紹興海馬汽車普力馬營銷策劃淺析-全文預(yù)覽
【正文】 勁銳版在內(nèi)飾的顏色上進(jìn)行了改動，由過去的淺色內(nèi)飾改為深色內(nèi)飾，由家用風(fēng)格改為了如今的運(yùn)動風(fēng)格。同時(shí)，高配版的驪威還將增加電動天窗、3探頭倒車?yán)走_(dá)等實(shí)用配置。 競爭車型之驪威 目前在各個(gè)地區(qū)均有不同程度的優(yōu)惠，全系車型優(yōu)惠幅度在2000元3000元之間，另外，驪威在各城鎮(zhèn)的庫存充足。 途安除了保護(hù)第1排以及第2排乘客的前座以及側(cè)面的安全氣囊以外，還有主動前座頭枕，如此全方位的保護(hù)措施在同級市場亦是標(biāo)準(zhǔn)設(shè)立者。由此，共計(jì)5款不同配置的新一代普力馬上市后將全面取代老款車型。［4］圖31 普力馬外形普力馬車型，不僅擁有438417181609mm的長寬高超大空間，同時(shí)，超越同級別家轎的大空間還可以提供“2+3+2”的座椅分布，為更多的家庭成員提供更為寬敞舒適的駕乘空間。新一代普力馬外觀更顯時(shí)尚、大氣，內(nèi)飾方面也極其的精細(xì)。海馬給出了一個(gè)推薦的組合，+MT的動力組合將為用戶帶來強(qiáng)勁的動力系統(tǒng)以及超高的燃油經(jīng)濟(jì)性。 圖28普力馬價(jià)格區(qū)間國內(nèi)的廣大消費(fèi)者普遍希望新一代普力馬的價(jià)位能夠在812萬元區(qū)間，畢竟作為一款自主品牌的偏家用車型，如果定價(jià)走合資車路線那將會流失很大一部分消費(fèi)者，反而倒不如走務(wù)實(shí)路線，這與廠家早些時(shí)候預(yù)估的起步售價(jià)9萬元還是比較貼切的。圖26普力馬最有吸引力部分調(diào)查從投票結(jié)果可以看出，網(wǎng)友更看重新一代普力馬的空間、外觀、油耗。新一代普力馬是專為新一代的中輕年車主所設(shè)計(jì)的，迎合了年輕人對于靚麗與硬朗相結(jié)合外觀的追求，兼顧了旅行款車型的特點(diǎn)。在受調(diào)查的結(jié)果看出，廣大網(wǎng)友對于新一代普力馬的外觀改變還是比較認(rèn)可的，報(bào)告的后面會體現(xiàn)大家對于這款車型最欣賞的外形設(shè)計(jì)在哪些方面。那么我們的廣大網(wǎng)友又是如何看待海馬這款新車型的呢？大家都傾心于新一代普力馬這款車型的哪些方面呢？下面請看我整理的網(wǎng)友調(diào)查數(shù)據(jù)報(bào)告。幾乎平均每個(gè)家庭都擁有了汽車。雖然這車展業(yè)績看上去比去年亮麗，但實(shí)際上汽車銷售的增長幅度卻不如去年。 紹興汽車市場現(xiàn)狀 上半年全市商貿(mào)服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)形勢情況今天出爐。 物流中心：依托交通樞紐，打造國際物流高地（紹興港物流園、空港物流基地、醫(yī)藥汽車物流港等）。 巨型企業(yè)：紹興中國500強(qiáng)企業(yè)數(shù)量位居中國前十，并有進(jìn)一步上行的趨勢。 旅游中心：打造國務(wù)院定位的國際旅游城市，開發(fā)全城游?！? 金融中心：紹興上市公司數(shù)量位居中國前十，打造三個(gè)金融聚集區(qū)?！? 通江達(dá)海：紹興底蘊(yùn)深厚，地理位置極其優(yōu)越，有紹興港，且離周邊各大港口，是理想的物流交通中轉(zhuǎn)集聚地，工作生活的優(yōu)選之地。 文體中心：奧體中心等大型場館、打造國際文化城市、體育名城。 工業(yè)實(shí)力：紹興工業(yè)產(chǎn)值過萬億，增長態(tài)勢喜人，發(fā)力新興產(chǎn)業(yè)、IT信息軟件產(chǎn)業(yè)。 濱海新城：新興產(chǎn)業(yè)集群、航空產(chǎn)業(yè)基地、浙江汽車物流港、高教園區(qū)、總部經(jīng)濟(jì)、影視基地、動漫城。 紹興現(xiàn)有國家級高新區(qū)、袍江國家級經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)、濱海新城等工業(yè)新區(qū)，傳統(tǒng)王牌產(chǎn)業(yè)紡織、機(jī)電、建筑、黃酒、珠寶首飾等發(fā)展良好，有節(jié)能環(huán)保、紡織工業(yè)和黃酒技術(shù)三個(gè)國家級檢測中心，同時(shí)進(jìn)軍新興產(chǎn)業(yè)，力爭2015年新興產(chǎn)值突破4000億，包括先進(jìn)裝備制造產(chǎn)業(yè)、新材料產(chǎn)業(yè)、生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)、新能源產(chǎn)業(yè)、新興信息產(chǎn)業(yè)。今年春季車展則銷售汽車1192輛。2004年底，我市的汽車擁有量僅為13萬余輛，但到了2009年10月底。新一代普力馬延續(xù)了普力馬車型成功的產(chǎn)品特色，并在原有基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了品質(zhì)的全面提升，基于海馬H1轎車平臺技術(shù)，以“全能家轎”的定位，對老普力馬進(jìn)行全面的垂直換代。圖22調(diào)查者性別比例圖23調(diào)查者年齡在投票者性別這一項(xiàng)上，可以看出新一代普力馬的實(shí)際使用多樣性的設(shè)計(jì)更多的吸引了男性消費(fèi)者的青睞，當(dāng)然現(xiàn)在國
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