋梁”“說普通話 —— 13 億顆心與心之間的橋梁”“普通話 —— 人類溝通的橋梁；普通話 —— 人類智慧的結晶”等。另外，運用設問，以激起人們的思考，增強感染力。如“為何血濃于水？因有愛在其中?！薄澳阆霝樯鐣鳇c貢獻