鑫源公寓階段推廣方案-文庫(kù)吧資料
2025-05-16 18:25本頁(yè)面
【正文】 時(shí)間：從2003年4月19日（星期六）開(kāi)始，到2003年5月8日止，共20天。（2） 電視廣告重點(diǎn)傳遞“現(xiàn)房、交房”+“品質(zhì)”（教育、設(shè)施、地段、投資價(jià)值、品牌聯(lián)動(dòng)、建筑成本、建筑風(fēng)格等相關(guān)賣(mài)點(diǎn)）。A、主題文案及廣告語(yǔ)： （1）“商住典范” “現(xiàn)房！品位—看的見(jiàn)！”（2）“商住典范” “現(xiàn)房！品質(zhì)—從“心”體驗(yàn)！” （3）“商住典范” “現(xiàn)房！生活—從此改變！”（4）“商住典范” “現(xiàn)房！運(yùn)城樣板生活！”B、軟文：（詳見(jiàn)：后附報(bào)紙軟文文案）（1）關(guān)于房地產(chǎn)泡沫即風(fēng)險(xiǎn)和期房的關(guān)系。（5）建立鑫源公寓良好形象，加強(qiáng)業(yè)主及消費(fèi)者的口碑傳誦（項(xiàng)目美譽(yù)度）。主要目的是建立業(yè)主間的交流平臺(tái)，形成并為業(yè)主建立更大的交際圈，充分發(fā)揮和利用第二營(yíng)銷(xiāo)渠道的作用。（2）以開(kāi)放樣板間作為消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的決策支撐，同時(shí)作為“商住典范”概念及相關(guān)賣(mài)點(diǎn)的支撐。圍繞消費(fèi)者的基本需求和精神需求，是本期策劃工作，尤其是策劃工作分解當(dāng)中的重要出發(fā)點(diǎn)。本階段的推廣的中心思想為：“現(xiàn)房+品質(zhì)”！中心要點(diǎn)分解：現(xiàn)房和“商住典范”的商住概念即項(xiàng)目品質(zhì)訴求，及相關(guān)賣(mài)點(diǎn)（教育、設(shè)施、地段、投資價(jià)值、品牌聯(lián)動(dòng)、建筑成本、建筑風(fēng)格等）的詮釋。 “對(duì)于房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)而言，產(chǎn)品不僅僅是房子本身，更是生活方式、環(huán)境和服務(wù)！”（3）對(duì)現(xiàn)房的信心高于期房；工程尚未完全竣工，工程工地現(xiàn)場(chǎng)形象較差，沒(méi)有形成項(xiàng)目統(tǒng)一形象，潛在客戶尚持觀望態(tài)度，
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