【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 目標(biāo) —— 沒(méi)有蛀牙！ ：“我從廣告詞中學(xué)到了一些修辭知識(shí)，如長(zhǎng)城電扇的廣告詞 —— 長(zhǎng)城電扇，電扇長(zhǎng)城，它就用了比喻、頂針的修辭；金陵蚊香的廣告詞 —— 默默無(wú)蚊（聞）就用了諧音雙關(guān)的修辭?！蔽覇?wèn)：“這些修辭你是怎么知道的？”他說(shuō)是問(wèn)他爸爸的，還有去問(wèn)鄰居家哥哥姐姐的。王莉同學(xué)又說(shuō)：“我從廣告詞中學(xué)到了生活知識(shí)：知道每天要刷牙，最好用藍(lán)天六必治，因 為它的廣告詞說(shuō)得好：‘牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香。您瞅準(zhǔn)嘍，藍(lán)天六必治?！忻傲顺浴准雍凇忻捌?，‘白天吃白片，晚上吃黑片’。皮膚癢了，就用 999 皮炎平?！??就在我贊揚(yáng)這位同學(xué)的同時(shí)，旁邊的鄭剛又站起來(lái)說(shuō)：“我還學(xué)會(huì)了做人。 ：“我還學(xué)會(huì)了做人。中央電視臺(tái)五套播放的一段公益廣告，使我感受很深：電視上一位運(yùn)動(dòng)員在跑步中，幫一位阿姨頂開(kāi)即將落在孩子頭上的足球、幫小弟弟撿落在樹(shù)上的羽毛球、幫上坡的老爺爺推車、撿起掉在路上的易拉罐，這段廣告教育我要保護(hù)環(huán)境、樂(lè)于助人；中央臺(tái)少 兒節(jié)目，幫媽媽洗腳的廣告，更是讓我知道了媽媽的辛苦，我懂得了要孝敬長(zhǎng)輩。” 5.①養(yǎng)育之恩，何以回報(bào)。（海南養(yǎng)生堂龜鱉丸） ②不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有。（飛亞達(dá)表） ③超越自己，邁向成功。（安踏運(yùn)動(dòng)鞋） ④牛奶香濃，絲般感受。（德芙巧克力） ⑤天下任我行。（貴人鳥(niǎo)休閑鞋） ⑥今年二十，明年十八。（洗面奶） 、飯店門(mén)口：“抄”飯 修車店門(mén)口：補(bǔ)胎“沖”氣 零售店鋪門(mén)口：“另”售 家具店門(mén)口：家“俱” 裝潢店門(mén)口：裝“璜” 失物廣告：失物“啟示” 安裝公司門(mén)口：“按”裝 洗車店門(mén)口：洗車打“臘” 飯店門(mén)口：“合”飯 水果店門(mén)口：“波”蘿 1飯店菜單：雞“旦” 1五金店標(biāo)牌：“扦”座 1體育用品店標(biāo)牌：“蘭”球 1快餐店門(mén)口：大排“擋” 1農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)標(biāo)牌：“蕃”茄 1停車場(chǎng)招牌：“仃”車收費(fèi) 1嚴(yán)打宣傳標(biāo)語(yǔ)：嚴(yán)“歷”打擊 1某機(jī)場(chǎng)橫幅：年“青” 1某交通宣傳標(biāo)語(yǔ)：超限超載“殆”害無(wú)窮 某食堂菜牌：魚(yú)“園” 二、故意寫(xiě)錯(cuò)的（引號(hào)中為錯(cuò)別字） 藥品廣告：“咳”不容緩 山地車廣告：“騎”樂(lè)無(wú)窮 補(bǔ)品廣告：“鱉”來(lái)無(wú)恙 眼鏡廣告：一“明”驚人 驅(qū)蚊器廣告：默默無(wú)“蚊” 透明膠帶廣告：無(wú)可替“帶” 網(wǎng)吧廣告：一“網(wǎng)”情深 鋼琴?gòu)V告：“琴”有獨(dú)鐘、一見(jiàn)鐘“琴” 熱水器廣告：隨心所“浴” 空調(diào)廣告：終生無(wú)“汗” 1服裝店廣告：“衣帽”取人 1某洗衣店廣告：“衣衣”不舍 1某房產(chǎn)公司廣告：萬(wàn)“室”俱備 1某蛋糕廣告：步步“糕”升 1胃藥廣告：一“不”到“胃” 1賽馬廣告：樂(lè)在“騎”中 1電熨斗廣告：百“衣”百順 1快餐店廣告：“燒”勝一籌 1洗衣機(jī)廣告：“閑”妻良母 帽子公司廣告：以“帽”取人 2治結(jié)石病廣告：大“石”化小、小“石”化了 2打印機(jī)廣告：百聞不如一“鍵” 2涂料廣告：好色之涂 2冰箱廣告：制冷鮮鋒 2治痔瘡藥廣告：有痔無(wú)恐 2花園公寓廣告：隨寓而安 2跳舞機(jī)廣告：聞“機(jī)”起舞 2海鮮廣告：領(lǐng)“鮮”一步 2口腔門(mén)診廣告：“快治”人口 禮品店廣告：“禮”所當(dāng)然、默默無(wú)蚊 這是一條很有趣的廣告詞。 “默默無(wú)聞”本是形容一個(gè)人做了好事，而大家不知道?，F(xiàn)在將它諧音成“默默無(wú)蚊”，意思就變成了“四周默默地，沒(méi)有蚊子 的聲音”，還可以解釋成“用默默牌蚊香，蚊子立即死光光！”，真是一語(yǔ)多義！不用多想，這是關(guān)于蚊香的廣告。你瞧，一則廣告詞都有這么奇妙！ 讓我們努力學(xué)習(xí)語(yǔ)文，掌握更多的語(yǔ)文知識(shí)，創(chuàng)造出更多更好的廣告詞吧！ 與狼共舞，盡顯英雄本色 初看這條廣告詞覺(jué)得很差勁，沒(méi)檔次，再細(xì)想?yún)s覺(jué)得另有含義。首先，它利用了每個(gè)人都有虛榮心和求美之心，誰(shuí)不想當(dāng)英雄呢？其次，它用了夸張的手法，“與狼共舞”如何可能？狼能不吃人？所以這里的“狼”很形象。再次，它還涉及到當(dāng)今的熱門(mén)話題：能與狼一起跳舞而不打死它，這不 是符合“保護(hù)野生動(dòng)物”這一條呢？ 全心全意用全力 這是全力牌家用品的廣告，廠商為顧客著想，愿意用“全力”提供全心全意的服務(wù)，觀眾看了也覺(jué)得這句話的態(tài)度是很誠(chéng)懇的，心里很舒服。還有，這則廣告有點(diǎn)像生活中的諺語(yǔ)，教育人做事要全心全意，要全力以赴，一語(yǔ)雙關(guān)，很妙呀！ 人靠衣裝，美靠亮妝！月餅誰(shuí)家好，看看樂(lè)開(kāi)口！快樂(lè)大本營(yíng)，天天好心情！ 馬上下斑，請(qǐng)勿痘留！胃，你好嗎？邦妮，幫你洗，邦妮洗滌！ 我用“聲語(yǔ)”，我更自信！音樂(lè)不斷，好歌不斷！生活在變，容聲冰箱品質(zhì) 不變。 用淡妝，用濃妝，都不如用亮妝！ 原來(lái)生活可以更美的！ 越升越高旭日升！大寶明天見(jiàn)，大寶天天見(jiàn)！春蘭，讓春天永遠(yuǎn)跟隨您！ 胃必治：胃，必治！ 1歐典地板，健康的船甲板！ 1會(huì)呼吸的床墊，夢(mèng)潔床墊。 1萬(wàn)家樂(lè)，樂(lè)萬(wàn)家！ 1沒(méi)有最好，只有更好！ 本文由鷹目戶外媒體網(wǎng)提供 商住小區(qū)廣告牌 第二篇：廣告詞修辭格賞析 別有一番滋味 —— 幽默廣告的修辭格賞析 廣告，是一種語(yǔ)言的藝術(shù)。為了使廣告更具親和力，更容易被接受且牢記難忘，就必須有其獨(dú)特的魅力。幽默能在這里起到至關(guān)重要的作用，幽默廣告之所以能吸引觀眾的注意，就是因?yàn)樗苷T發(fā)觀眾做出一定的努力去理解幽默之處。就廣告語(yǔ)言的藝術(shù)來(lái)說(shuō)，把握內(nèi)容的趣味濃度比單純追求美感更為重要。 有一點(diǎn)需要關(guān)鍵指出，如何創(chuàng)作幽默式的廣告，如何運(yùn)用機(jī)智、愉快、健康、詼諧的語(yǔ)言，有一種語(yǔ)文手法修辭格，靈活地運(yùn)用修辭，增強(qiáng)語(yǔ)言的表現(xiàn)力，極具含蓄 的意味?！笆聦?shí)勝于雄辯”，首先可以從雙關(guān)這一修辭格提起，雙關(guān)就是賦予詞句幾層不同的意思，從而收到耐人尋味之效。如“說(shuō)好普通話，‘知音’遍華夏”，一語(yǔ)雙關(guān)。譬如“趁早下‘斑’，請(qǐng)勿‘痘’留（香港美容院）”，又如：“一‘箭’如故，一‘箭’鐘情。（“箭”牌口香糖）”那樣更能闡述明白其中的韻味。再如：“聰明不必‘絕頂’。（生發(fā)靈）” ......利用雙關(guān)作為廣告詞，如同我們西關(guān)的廣州話，越是細(xì)細(xì)品味，越能體現(xiàn)廣州語(yǔ)生動(dòng)形象活靈活現(xiàn)的形態(tài)。因此雙關(guān)是一種富有文學(xué)情趣的修辭格，使廣告的語(yǔ)言文字精煉，委婉含蓄，言有盡而意無(wú) 窮，并給受眾留下深刻的印象。 我們從另外一種修辭格來(lái)分析一下。在英語(yǔ)中，夸張是“ awayofdescribingsomethinginordertomakeitsoundbigger,smaller,betterworse,.”它也是廣告英語(yǔ)中普遍使用的一種修辭手法。按理說(shuō)，真實(shí)是廣告的生命，任何不真實(shí)的說(shuō)法都是不允許的，但因?yàn)檫@種夸張不至于被誤認(rèn)為是事實(shí)，而且具有相當(dāng)?shù)恼鎸?shí)性為基礎(chǔ)，因此其以獨(dú)特的幽默效應(yīng)在廣告語(yǔ)言中廣泛應(yīng)用?？鋸埖哪康氖菫榱送怀瞿撤N產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)， 從而吸引更多的消費(fèi)者。且來(lái)一下分析“我們的香水最能吸引異性，因此隨瓶奉送防身手冊(cè)一本。（一種香水）”。這種強(qiáng)調(diào)香水之香和誘人在夸張中得到充分張揚(yáng)，但不過(guò)于到了脫離實(shí)際的程度。又如“今年二十，明年十八（白麗香皂）”和“本公司負(fù)責(zé)產(chǎn)品維修的人員是世界上最孤獨(dú)的人。（洗衣機(jī)）”。 大家必然很熟悉“車到山前必有路，有路就有豐田車。（豐田汽車）”的廣告詞吧。其實(shí)在生活中形形色色的廣告詞就是以一些熟語(yǔ)為基礎(chǔ)進(jìn)行仿擬的。所謂仿擬，就是根據(jù)表達(dá)需要，按照已有的格式，臨時(shí)造出一個(gè)新的說(shuō)法。仿擬常常仿效一些熟語(yǔ)尤其是成 語(yǔ)、歌詞或膾炙人口的名詩(shī)佳句，不僅能深刻地揭示事物的本質(zhì)，給人以強(qiáng)烈鮮明的印象；還可以使語(yǔ)言新鮮活潑，產(chǎn)生詼諧、幽默、風(fēng)趣的藝術(shù)效果。在廣告語(yǔ)言中運(yùn)用仿擬修辭格，可以增添廣告的語(yǔ)言情趣，增強(qiáng)廣告商品的宣傳效果。令人佩服的廣告詞還有“路遙知馬力，日久見(jiàn)豐田”、山重水復(fù)‘醫(yī)’無(wú)路，柳暗花明‘胃復(fù)春’”、“專食人間煙火（抽煙煙機(jī)）”等等。那么這些廣告商們的頭腦里還能不能從唐朝詩(shī)句中的對(duì)偶手法中得到靈感呢？這類對(duì)偶的廣告詞有節(jié)奏有韻律，讀來(lái)朗朗上口，聽(tīng)起來(lái)和諧悅耳，給人以美感，也便于記憶。比如推廣普通話宣傳周宣傳口 號(hào)“說(shuō)地地道道普通話，做堂堂正正中國(guó)人！”“說(shuō)普通話，迎四方賓客；用文明語(yǔ)，送一片真情”；義務(wù)獻(xiàn)血標(biāo)語(yǔ)“真情流淌，血脈相通”“民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里綿延”等等，因此增強(qiáng)了語(yǔ)言的特色和文學(xué)情趣，用這種方法能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，回味無(wú)窮。 高中生小說(shuō)閱讀的人物描寫(xiě)手法中，對(duì)比是必不可少的起到強(qiáng)調(diào)表達(dá)的意思和企圖的手法。如“獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛(ài)無(wú)限”“鮮血誠(chéng)寶貴，救人品更高”“好人獻(xiàn)上一滴血，病者除卻萬(wàn)分憂”，通過(guò)鮮明的對(duì)比，給人深刻的印象和啟示。同時(shí)還有比喻和設(shè)問(wèn)的手法。如“血，生命的源 泉，友誼的橋梁”“說(shuō)普通話 —— 13 億顆心與心之間的橋梁”“普通話 —— 人類溝通的橋梁；普通話 —— 人類智慧的結(jié)晶”等。另外，運(yùn)用設(shè)問(wèn)，以激起人們的思考，增強(qiáng)感染力。如“為何血濃于水？因有愛(ài)在其中?！薄澳阆霝樯鐣?huì)做點(diǎn)貢獻(xiàn)