《服務(wù)產(chǎn)品定價》ppt課件 (2)-全文預(yù)覽
【正文】 使得服務(wù)產(chǎn)品的定價寬度遠(yuǎn)大于有形產(chǎn)品n 服務(wù)的不可儲存性及服務(wù)的需求波動性，導(dǎo)致服務(wù)企業(yè)必須頻繁使用價格折扣，以充分利用剩余的生產(chǎn)能力，因而變動成本定價政策在服務(wù)行業(yè)中得到廣泛應(yīng)用n 顧客往往可以推遲或暫緩消費某些服務(wù)，甚至可以自己來實現(xiàn)某些服務(wù)的內(nèi)容，類似的情況往往導(dǎo)致服務(wù)賣主之間更激烈的競爭二、 服務(wù)特征對服務(wù)產(chǎn)品定價的影響（ 2）n 如果服務(wù)是同質(zhì)性的，那么價格競爭就可能很激烈。二、 基本服務(wù)產(chǎn)品定價 n 基本定價模式 216。 通行價格法 成本加成定價法 【 例題 】 ： 某經(jīng)濟型酒店擁有 200個房間，每年的固定折舊費為 400萬元，所有固定員工的年工資為 100萬元，銷售固定費用和其他固定成本費用 100萬元；每間客房出租一天的可變成本為 20元，出租率為 70%，如果該酒店要獲得 35%的毛利（按銷售價格計算）該定怎樣的價格？ 根據(jù)上題， 總固定成本 =400+100+100=600（萬元） 總變動成本 =2020036570%=（萬元） 單位全部成本 =單位變動成本 +總固定成本 /銷售間天數(shù) =20+6000 000/（ 20036570%） =20+=（元 /間天） 按照 35%的毛利率計算： 加成價格 =單位全部成本 /（ 1毛利率） =137
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