紹興海馬汽車(chē)普力馬營(yíng)銷(xiāo)策劃淺析(存儲(chǔ)版)
【正文】 競(jìng)爭(zhēng)車(chē)型之驪威 目前在各個(gè)地區(qū)均有不同程度的優(yōu)惠，全系車(chē)型優(yōu)惠幅度在2000元3000元之間，另外，驪威在各城鎮(zhèn)的庫(kù)存充足。不過(guò)勁銳版在內(nèi)飾的顏色上進(jìn)行了改動(dòng)，由過(guò)去的淺色內(nèi)飾改為深色內(nèi)飾，由家用風(fēng)格改為了如今的運(yùn)動(dòng)風(fēng)格。第4章 普力馬汽車(chē)總體分析2011年6月2日，海馬汽車(chē)普力馬2012款在深圳車(chē)展隆重上市。7座開(kāi)拓版在創(chuàng)想版的基礎(chǔ)上增加了AUX+USB接口、多功能方向盤(pán)、4輪碟剎、胎壓監(jiān)測(cè)、歐規(guī)大后視鏡、自動(dòng)防炫目?jī)?nèi)后視鏡、鍍鉻霧燈框罩等配置，提升了駕乘過(guò)程中的安全性和舒適性。尾部的亮點(diǎn)則來(lái)自于向側(cè)面延伸很多的三角形尾燈，紅色的尾燈搭配上C柱通體的黑色玻璃，檔次感油然而生。有了這項(xiàng)功能，在第三排沒(méi)有人的時(shí)候就可以充分享受富裕的腿部空間了。但在接觸擋把的一剎那，我有點(diǎn)不太適應(yīng)，為什么呢？坐姿是高了，但擋把還是和一般轎車(chē)一樣的高度，換擋時(shí)候胳膊要幾乎伸直才能夠得到，如果你的胳膊比較短怎么辦呢？那恐怕就要向右稍側(cè)些身子了。比較高的實(shí)用性是不是意味著比較高的價(jià)格呢？其實(shí)不一定成比例。
參考文獻(xiàn)[1] [M].清華大學(xué)出版社,2011.[2] [M],2010.[3] 上海人民出版社[M],2008.[4] [M],1999.[5] [M]，2010（08）[6] 涂俊梅，[J].市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)刊[M]，2006 ：除了設(shè)計(jì)所帶來(lái)的實(shí)用性之外，大家對(duì)自主品牌車(chē)型的質(zhì)量水平往往比較不放心，但有合資背景的新普力馬這方面應(yīng)該會(huì)比較成熟。但7座車(chē)型的后備廂就不那么令人欣慰了，特別是座椅全部放倒之后十分不平整，給取放行李增加了難度。接下來(lái)我們?cè)賮?lái)看看它都有哪些拿手好戲，首先就是能夠把前排副駕駛座椅放平，來(lái)讓后排右側(cè)的VIP解放雙腿，操作起來(lái)也不復(fù)雜，但卻需要相當(dāng)?shù)牧Χ?，但愿這個(gè)VIP不是女性。新普力馬最漂亮的有三個(gè)點(diǎn)：前臉、尾部和腰線。遙控鑰匙、四門(mén)車(chē)窗的按鍵電動(dòng)控制、后視鏡調(diào)節(jié)和折疊的按鍵電動(dòng)控制、GPS導(dǎo)航、三幅多功能方向盤(pán)、可視倒車(chē)?yán)走_(dá)、大燈延遲關(guān)閉(伴你回家)功能、+EBD系統(tǒng)、兒童座椅鎖止、LED高位剎車(chē)燈的設(shè)計(jì)、SRS前排雙氣囊等安全性和科技性俱佳的功能配置，都為車(chē)主的駕車(chē)生活增加了便利，提升了安全。、定速巡航、防盜報(bào)警裝置等配置外，新增的ESP系統(tǒng)為整車(chē)的穩(wěn)定性和可操控性的提升起到了至關(guān)重要的作用。驪威的后備箱空間和座椅放倒之后的空間相當(dāng)可觀，居家使用應(yīng)該是很富裕了?！ 《腥吮Ｗo(hù)裝置，則體現(xiàn)對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的設(shè)計(jì)理念。在安全性方面，新一代普力馬全系標(biāo)配包括ABS＋EBD在內(nèi)的多重主動(dòng)安全系統(tǒng)、四門(mén)防撞剛梁、前排智能雙安全氣囊、電子預(yù)緊式安全帶、LED高位制動(dòng)燈和車(chē)門(mén)鎖自動(dòng)控制系統(tǒng)等主被動(dòng)安全設(shè)施，全方位保護(hù)駕乘人員的安全。 第3章 普力馬汽車(chē)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 新一代普力馬相對(duì)老款車(chē)型在外形上有較大的變化，全新設(shè)計(jì)的的大燈、15寸的輪合金輪轂，以及天窗和行李架使得這款車(chē)可以應(yīng)付諸如居家旅游或者商務(wù)迎賓的任務(wù)。圖27購(gòu)買(mǎi)普力馬消費(fèi)人群分析在數(shù)據(jù)圖表中，我們看到了廣大消費(fèi)者對(duì)于新一代普力馬的產(chǎn)品定位：實(shí)用的、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的、穩(wěn)重的，這個(gè)結(jié)果呼應(yīng)了前面對(duì)于該車(chē)型的特點(diǎn)的集中體現(xiàn)。這事近一段時(shí)間上市新車(chē)型中潛在消費(fèi)者年紀(jì)最“大”的，從中可以分析得出一個(gè)結(jié)論：這種5+2座的車(chē)型更適合建立三口之家的消費(fèi)人群，在3140年齡段是建立家庭的最大比例人群，寬敞多樣組合的內(nèi)部空間十分具有吸引力。第2章 普力馬銷(xiāo)售人群分析作為海馬旗下的經(jīng)典車(chē)型，普力馬車(chē)型于2001年正式推出，憑借“五座
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