“金眠酒”策劃案之基本概念創(chuàng)意與分析-文庫(kù)吧資料
2025-05-17 22:34本頁(yè)面
【正文】 標(biāo)消費(fèi)群的促銷活動(dòng)。同時(shí)，也不使用普通酒水分銷渠道?！ 〗鹈呔频耐?，主要是以特殊的保健酒銷售場(chǎng)所的深度分銷為主，如銷售OTC（非處方藥）銷售場(chǎng)所，藥店，商超內(nèi)保健品專銷店中店； 九、價(jià)格設(shè)計(jì)：文字設(shè)計(jì)上要盡可能的簡(jiǎn)潔明了，一看就明白產(chǎn)品的內(nèi)涵。當(dāng)然還可以沖破這兩種設(shè)想，比方說金色、銀色或者其它格調(diào)（我們計(jì)劃多做幾款以便比較）；無論是“洋”還是“古”，都要求自然、流暢、平靜、具有越看越美、越看越有品位的感覺?！ ≌麄€(gè)格調(diào)以藍(lán)色為主題，幽雅、寧?kù)o、猶如深山峽谷的回音、又似泉水的叮當(dāng)，如精湛的工藝品，令人愛不釋手，拍案叫絕。 走“洋”路：借鑒洋酒的格調(diào)，使用水晶玻璃瓶和包裝方法，整個(gè)風(fēng)格是時(shí)尚化、經(jīng)典化、高檔化，具有較高的欣賞價(jià)值，包裝已經(jīng)超出了產(chǎn)品的概念?！ ?chuàng)意思考：絕對(duì)不能按照我們生產(chǎn)者自己的喜好而設(shè)計(jì)?！ 』痉治觯喊b的風(fēng)格與目標(biāo)消費(fèi)群體的文化背景應(yīng)是相統(tǒng)一的關(guān)系?！ 』疲簝?yōu)質(zhì)原汁葡萄酒； 堅(jiān)持長(zhǎng)期飲用不僅可以緩改失眠的痛苦，還具有較好的養(yǎng)身（延緩衰老）效果，是一種物有所值的健康飲品； 建議使用國(guó)際流行治療失眠的新功能因子，有改善睡眠質(zhì)量的效果； 特殊功能型保健果酒。基本具備新一代保健酒的特征，即時(shí)尚性、科技性、功能性；生物技術(shù)的應(yīng)用，能迅速產(chǎn)生睡眠需求；使產(chǎn)品更具有天然、綠色的特征；而且用葡萄酒做功能型保健酒基酒在中國(guó)乃至世界來說，是一項(xiàng)創(chuàng)新（中國(guó)保健食品協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)莊先生說）。 c/酒精度（V/V）：18——25%； a/酒的粘度要稍高，能掛杯； 6）消費(fèi)形式基本上是自己（或者妻子兒女）和禮品購(gòu)買；而且，功效會(huì)很明顯，所以，我們的終端目標(biāo)是目標(biāo)消費(fèi)群體的家庭消費(fèi)?！ ?）所以在宣傳時(shí)，我們要反復(fù)提示消費(fèi)者“長(zhǎng)期飲用，效果更佳”； 3）因此在市場(chǎng)宣傳和推廣的時(shí)候，要突出其功效宣傳但是不要使消費(fèi)者誤以為是一種藥，避免實(shí)際使用后如果不能達(dá)到期望值（很多東西是因人而異的）而產(chǎn)生副面效果?！ ?）從其保健作用來看，它更應(yīng)像一種跟藥打擦邊球的功能消費(fèi)品。傳播點(diǎn)就是改善睡眠，延緩衰老： 基本定位：新型保健酒 至少在產(chǎn)品上市一年后，再考慮在普通的購(gòu)物場(chǎng)所上架零售；消費(fèi)場(chǎng)所：家庭消費(fèi)者居多，一般是照說明使用；購(gòu)買方式：患者自己購(gòu)買或者禮品贈(zèng)送為主；產(chǎn)品的購(gòu)買：大型購(gòu)物中心內(nèi)的保健品超市、藥店、OTC類藥品專柜，在線購(gòu)買； 2)市場(chǎng)消費(fèi)渠道簡(jiǎn)析：我們開發(fā)具有改善睡
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