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微信公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)及推廣策略方案-文庫(kù)吧資料

2024-11-11 01:00本頁(yè)面
  

【正文】 準(zhǔn)推送 ,實(shí)時(shí)互動(dòng) ? 口碑營(yíng)銷 ? O2O 營(yíng)銷 ? 客戶服務(wù)與品牌營(yíng)銷 全面認(rèn)識(shí)微信營(yíng)銷微信營(yíng)銷的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì) ? 零遺漏地毯式營(yíng)銷。猜測(cè)其背 后的編輯團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該比較強(qiáng)。 適用產(chǎn)品 :比較多。到達(dá)率100%。 案例 :暫無(wú) 案例分析 :暫無(wú) 全面認(rèn)識(shí)微信營(yíng)銷微信營(yíng)銷的幾種常用形式 ? 公眾平臺(tái) 方式 :微信認(rèn)證賬號(hào) ,品牌主頁(yè) , 實(shí)質(zhì) :專屬的推送信息渠道。 不足 :開展?fàn)I銷活動(dòng)比較困難。 實(shí)質(zhì) :模仿國(guó)外產(chǎn)品 Path,屬于私密社交。 案例分析 :用戶愿意與朋友分享自己看到的有價(jià)值的東西 ,所以 ,當(dāng)產(chǎn)品有價(jià)值的時(shí)候 , 用戶便愿意去分享。 適用產(chǎn)品 :適合做口碑營(yíng)銷的產(chǎn)品。 優(yōu)點(diǎn) :由于微信用戶彼此間具有某種更加親密的關(guān)系 ,所以當(dāng)產(chǎn)品中的商品被某個(gè)用戶分 享給其他好友后 ,相當(dāng)于完成了一個(gè) 有效到達(dá)的口碑營(yíng)銷。 全面認(rèn)識(shí)微信營(yíng)銷微信營(yíng)銷的幾種常用形式 ? 開放平臺(tái) 方式 :把網(wǎng)站內(nèi)容分享到微信 ,或者把微信內(nèi)容分享到網(wǎng)站。但是二維碼發(fā)展至今其商業(yè)用途越來(lái)越 多 ,所以微信也就順應(yīng)潮流結(jié)合 O2O 展開商業(yè)活動(dòng)。 適用產(chǎn)品 :與用戶關(guān)聯(lián)比較緊密的產(chǎn)品 (不一定準(zhǔn)確 ,歡迎討論 )。 優(yōu)點(diǎn) :是用戶主動(dòng)掃描的 ,至少證明用戶對(duì)你的產(chǎn)品最起碼還是感興趣的 ,所以 ,可 以針對(duì)性的誘導(dǎo)用戶產(chǎn)生消費(fèi)行為。 全面認(rèn)識(shí)微信營(yíng)銷微信營(yíng)銷的幾種常用形式 ? 二維碼 方式 :用戶掃描二維碼 ,添加好友 ,并進(jìn)行互動(dòng)。 案例 :餓的神、 K5便利店微信簽名檔營(yíng)銷。 不足 :覆蓋人群可能不夠大。 實(shí)質(zhì) :類似高速公路的路牌廣告 ,強(qiáng)制收看。要想辦法提高用戶的有效回復(fù)率。 案例分析 :微信官方對(duì)漂流瓶的參數(shù)進(jìn)行更改 ,使得合作商家推廣的活動(dòng)在某一時(shí)間段內(nèi)拋出 的“漂流瓶”數(shù)量大 增 ,普通用戶“撈”到的頻率也會(huì)增加。 適用產(chǎn)品 :已經(jīng)有了較大知名度的產(chǎn)品或者品牌 (不一定準(zhǔn)確 ,大家可以討論 ),做漂流瓶推 廣來(lái)擴(kuò)大品牌的影響力。 不足 :針對(duì)性不強(qiáng) ,又因?yàn)橛脩羰褂闷髌康哪康氖菫榱伺徘矡o(wú)聊之情 ,所以在這里做營(yíng)銷的 話如果方式不正確的話極容易產(chǎn)生反作用 ,使得用戶對(duì)品牌或者產(chǎn)品產(chǎn)生厭惡之情。 實(shí)質(zhì) :采用隨機(jī)方式來(lái)推送消息。 ? 然后 ,明確你的用戶是基于什么情景使用微信 ,在對(duì)待不同的用 戶的時(shí)候采取不同的營(yíng)銷策略 ,不能把所有的用戶都當(dāng)成是單一 用戶。 總之一句話 :在微信里“內(nèi)容為王” 3 全面認(rèn)識(shí)微信營(yíng)銷 全面認(rèn)識(shí)微信營(yíng)銷為什么要做微信營(yíng)銷如何做微信營(yíng)銷微信營(yíng)銷的幾種常用形式微信營(yíng)銷的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)微信營(yíng)銷的機(jī)會(huì) 全面認(rèn)識(shí)微信營(yíng)銷為什么要做微信營(yíng)銷 ? 移動(dòng)上網(wǎng)用戶已超過(guò) PC上網(wǎng)用戶 ? 微信已經(jīng)有超過(guò) 2 億用戶 ? 在騰訊的發(fā)展戰(zhàn)略里 ,微信遠(yuǎn)不止是一 個(gè)溝通社交工具 思考 :微信會(huì)成為什么 ? 全面認(rèn)識(shí)微信營(yíng)銷如何做微信營(yíng)銷 ? 首先 ,思考產(chǎn)品或者品牌的特點(diǎn) ,找到適合的營(yíng)銷定位與方式。 ? 微信公眾賬號(hào)發(fā)送的信息與微信朋友的交流信息一樣出現(xiàn)在微信 主界面 ,這既保證了信息的到達(dá) 率是 100%,也讓微信信息區(qū)別于 微博信息 ,對(duì)于用戶不
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