【正文】 據(jù)協(xié)議，通過德國電信 TCom的 VDSL網(wǎng)絡(luò)，用戶在今年夏天能收看到 Premiere提供的 28個(gè)頻道。 ? 在眾多新業(yè)務(wù)中， IPTV成為德國電信的一個(gè)重要突破口。 2022年前，德國電信的固定線路運(yùn)營部門 TCom將利用新網(wǎng)絡(luò)在德國 50個(gè)大城市提供高速寬帶連接。通過利用該技術(shù)，德國電信一方面可以提高 DSL的使用率，另一方面使 DSL鏈接可以移植使用。 ? 2022年初，德國電信宣布將在未來幾年投資 30億歐元，用于在德國發(fā)展光纖接入網(wǎng)絡(luò)，為居民用戶提供更快的上網(wǎng)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)高清晰電視、無線通信和互聯(lián)網(wǎng)接入的“三位一體”。同時(shí)，德國電信敞開大門，迎接多媒體。 ? 市場： 目前， TCom正在架設(shè)全球最廣闊的 ADSL網(wǎng)絡(luò)之一。一旦竣工，它將覆蓋150,000公里，用其自己的光纖路由鏈接 40個(gè)國家大約 90個(gè)關(guān)鍵地方。 2022年 12月 10日 戰(zhàn)略管理 3E小組 典型的 4支柱戰(zhàn)略 * Footnote Source: Source TOnline TMobile TSystems 互聯(lián)網(wǎng) /有線電視業(yè)務(wù) ? Text ? Text ? Text ? 德國電信 移 動(dòng) 通信業(yè)務(wù)固定網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù) 系統(tǒng)解決方案 TCom 2022年 12月 10日 戰(zhàn)略管理 3E小組 業(yè)務(wù)分類介紹－固定網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)（ TCom） ? 網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施 ：德國電信自 1990年以來在德國基礎(chǔ)設(shè)施上投資了約 800億歐元。 2022年 12月 10日 戰(zhàn)略管理 3E小組 三、企業(yè)分析 使命 遠(yuǎn)景 價(jià)值觀 （為何） 戰(zhàn) 略 匹 配 與 決 策 行業(yè)分析 財(cái)務(wù)分析 企業(yè)分析 2022年 12月 10日 戰(zhàn)略管理 3E小組 三、企業(yè)分析 ? 德國電信業(yè)務(wù)分類介紹 ? 業(yè)務(wù)分類概述 ? 固定網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)（ TCom） ? 移動(dòng)業(yè)務(wù)（ TMobile） ? 互聯(lián)網(wǎng) /有線電視業(yè)務(wù)（ TOnline） ? 系統(tǒng)解決方案（ TSystems） ? 德國電信市場分析 ? 互聯(lián)網(wǎng)及 ISDN方面 ? 個(gè)人 電腦 及寬帶網(wǎng)絡(luò)方面 ? 移動(dòng)電話及全球移動(dòng)通信系統(tǒng)方面 ? 電子商務(wù)及電子政務(wù)方面 ? 勞動(dòng)力及專家人才方面 ? 各業(yè)務(wù)部內(nèi)外因素評(píng)價(jià) ? 公司整體內(nèi)外因素評(píng)價(jià) 2022年 12月 10日 戰(zhàn)略管理 3E小組 業(yè)務(wù)分類介紹－業(yè)務(wù)分類概述 ? 1998年，德國電信進(jìn)行了機(jī)構(gòu)重組，按專業(yè)劃分整合全球資產(chǎn)，形成 4個(gè)戰(zhàn)略部門： TCom(固定網(wǎng)絡(luò)部門 )、 TMobile(移動(dòng)通信部門 )、 TOnline(在線 /互聯(lián)網(wǎng)部門 )，以及 TSystems(IP數(shù)據(jù)通信 /系統(tǒng)解決方案部門 )，形成了“ 4支柱”的公司發(fā)展戰(zhàn)略。尤其是在營銷方面將管理權(quán)集中，對(duì)于德國電信開展強(qiáng)勢宣傳更為有利。 ? 對(duì)于德國電信來說，此次新戰(zhàn)略計(jì)劃的 重點(diǎn) 是強(qiáng)調(diào)在德國加強(qiáng)各項(xiàng)措施的協(xié)同效應(yīng)，同時(shí)確保公司根據(jù)不斷變化的市場環(huán)境迅速調(diào)整成本結(jié)構(gòu)。 2022年 12月 10日 戰(zhàn)略管理 3E小組 ? 2022年 9月 2日，柏林，德國電信召開了一場頗具深意的新聞發(fā)布會(huì)。為保證這一目標(biāo)順利實(shí)現(xiàn)， TCom在 VDSL寬帶網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面投入了 5億歐元，將德國10個(gè)主要城市用網(wǎng)絡(luò)連接起來，使用戶通過高分辨率電視也能獲得 50Mbit/s的上網(wǎng)速度。 ? 圍繞“用戶”這個(gè)新的中心，將原來按業(yè)務(wù)劃分的組織 架構(gòu)重組 成按客戶群劃分的結(jié)構(gòu) :合并 ? 將 TCom和 TOnline合并管理，提供面向個(gè)人用戶的寬帶和固網(wǎng)業(yè)務(wù)； ? TMobile保持不變，繼續(xù)提供移動(dòng)通信業(yè)務(wù)； TSystems與企業(yè)客戶部門合并，捆綁了集團(tuán)的大中型企業(yè)客戶的業(yè)務(wù)，能夠?yàn)閭€(gè)人用戶和企業(yè)用戶提供服務(wù)。 TCom(固定網(wǎng)絡(luò)部門 )、TMobile(移動(dòng)通信部門 )、 TOnline(在線 /互聯(lián)網(wǎng)部門 )，以及 TSystems (IP數(shù)據(jù)通信 /系統(tǒng)解決方案部門 )。未來發(fā)展是要將這 5項(xiàng)融合在一起。 ? 2022年，德國電信引入全新理念：未來是一個(gè) 時(shí)代 。 2022年 12月 10日 戰(zhàn)略管理 3E小組 德國電信的發(fā)展歷程回顧 ? 1995年到 1999年是德國電信全面建設(shè)固網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的階段。德國電信在國內(nèi)基本穩(wěn)坐江山，技術(shù)絕對(duì)領(lǐng)先，競爭較弱。 德國電信最顯著的特點(diǎn)是他的全業(yè)務(wù)經(jīng)營，所以其自身各業(yè)務(wù)之間便形成了互補(bǔ)，替代效應(yīng)在此表現(xiàn)得并不突出。 德國對(duì)那些希望進(jìn)入市場的公司，沒有對(duì)其外國股份進(jìn)行限制。 客戶針對(duì)德國電信的需求主要是服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)兩個(gè)方面，同其他主要運(yùn)營商比，德國電信的服務(wù)較差，客戶會(huì)要求提高服務(wù)質(zhì)量。 技術(shù)： 2022年 12月 10日 戰(zhàn)略管理 3E小組 潛在競爭者的進(jìn)入 供應(yīng)商 德國電信的競爭力分析模型 討價(jià)議價(jià)能力 討價(jià)議價(jià)能力 顧客 潛在替代品的開發(fā) 現(xiàn)有企業(yè) 間的競爭 2022年 12月 10日 戰(zhàn)略管理 3E小組 建立德國電信的五力模型 供應(yīng)商的議價(jià)能力 顧客的議價(jià)能力 潛在競爭者的進(jìn)入 現(xiàn)有企業(yè)間的競爭 潛在替代品的開發(fā) 業(yè)務(wù)提供者的大量涌入歸因于客戶對(duì)不同業(yè)務(wù)和業(yè)務(wù)管理的需求。 ? 研發(fā)工作方面 : 與同類國家相比，德國對(duì)研發(fā)方面的投資一直維持在其國內(nèi)生產(chǎn)總值的 %水平，排在瑞典、芬蘭、日本、美國、丹麥之后，屈居第 6位，僅比歐盟的2%略高些許。其專利技術(shù)的開發(fā)利用主要分布在傳統(tǒng)的汽車制造和化工行業(yè)。 ? 專利技術(shù)方面 : 一個(gè)國家的專利技術(shù)申請(qǐng)量是衡量其技術(shù)能力的一個(gè)重要指標(biāo)。在這種情況下， TOnline與德國電信的合并是一個(gè) “ 戰(zhàn)略重組的關(guān)鍵因素 ” 。 2022年 12月 10日 戰(zhàn)略管理 3E小組 技術(shù)的突飛猛進(jìn)正在改變整個(gè)通信產(chǎn)業(yè)。如何擺脫發(fā)展瓶頸、徹底實(shí)現(xiàn)復(fù)興，國際巨頭都在不斷地探索，比如去年推出 “ NeXT”戰(zhàn)略的法國電信。互聯(lián)網(wǎng)、寬帶、移動(dòng)電話、電子健康卡、電子商務(wù)、電子政府等已經(jīng)成為德國人耳熟能詳?shù)摹⑷粘Ｉ詈托姓芾砉ぷ髦胁豢苫蛉钡闹匾M成部分。 3G的到來，全球經(jīng)濟(jì)形勢逐漸好轉(zhuǎn)，全行業(yè)經(jīng)濟(jì)前景出現(xiàn)良好發(fā)展的勢頭，德國電信這個(gè)歐洲最大的電信運(yùn)營商，可以把握機(jī)會(huì)，迎接挑戰(zhàn)，在這個(gè)新的時(shí)代乘風(fēng)破浪，更快更好的使命的完成邁進(jìn)。德國電信的國內(nèi)業(yè)務(wù)收入增長了 %，市場占有率為 %，比去年下降了 。 2022年，全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇仍在繼續(xù)，但德國經(jīng)濟(jì)增速緩慢，國內(nèi)需求增長乏力。原來的德國電信在國家的壟斷政策下經(jīng)營，缺少行業(yè)競爭力，發(fā)展緩慢。目前德國電信是處在穩(wěn)定增長階段。德國目前的電信管理體制正是基于這些規(guī)定而建立起來的。 (6) 保護(hù)公共安全利益。 (4) 促進(jìn)公共機(jī)構(gòu)的電信服務(wù) 。 (2) 在農(nóng)村和城市地區(qū)確保電信市場的公平和有效競爭 。這部電信法 立法的目的 ：通過對(duì)電信部門的管理，保證競爭，保證適宜的和足夠的服務(wù)遍及全國，提供頻率的管制。德國電信戰(zhàn)略分析 3E小組 制作 組長：劉珊 組員（按姓名音續(xù)排列）： 王顥，姚楠，朱少華 2022年 12月 10日 戰(zhàn)略管理 3E小組 一、公司的發(fā)展宏圖 使命 愿景 價(jià)值觀 （為何） 財(cái) 務(wù) 分析 戰(zhàn) 略 匹 配 與 決 策 企業(yè)分析 行業(yè)分析 2022年 12月 10日 戰(zhàn)略管理 3E小組 德國電信的使命、遠(yuǎn)景與價(jià)值觀 為用戶提供全部現(xiàn)代化的 IT通信服務(wù) 包括固定網(wǎng)絡(luò)、無線業(yè)務(wù)、 互聯(lián)網(wǎng)和復(fù)雜的通信解決方案 成為世界性綜合性電信企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者 通過不斷的創(chuàng)新和對(duì)市場 的準(zhǔn)確把握，用全面的專業(yè)化的服務(wù) 為個(gè)人用戶和企業(yè)用戶提供 更多更好的服務(wù) 團(tuán)結(jié)合作，以最大的誠意為我們的 客戶、員工、投資者和合作伙伴 創(chuàng)造價(jià)值 使命 “