廣告招貼講ppt課件-文庫吧資料
2025-05-18 05:17本頁面
【正文】 重視招貼的發(fā)展，其二是群眾特別喜歡觀賞招貼。瑞士招貼風(fēng)格最為突出的表現(xiàn)就在于注重字體設(shè)計在招貼中的傳達(dá)信息作用，同時也特別講究圖形符號在招貼畫面中的合理應(yīng)用 (如圖 )。 四、 招貼設(shè)計的風(fēng)格與流派 緊鄰德國的 瑞士 是一個小國，但自第二次世界大戰(zhàn)之后卻取得了令人矚目的招貼大國的地位，其招貼成為世界招貼的重要學(xué)派之一。德國招貼作為世界招貼的重要學(xué)派之一早于第二次世界大戰(zhàn)之前就已形成。 由于受生理與心理因素的影響，人的視線在畫面上瀏覽，有比較固定的模式可循： 先看大的，后看小的；先看彩色的，后看黑白的；先看圖形，后看文字；先看對比強烈的，后看對比柔和的 …… 在設(shè)計時應(yīng)根據(jù)視覺流程規(guī)律，對應(yīng)具體問題時，每個規(guī)律都不相同，合理編排招貼作品中的各類元素，有效地引導(dǎo)閱讀。 編排是將 圖形 、 色彩 、 文字 等基本要素 ． 運用視覺元素的主次邏輯進行流暢的視覺流程設(shè)計 。 圖形與文字，色彩的有機結(jié)合，能創(chuàng)造出豐富的視覺效果。 圖形是傳遞信息的主要載體，圖形的創(chuàng)造是有智慧含量的。為了保證既能遠(yuǎn)觀，又能近看，在制作上要精美、細(xì)致、圖形作為招貼設(shè)計的主打語言，要充分體現(xiàn)它的魅力。 在招貼廣告插圖中 ， 設(shè)計師正是運用這些視覺要素來傳達(dá)信息和意念的 。 9，邏輯錯誤 講真話會得罪領(lǐng)導(dǎo)，講假話又得罪群眾，領(lǐng)導(dǎo)群眾都在場，這個報告該怎么講？ 10，蒙太奇 將多個元素，進行結(jié)合、分離、互換、錯位、次序顛倒產(chǎn)生的結(jié)果真是太奇妙。 版面的設(shè)計與編排 6，同構(gòu)與巧合 利用外型的相似，將兩者合二為一，狗尾巴上長著狗尾草就是同構(gòu)與巧合。 在視覺傳達(dá)的過程中，文字作為畫面的要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。 ? 曲線排列：與版面的曲線構(gòu)圖保持一致 。 ? 提示法：通過首字母發(fā)大、字符加粗、加框、加下劃線等方式，引起注意 。 ? 齊頭齊尾：如同規(guī)范的幾何形體。要注意段落中每行文字不宜過長。 版面中的文字編排 ? 排列方式 ? 齊頭散尾：有明確的方向性，不適用于大量的文字。 一般地說，色彩的輕與重感與色相的變化關(guān)系不大，它更取決于明度的變化。由于色彩給人的印象特別強烈，所以設(shè)計師喜歡用色彩表達(dá)他的設(shè)計意念。 .廣告設(shè)計的要素 ? 三大要素 (重點） : 標(biāo)題 正文 廣告語 插圖 標(biāo)志 公司名稱 色彩 平面廣告 構(gòu)成要素 圖案 色彩 文字 廣告設(shè)計的 要素 （二） .廣告圖形 ? 廣告圖形是以一種可視的生動形態(tài)構(gòu)成的 ,直接或間接地象征一種信息語言 ,并有目的地讓觀眾一目了然 .這就要求圖形設(shè)計者必須站在觀眾的立場 上 ,把握觀眾的心理需求 ,才能釀出與觀眾相夠溝通的圖形 ,達(dá)到廣告的目的 . ? (1)攝影插圖 攝影插圖是廣告中常見的一種插圖 ,也最易為消費者所接受 .它利用攝影 ,暗房和電腦等技巧制作而成 ,可信度高 . ?插圖圖形以寫實性手法為主 ,主要有攝影插圖和繪畫插圖兩類 . ? (2)繪畫插圖 是以主觀意念為主的自由表現(xiàn) ,可用夸張 ,幽默 ,寓意 ,分解 ,置換 ,荒誕等多種手法 . ? 繪畫插圖也是廣告中常見的一種插圖形式 ,其中包括寫實插圖 ,抽象插圖 ,超現(xiàn)實插圖 ,漫畫插圖 ,卡通插圖 ,圖解插圖 ,圖案插圖 ,裝飾插圖 ,噴繪插圖等 ? 好的 繪畫插圖 ,即能適合訴求的主題 ,又能別開生面 . ? 觀念圖形 ,指圖形能夠直接體現(xiàn)觀念 ,思想等抽象概念和情感 ,在流通領(lǐng)域能直接進行視覺傳達(dá)的功能 ,故稱觀念圖形 . ? 觀念圖形主要有重像圖形 ,復(fù)像圖形 ,變像圖形 ,字像圖形等 . ? (1)重像圖形 ? 重像圖形 ,是指各個質(zhì)感 ,量感 ,形狀不同又互不聯(lián)系的圖象 ,照片 ,素材 ,按照特有的創(chuàng)意構(gòu)思加以打散 ,虛構(gòu) ,無中生有 ,真中有假 ,假中有真的加以重組的新圖象 . ? 這種信息意念明確 ,感觀奇特刺激的象征符號 ,即重像圖形 . ? 復(fù)像圖形 復(fù)像圖形 ,是指把在形狀 ,質(zhì)感 ,量感 ,色彩等方面完全相同的或相似的圖象 ,照片 素材 ,按照設(shè)計的構(gòu)思 ,在畫面的三維空間上加以有序的重復(fù)編排 . ? (3)變像圖形 變像圖形 ,是展現(xiàn)物象的具體變化過程 ,變化的結(jié)果就是過程 ,變化的過程就是結(jié)果 ,這就是變像圖形 . ? (4)字像圖形 字像圖形 ,是在直接表示信息的文字上面 ,局部的合成圖片 ,圖象或素材 ,使其字 ,圖同體 。 運用色彩的表現(xiàn)力，如同為廣告版面穿上漂亮
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