on溝通策略ppt課件-文庫(kù)吧資料
2025-05-18 04:51本頁(yè)面
【正文】 部門(mén)協(xié)調(diào)、工作量、負(fù)責(zé)人、補(bǔ)救措施 公共關(guān)系策劃 ? 公共關(guān)系策劃的模式 – 建設(shè)型公共關(guān)系 ? 指企業(yè)初創(chuàng)時(shí)期或新產(chǎn)品、新服務(wù)首次推出時(shí)，為打開(kāi)市場(chǎng)局面而開(kāi)展的公關(guān)活動(dòng)。每個(gè)公司都通過(guò)美學(xué)找到了形成差異化的強(qiáng)有力的支撐點(diǎn)，在顧客心理創(chuàng)造了總體的正面形象，描述了公司或品牌強(qiáng)有力的個(gè)性。將重點(diǎn)放在核心競(jìng)爭(zhēng)力、質(zhì)量以及顧客價(jià)值上也不足以創(chuàng)造一種無(wú)法抵御的吸引力?！? —— 孫陶然（恒基偉業(yè)常務(wù)副總經(jīng)理） Advertising ? 廣告學(xué)在管理學(xué)中的地位 生產(chǎn)管理 財(cái)務(wù)管理 人力資源管理 營(yíng)銷管理 ?STP ?產(chǎn)品 ?價(jià)格 ?渠道 ?促銷 人員推銷 公共關(guān)系 營(yíng)銷推廣 廣告 Advertising ? 廣告概念 – 辭海 – 美國(guó)廣告主協(xié)會(huì) – 孫有為 ? 廣告是有計(jì)劃地通過(guò)媒體向所選定的消費(fèi)對(duì)象宣傳有關(guān)商品或服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)和特色，喚起消費(fèi)者注意，說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)使用的宣傳方式。溝 通 策 略 廣告策略 公共關(guān)系策略 營(yíng)業(yè)推廣策略 人員推銷策略 Advertising ? 廣告概論 – Case Study：商務(wù)通的成功 —— 廣告策略 ? 陳好時(shí)期 ——什么是商務(wù)通？ ? 李湘時(shí)期 ——告訴人們我們有多好 ? 濮存晰時(shí)期 ——我們還可以做得更好 ? 結(jié)果：上市一年銷售 40萬(wàn)臺(tái)，完成品牌形象的樹(shù)立 ? 經(jīng)驗(yàn)：”我們都是銷售出身，我們不是在做商務(wù)通時(shí)才知道怎么賣東西的。準(zhǔn)確地說(shuō)，我們嚴(yán)格地按照書(shū)本上的理論做，只不過(guò)，我們做得比別人更堅(jiān)決、更到位。 – MBA’Dictionary ? A marketing tool which has an identifiable sponsor pay for a presentation of ideas,goods,or services to inform or persuade a public. Advertising ? 廣告概念分析 – 廣告是一種有計(jì)劃、有目的的活動(dòng)（ COMPAIGN） – 廣告活動(dòng)的主體是廣告主，客體是特定的目標(biāo)受眾 – 廣告活動(dòng)是通過(guò)傳播媒介來(lái)進(jìn)行的
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