samsonite旅行箱在武漢地區(qū)推廣廣告策劃書-文庫吧資料
2025-05-19 22:10本頁面
【正文】 企業(yè)，有著“堅(jiān)定每一步 keep on fighting……”企業(yè)理念?，F(xiàn)代旅行箱一般都配有密碼功能，能夠?qū)锩娴奈锲菲鸬桨踩淖饔?。軟性材質(zhì)的包、袋類越來越多地向箱類分流。三、 行業(yè)競爭狀況分析1. 來自替代產(chǎn)品的威脅與旅行箱產(chǎn)品相互替代的產(chǎn)品是旅行包、旅行袋。對新鮮事物感興趣，喜歡有意思、新鮮的活動(dòng)，如新店開張等。對自己的職業(yè)發(fā)展充滿期待。喜歡用高檔的產(chǎn)品來裝備自己，凸顯個(gè)性。對于武漢這個(gè)中等消費(fèi)水平的地區(qū)，還算是比較高檔的產(chǎn)品。其在電視、廣播等媒體上宣傳較少。以優(yōu)秀而卓越的產(chǎn)品質(zhì)量，與時(shí)代同步的設(shè)計(jì)風(fēng)格，考慮周到的實(shí)用性以及可靠性，配以完善的售后服務(wù)，使Samsonite贏得了世界各地消費(fèi)者的喜愛和認(rèn)同。2. Samsonite箱包現(xiàn)狀新秀麗國際貿(mào)易（寧波）有限公司，箱包十大品牌，休閑包十大品牌，世界著名品牌，行業(yè)領(lǐng)軍者及世界最著名的旅行用品品牌之一，美國專業(yè)行李箱制造公司。大賣場受追捧 并不是所有人都會(huì)喜歡在網(wǎng)上交易，傳統(tǒng)市場還會(huì)有一定份額，但是急需改革。已有一部分皮具箱包行業(yè)的商家搶先進(jìn)入電子商務(wù)，諸如阿里巴巴、世界窗皮具網(wǎng)這樣的平臺(tái)讓他們嘗到了甜頭。傳統(tǒng)的貿(mào)易平臺(tái)是地面店鋪，電子商務(wù)貿(mào)易平臺(tái)大大降低了店面的租金。賣方可通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品介紹、宣傳，避免了在傳統(tǒng)方式下做廣告、發(fā)印刷品等大量費(fèi)用。電子商務(wù)交易成本低效率高。中端則是少數(shù)中高檔的品牌，但這類品牌缺乏個(gè)性與感染力，無法與消費(fèi)者的深度情感共鳴；產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，大家似乎都在同一條獨(dú)木橋上競爭?，F(xiàn)在，在國內(nèi)箱包市場的金字塔頂端，是諸如LV之類的國際頂級品牌，價(jià)格利潤很高，市場份額也在不斷擴(kuò)大。正是這種狀況促使里阿里巴巴、聰慧網(wǎng)等綜合型電子商務(wù)平臺(tái)和世界窗皮具網(wǎng)這樣的行業(yè)商務(wù)平臺(tái)空前發(fā)達(dá)。隨著電子商務(wù)的發(fā)展和不斷普及，許多零售商開始在網(wǎng)上采購，以免親臨批發(fā)市場的長途跋涉之苦和眾多麻煩。但是除了五個(gè)較大型的批發(fā)市場，其他的基本上都是小型的批發(fā)市場，市場過于分散，質(zhì)量、款式和價(jià)格都參差不齊。這種狀況導(dǎo)致行業(yè)較容易受到外部環(huán)境波動(dòng)的影響，其抗風(fēng)險(xiǎn)能力、贏利水平也都相對較弱。總之根本無法滿足都市人對生活品質(zhì)的追區(qū)。因?yàn)槿狈Y金，諸多企業(yè)硬件生產(chǎn)設(shè)施和軟件研發(fā)人才相對薄弱。 市場魚龍混雜還有那些過于泛濫的低端市場，它們散落于各種小商品批發(fā)城、地?cái)偂５谥袊?，即使是在時(shí)尚前沿的廣州、上海、北京、深圳，衣、鞋、包的店鋪數(shù)量比例最多只有50：5：1。與鞋品牌不同，箱包真正的知名品牌實(shí)質(zhì)上屈指可數(shù)。 作為世界箱包生產(chǎn)出口大國，中國生產(chǎn)了全球三分之一的箱包，擁有2萬多家箱包生產(chǎn)企業(yè)，但能夠叫得響的箱包企業(yè)卻少之又少。就是說我國所謂生
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