紹興海馬汽車普力馬營(yíng)銷策劃淺析-文庫吧資料
2025-05-16 18:08本頁面
【正文】 隆重上市。、定速巡航、防盜報(bào)警裝置等配置外，新增的ESP系統(tǒng)為整車的穩(wěn)定性和可操控性的提升起到了至關(guān)重要的作用。此外，由于采用了輕量化設(shè)計(jì)原則，寶來發(fā)動(dòng)機(jī)本身自重較原有EA113發(fā)動(dòng)機(jī)降低了20－40kg，除了具備良好的動(dòng)力性和燃油經(jīng)濟(jì)性，%。 內(nèi)裝方面，方向盤也變成了與第六代高爾夫車型一樣的方向盤樣式。不過勁銳版在內(nèi)飾的顏色上進(jìn)行了改動(dòng)，由過去的淺色內(nèi)飾改為深色內(nèi)飾，由家用風(fēng)格改為了如今的運(yùn)動(dòng)風(fēng)格。驪威的后備箱空間和座椅放倒之后的空間相當(dāng)可觀，居家使用應(yīng)該是很富裕了。同時(shí)，高配版的驪威還將增加電動(dòng)天窗、3探頭倒車?yán)走_(dá)等實(shí)用配置。新驪威勁悅版采用了全新設(shè)計(jì)的一體式前保險(xiǎn)杠，使之顯得更加緊湊高檔。 競(jìng)爭(zhēng)車型之驪威 目前在各個(gè)地區(qū)均有不同程度的優(yōu)惠，全系車型優(yōu)惠幅度在2000元3000元之間，另外，驪威在各城鎮(zhèn)的庫存充足?！ 《腥吮Ｗo(hù)裝置，則體現(xiàn)對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的設(shè)計(jì)理念?！ ⊥景渤吮Ｗo(hù)第1排以及第2排乘客的前座以及側(cè)面的安全氣囊以外，還有主動(dòng)前座頭枕，如此全方位的保護(hù)措施在同級(jí)市場(chǎng)亦是標(biāo)準(zhǔn)設(shè)立者。途安Touran志在為熱愛生活、務(wù)實(shí)進(jìn)取、追求超越的社會(huì)中堅(jiān)打造優(yōu)質(zhì)的MPV精品。由此，共計(jì)5款不同配置的新一代普力馬上市后將全面取代老款車型。在安全性方面，新一代普力馬全系標(biāo)配包括ABS＋EBD在內(nèi)的多重主動(dòng)安全系統(tǒng)、四門防撞剛梁、前排智能雙安全氣囊、電子預(yù)緊式安全帶、LED高位制動(dòng)燈和車門鎖自動(dòng)控制系統(tǒng)等主被動(dòng)安全設(shè)施，全方位保護(hù)駕乘人員的安全。［4］圖31 普力馬外形普力馬車型，不僅擁有438417181609mm的長(zhǎng)寬高超大空間，同時(shí)，超越同級(jí)別家轎的大空間還可以提供“2+3+2”的座椅分布，為更多的家庭成員提供更為寬敞舒適的駕乘空間。 普力馬特點(diǎn)分析普力馬豪華型不僅符合商務(wù)人士對(duì)于整體車型時(shí)尚、穩(wěn)重的外在需求，同時(shí)，搭配諸多人性化豪華配置，令該款車型更具實(shí)用價(jià)值。新一代普力馬外觀更顯時(shí)尚、大氣，內(nèi)飾方面也極其的精細(xì)。 第3章 普力馬汽車競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 新一代普力馬相對(duì)老款車型在外形上有較大的變化，全新設(shè)計(jì)的的大燈、15寸的輪合金輪轂，以及天窗和行李架使得這款車可以應(yīng)付諸如居家旅游或者商務(wù)迎賓的任務(wù)。海馬給出了一個(gè)推薦的組合，+MT的動(dòng)力組合將為用戶帶來強(qiáng)勁的動(dòng)力系統(tǒng)以及超高的燃油經(jīng)濟(jì)性。大多數(shù)都會(huì)選擇在正規(guī)的4S經(jīng)銷商處購(gòu)買，這個(gè)比例在八成左右。 圖28普力馬價(jià)格區(qū)間國(guó)內(nèi)的廣大消費(fèi)者普遍希望新一代普力馬的價(jià)位能夠在812萬元區(qū)間，畢竟作為一款自主品牌的偏家用車型，如果定價(jià)走合資車路線那將會(huì)流失很大一部分消費(fèi)者，反而倒不如走務(wù)實(shí)路線，這與廠家早些時(shí)候預(yù)估的起步售價(jià)9萬元還是比較貼切的。圖27購(gòu)買普力馬消費(fèi)人群分析在數(shù)據(jù)圖表中，我們看到了廣大消費(fèi)者對(duì)于新一代普力馬的產(chǎn)品定位：實(shí)用的、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的、穩(wěn)重的，這個(gè)結(jié)果呼應(yīng)了前面對(duì)于該車型的特點(diǎn)的集中體現(xiàn)。圖26普力馬最有吸引力部分調(diào)查從投票結(jié)果可以看出，網(wǎng)友更看重新一代普力馬的空間、外觀、油耗。圖25普力馬產(chǎn)品定位從投票結(jié)果來看，網(wǎng)友們對(duì)于新一代普力馬這款車大多數(shù)對(duì)于外觀的設(shè)計(jì)比較喜愛。新一代普力馬是專為新一代的中輕年車主所設(shè)計(jì)的，迎合了年輕人對(duì)于靚麗與硬朗相結(jié)合外觀的追求，兼顧了旅行款車型的特點(diǎn)。這事近一段時(shí)間上市新車型中潛在消費(fèi)者年紀(jì)最“大”的，從中可以分析得出一個(gè)結(jié)論：這種5+2座的車型更適合建立三口之家的消費(fèi)人群，在3140年齡段是建立家庭的最大比例人群，寬敞多樣組合的內(nèi)部空間十分具有吸引力。在受調(diào)查的結(jié)果看出，廣大網(wǎng)友對(duì)于新一代普力馬的外觀改變還是比較認(rèn)可的，報(bào)告的后面會(huì)體現(xiàn)大家對(duì)于這款車型最欣賞的外形設(shè)計(jì)在哪些方面?？磥泶蠹覍?duì)于“五座+兩座”車型還是比較認(rèn)可的。那么我們的廣大網(wǎng)友又是如何看待海馬這款新車型的呢？大家都傾心于新一代普力馬這款車型
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