“益腦膠囊”廣告媒體策劃方案-文庫(kù)吧資料
2025-05-19 08:08本頁(yè)面
【正文】 到75%以上。因此“益腦膠囊”的終端鋪貨時(shí)，在該時(shí)期使和平藥房和桐君閣大藥房?jī)纱笙盗兴幏康匿佖浉采w率達(dá)到85%以上，使得消費(fèi)者在接受高空媒體信息的同時(shí)，在大部分終端能夠接觸到產(chǎn)品。三、年度營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)程與廣告投放的配合（一）第一階段（）:導(dǎo)入期+推廣初期終端鋪貨本階段是“益腦膠囊”的上市導(dǎo)入期，首先要做好終端的鋪貨工作。l 女性聽(tīng)眾更關(guān)注收聽(tīng)天氣預(yù)報(bào)。l 熱點(diǎn)話(huà)題評(píng)說(shuō)收聽(tīng)率近20%。l 新聞節(jié)目收聽(tīng)率最高，達(dá)50%，即是說(shuō)，每?jī)蓚€(gè)收聽(tīng)廣播的人，就有一個(gè)人收聽(tīng)新聞節(jié)目。重慶經(jīng)濟(jì)臺(tái)在重慶擁有較高的收聽(tīng)率，其市場(chǎng)占有率達(dá)33%，重慶人民臺(tái)、重慶交廣臺(tái)名列第二，市場(chǎng)占有率為23%。 中老年人相對(duì)其他年齡層讀者更關(guān)注有關(guān)法制報(bào)道、健康醫(yī)療和生活常識(shí)的內(nèi)容。 除了新聞，1624歲讀者更關(guān)注有關(guān)體育報(bào)道、影視娛樂(lè)和服飾美容的內(nèi)容。4560歲讀者表現(xiàn)出對(duì)國(guó)內(nèi)新聞和本地新聞興趣更高。不同年齡層關(guān)注的報(bào)紙內(nèi)容216。 雖然《重慶晚報(bào)》的發(fā)行量在同類(lèi)報(bào)紙媒體中居首位，但在主城區(qū)，更多的讀者偏好于《重慶晨報(bào)》；216。前三頻道收視率峰值區(qū)所覆蓋的時(shí)間段各有特點(diǎn)：l 中央電視臺(tái)的收視峰值區(qū)主要圍繞《新聞聯(lián)播》時(shí)段；l CQTV1的收視峰值區(qū)19:0021:30；l CQTV4的收視峰值區(qū)則出現(xiàn)在20:0022:00；l 收視峰值區(qū)圍繞電視劇的播出有所移動(dòng)；l 深夜時(shí)段（22:00—凌晨）CQTV4的收視率明顯高于其它頻道； 各頻道平均收視時(shí)間比較從收視時(shí)間上分析，重慶消費(fèi)者收看最多的分別是：CQTV1（重慶電視臺(tái)綜合頻道）；CCTV1（中央電視臺(tái)一套）；CQTV4（重慶電視臺(tái)都市頻道）； 各年齡層頻道收視比較CQTVCCTVCQTV1普遍受到各年齡層重慶消費(fèi)者的喜愛(ài)；35~45年齡段的頻道收視偏好分別是CQTV~CCTV~CQTV~1；45~55年齡段的頻道收視偏好分別是CCTV~CQTV~CQTV~1；55以上年齡段的頻道收視偏好與45~55年齡段基本相同； 不同年齡段受眾的節(jié)目收視偏好針對(duì)目標(biāo)收視群體的電視媒體選擇媒體選擇受眾群體頻道節(jié)目類(lèi)型時(shí)段公司、企業(yè)白領(lǐng)準(zhǔn)白領(lǐng)階層CQTV—4CQTV—重慶新聞?lì)?、港臺(tái)電視劇、評(píng)論類(lèi)21：30以后35—45歲人均收入在600元以上的家庭CQTV—4CQTV—1CQTV—7新聞?lì)悺㈦娨晞?、體育新聞、19：00—23：0045—60歲人均收入在600元以上的中老年層CQTV—4CQTV—1新聞?lì)悺?guó)內(nèi)電視劇、綜藝節(jié)目19：00—21：00白天時(shí)段注：要求補(bǔ)充節(jié)目預(yù)告單及串聯(lián)表；（二）、目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)報(bào)紙媒體的收視分析 重慶主要報(bào)紙媒體的市場(chǎng)份額 不同年齡層讀者對(duì)報(bào)紙媒體的選擇傾向216。收視的黃金時(shí)段在晚間19:00以后，20:30至21:00是收視的高峰值，達(dá)67%，也即是說(shuō)有三分之二的重慶市民在這半小時(shí)內(nèi)都在看電視；中午12:0013:00的收視明顯高于白天其它時(shí)段；日和周末的收視率的差異在晚間不明顯；周末白天的收視率一般比平日高二至四個(gè)百分點(diǎn)。 4560歲人均月收入在600元以上中老年層。 3545歲人均月收入在600元以上的家庭。核心消費(fèi)群體的特征：從人口的年齡結(jié)構(gòu)看，包括個(gè)人與家庭的可能購(gòu)買(mǎi)人口占總?cè)丝诘?6%，產(chǎn)品廣告必須達(dá)到對(duì)這個(gè)年齡段受眾的告知目標(biāo)；年齡0～1415～1920～2425～3435～4445～5455以上比例166418211619主購(gòu)買(mǎi)群體主消費(fèi)群體 （2）、主購(gòu)買(mǎi)群體的收入結(jié)構(gòu)月均收入年齡0～600601～900901～12001201以上35～
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