春運鐵路媒體機會分析-文庫吧資料
2025-05-18 13:56本頁面
【正文】 牌知名度較高的商品更加信賴 春運期間出行目的 以返鄉(xiāng)探親為主、外出旅游為輔 乘坐火車車型 以高鐵、動車組、 PBD、 25K車型為主，以 25G、 25B車型為輔（非主觀意愿購買） 春運出行時間 返鄉(xiāng)： 春節(jié)前 34天 返城： 正月初四 — 初六 出行區(qū)域特點 往返于 北、上、廣、深以及全國省會城市 ， 與全國各地之間相連的各級城市，在全國各級城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間穿梭； 鐵路春運人群分析 —— “ 探親流”人群分析 人群屬性 他們涵蓋社會各類人群。是當(dāng)?shù)氐母叨讼M者、輿論領(lǐng)袖，具備較為超前的消費觀念 消費特征 積累一年的積蓄為家庭購買年貨，以超前的消費意識提高家庭生活質(zhì)量，一定程度上 影響到當(dāng)?shù)丶彝サ南M升級 ； 春運期間出行目的 以返鄉(xiāng)探親為主 乘坐火車車型 以 25B、 25G車型為主 春運出行時間 返鄉(xiāng)：春運前 1個月 返城：正月十五以后 15天 出行區(qū)域特點 往返于勞務(wù)輸入與勞務(wù)輸出城市之間；主要集中在 皖、贛、川、湘、鄂、豫、黔、浙、北、上、廣 等地區(qū)。 數(shù)據(jù)源于：中華人民共和國鐵道部 春運 —— 鐵路列車運行狀況 2022年春運，全國鐵路發(fā)送旅客總量達，同比增加 ，增長%，創(chuàng)春運旅客發(fā)送總量歷史新高。 華鐵傳媒 2022年 春運期間 鐵路媒體推廣建議 春 運 開 幕 啦 伴隨著 2022年春節(jié)腳步的日益臨近，一年一度的全國春運也拉開了“帷幕”； 鐵路列車以其經(jīng)濟實惠、安全快捷、運輸能力大成為春運的主要客運交通工具； 列車媒體 —— 春節(jié)黃金周最有投放價值的媒體 ?網(wǎng)絡(luò)春節(jié)期間在路上的全國各地穿梭的數(shù)十億人群 ?封閉空間內(nèi)，中途攔截、深度影響各地目標(biāo)人群，將品牌延伸至全國各級市場，影響春節(jié)消費 ?在鐵路運行高峰時刻，面向主體人群的聚集場所，進行重點推廣，獲得超值投放回報 ? 合作背景 日均開行列車 3684列 日均開行動車 1475列 備戰(zhàn)春運 春運期間，全路日均開行旅客列車 3684列，同比增加 393列。 本方案無“合作報價”部分，具體報價，由諸位銷售自行添加。請諸位銷售根據(jù)各自客戶的具體需求，進行相應(yīng)的選線。若要發(fā)給客戶，請諸位銷售自行修改。 皓月當(dāng)空萬家團圓，春回大地神州錦繡。一年一度的列車媒體銷售旺季即將到來，為了密切配合諸位銷售的銷售工作，華鐵傳媒媒介策略部門特制定本春運方案，在此針對本方案做以下幾點說明： 該方案為策略性方案，不適合直接發(fā)給客戶。 本方案并無具體線路選擇與分析，只有選線策略性建議。 本方案只介紹 “全列海報”、“座席展板”、“展架彩貼”、“高端列車小桌板、頭片” 媒體形式，以及 百列海報 媒體優(yōu)勢
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