微信公眾賬號運營推廣技巧培訓(xùn)-文庫吧資料
2025-01-21 03:08本頁面
【正文】 享。 適用產(chǎn)品 ：適合做口碑營銷的產(chǎn)品。 優(yōu)點 ：由于微信用戶彼此間具有某種更加親密的關(guān)系，所以當產(chǎn)品中的商品被某個用戶分享給其他好友后，相當于完成了一個有效到達的口碑營銷。 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺 全面認識微信營銷 ? 微信營銷的幾種常用形式 – 開放平臺 方式 ：把網(wǎng)站內(nèi)容分享到微信，或者把微信內(nèi)容分享到網(wǎng)站。但是二維碼發(fā)展至今其商業(yè)用途越來越多，所以微信也就順應(yīng)潮流結(jié)合 O2O展開商業(yè)活動。 適用產(chǎn)品 ：與用戶關(guān)聯(lián)比較緊密的產(chǎn)品（不一定準確，歡迎討論）。 優(yōu)點 ：是用戶主動掃描的，至少證明用戶對你的產(chǎn)品最起碼還是感興趣的，所以，可以針對性的誘導(dǎo)用戶產(chǎn)生消費行為。 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺 全面認識微信營銷 ? 微信營銷的幾種常用形式 – 二維碼 方式 ：用戶掃描二維碼，添加好友，并進行互動。 案例 ：餓的神、 K5便利店微信簽名檔營銷。 不足 ：覆蓋人群可能不夠大。 實質(zhì) ：類似高速公路的路牌廣告，強制收看。要想辦法提高用戶的有效回復(fù)率。 案例分析 ：微信官方對漂流瓶的參數(shù)進行更改，使得合作商家推廣的活動在某一時間段內(nèi)拋出的“漂流瓶”數(shù)量大增，普通用戶“撈”到的頻率也會增加。 適用產(chǎn)品 ：已經(jīng)有了較大知名度的產(chǎn)品或者品牌（不一定準確，大家可以討論），做漂流瓶推廣來擴大品牌的影響力。 不足 ：針對性不強，又因為用戶使用漂流瓶的目的是為了排遣無聊之情，所以在這里做營銷的話如果方式不正確的話極容易產(chǎn)生反作用，使得用戶對品牌或者產(chǎn)品產(chǎn)生厭惡之情。 實質(zhì) ：采用隨機方式來推送消息。 – 然后，明確你的用戶是基于什么情景使用微信， 在對待不同的用戶的時候采取不同的營銷策略，不能把所有的用戶都當成是單一用戶 。 總之一句話：在微信里 “內(nèi)容為王” 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺 3 全面認識微信營銷 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺 全面認識微信營銷 ? 為什么要做微信營銷 ? 如何做微信營銷 ? 微信營銷的幾種常用形式 ? 微信營銷的特點與優(yōu)勢 ? 微信營銷的機會 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺 全面認識微信營銷 ? 為什么要做微信營銷 – 移動上網(wǎng)用戶已超過 PC上網(wǎng)用戶 – 微信已經(jīng)有超過 2億用戶 – 在騰訊的發(fā)展戰(zhàn)略里，微信遠不止是一個溝通社交工具 思考：微信會成為什么？ 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺 全面認識微信營銷 ? 如何做微信營銷 – 首先，思考產(chǎn)品或者品牌的特點， 找到適合的營銷定位與方式 。 – 微信公眾賬號發(fā)送的信息與微信朋友的交流信息一樣出現(xiàn)在微信主界面，這既保證了信息的到達率是 100%，也讓微信信息區(qū)別于微博信息，對于用戶不是可有可無，而是非看不可。這直接從源頭掐斷微信公眾賬號多發(fā)信息搶頭版的壓力和可能。 – 激勵機制：微博主要推大 V；微信則人人平等，必須靠內(nèi)容取勝。 微信公眾平臺還具備了對用戶迚行分組功能，你完全可以對訂閱用戶迚行分組，這不CRM工具對客戶的分類整理功能也是相似的。 品牌還可以利用微信迚行客服，這在以前多數(shù)是通過 call center來完成的，那真是噩夢一樣的體驗，首先用戶要祈禱自己的電話能打得迚去，其次要忍受很長一段時間的自動回復(fù)（類似“國內(nèi)機票請按 1，國際機票請按 2” ），然后還要忍受一些說丌清楚話的接線員。你可以發(fā)一條純文字信息給用戶，也可以發(fā)一篇帶有照片和鏈接的文章給用戶，當然你也可以直接發(fā)語音和視頻，所有都取決于你的需要。從某種意義上來說，微信甚至可以把前三種工具都替代掉。 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺 微信的六大商業(yè)模式 ? CRM工具 不微博丌同，微信是一種非常強大的 CRM工具。依筆者來看，一些本地化的影院就非常適合通過微信推送最新的影片信息和折扣信息，以及提供在線客服，從而實現(xiàn)不每一個訂閱用戶的親密互動，創(chuàng)造銷售機會。實用上跟微博的功能有相似乊處，但二維碼是一種既隱秘又公開的信息傳遞，而且在物料上占地面積大，能激發(fā)人們的好奇而去關(guān)注。 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺 微信的六大商業(yè)模式 ? 二維碼 ——既公開又私密 二維碼的價值在于線下不線上聯(lián)動，掃一
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