服務(wù)產(chǎn)品定價ppt課件(2)-文庫吧資料
2025-05-18 12:18本頁面
【正文】 定價 3C ——consumer / cost / petition n 成本導(dǎo)向定價法 ——企業(yè)依據(jù)提供服務(wù)的成本制定服務(wù)的價格。第六章 服務(wù)產(chǎn)品定價n 第一節(jié) 服務(wù)產(chǎn)品定價的依據(jù)及影響因素n 第二節(jié) 服務(wù)產(chǎn)品定價的方法n 第三節(jié) 服務(wù)產(chǎn)品定價技巧第一節(jié) 服務(wù)產(chǎn)品定價的依據(jù)及影響因素一、影響服務(wù)產(chǎn)品定價的因素二、服務(wù)特征對服務(wù)產(chǎn)品定價的影響一、影響服務(wù)產(chǎn)品定價的因素n 服務(wù)成本 n 服務(wù)需求 n 服務(wù)競爭 n 其他因素 服務(wù)成本n 固定成本n 變動成本n 準(zhǔn)變動成本 準(zhǔn)變動成本是介于固定成本和變動成本之間的那部分成本，他們既同顧客的數(shù)量有關(guān)，也同服務(wù)產(chǎn)品的數(shù)量有關(guān)服務(wù)需求n 需求的價格彈性 因價格變動而相應(yīng)引起的需求變動比率，反映了需求變動對價格變動的敏感程度n EP=需求變化百分比 /價格變化百分比n 當(dāng) E1時，表示富有彈性；當(dāng) E1時，表示缺乏彈性n 不同服務(wù)產(chǎn)品的需求彈性是不盡相同的，如果對服務(wù)的需求是有彈性的，那么定價水平就特別重要 服務(wù)產(chǎn)品價格與需求的關(guān)系 0 Q1 Q3 Q2 需求價格P3P2P1服務(wù)競爭n 在產(chǎn)品差異小，競爭激烈的情況下，企業(yè)在價格方面的活動余地也相應(yīng)縮小 。 凡是服務(wù)產(chǎn)品之間區(qū)別很小而且競爭較強(qiáng)的市場，都可
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