王牌電動(dòng)車投放方案-文庫(kù)吧資料
2025-05-16 18:01本頁(yè)面
【正文】 ，廣告分別設(shè)為標(biāo)版、掛邊、飄字能充分展示企業(yè)產(chǎn)品的信息，其實(shí)企業(yè)的廣告無(wú)須做得太花哨，越簡(jiǎn)單明了越容易讓觀眾記住并產(chǎn)生好感，《天氣預(yù)報(bào)》讓觀眾聽(tīng)天氣預(yù)報(bào)的同時(shí)抓住他們的視覺(jué)觀看的動(dòng)態(tài)廣告。而天氣是觀眾長(zhǎng)年最關(guān)心的話題，更是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者從代理商到分銷商到加盟店主最關(guān)心的預(yù)測(cè)性新聞，天氣影響生活，天氣更影響生意?！短鞖忸A(yù)報(bào)》穿插主要在黃金時(shí)間播出，鎖定社會(huì)生活中的消費(fèi)精英，目標(biāo)受眾明確。對(duì)于成熟和已有相當(dāng)知名度的品牌來(lái)說(shuō)有利于進(jìn)行品牌維護(hù)，鞏固和提高觀眾對(duì)品牌的記憶度和美譽(yù)度。無(wú)論是從網(wǎng)上觀眾投票還是收視率調(diào)查，《天氣預(yù)報(bào)》一直名列前茅，觀眾對(duì)天氣和資訊的喜受是不言而喻的。百姓頻道多年來(lái)以觀眾奉獻(xiàn)精品欄目為己任，不斷在欄目的制作和創(chuàng)意上努力，將欄目服務(wù)于大眾、貼近于生活。由于本欄目定位準(zhǔn)確，且關(guān)注的為百姓身邊每天所發(fā)生的事，因此在太原及周邊地區(qū)的觀眾中擁有良好的口碑和極高的收視率，同時(shí)這也就奠定了作為商家發(fā)布各種廣告信息的優(yōu)良平臺(tái)的基礎(chǔ)。五、 媒體推廣執(zhí)行方案№13者的有機(jī)結(jié)合：太原電視臺(tái)品牌欄目5秒硬廣告、《天氣資訊》欄目、太原電視臺(tái)1/3導(dǎo)視進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，加大關(guān)注度，相互彌補(bǔ)，避免各種收聽(tīng)、收看效率，提高消費(fèi)者與媒體的接觸，讓消費(fèi)者真正有效收聽(tīng)、收看節(jié)目、天氣預(yù)報(bào)、節(jié)目預(yù)告的時(shí)候，同時(shí)間接接受廣告信息，降低強(qiáng)制收聽(tīng)率、讓消費(fèi)者的潛意識(shí)無(wú)形接受我們的產(chǎn)品和品牌，因此此組合將行之有效！將作用于的產(chǎn)品或者品牌發(fā)揮極限廣告效應(yīng)，為企業(yè)創(chuàng)造最大利益?。ㄒ唬好襟w資源介紹：太原電視臺(tái)品牌欄目5秒硬廣告：太原電視臺(tái)精品欄目《發(fā)現(xiàn)》廣告：《發(fā)現(xiàn)》欄目是太原電視臺(tái)多年來(lái)傾力打造的一檔黃金欄目，欄目以“天天新發(fā)現(xiàn)、日日新啟示”為宗旨，是一檔以客觀、紀(jì)實(shí)性報(bào)道為主的生活提示類節(jié)目，從百姓生活視角入手，籍強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，以記者的敏銳觀察和理性思索，挖掘事實(shí)的真相，解開(kāi)生活謎團(tuán)，提供理性啟示。百姓頻道多年來(lái)以觀眾奉獻(xiàn)精品欄目為己任，不斷在欄目的制作和創(chuàng)意上努力，將欄目服務(wù)于大眾、貼近于生活。調(diào)查顯示：當(dāng)人們?nèi)ソ邮軓V告的時(shí)候：通過(guò)視覺(jué)形成記憶占15%通過(guò)聽(tīng)覺(jué)形成記憶占20%通過(guò)視聽(tīng)結(jié)合形成記憶占65%四、 媒體目標(biāo)與策略主打媒體：綜合上述分析，我們選擇了以電視媒體進(jìn)行主題投放。三、 目標(biāo)群眾媒介接觸習(xí)慣我們的目標(biāo)群眾明顯為：社會(huì)各種形形色色的人，各種需要它的人。所以：正確的媒介策略是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的武器。競(jìng)爭(zhēng)媒體分析：戶外廣告：價(jià)錢昂貴、針對(duì)人群的接觸面少，使得我們的投資將趨向反比。對(duì)待媒體的投資性分析，針對(duì)所服務(wù)的客戶會(huì)選擇最適合自己的媒體進(jìn)行投放，電視媒體、戶外媒體、廣播媒體等各種媒介，都各自有各自的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)。二、 電視媒體投資競(jìng)爭(zhēng)性分析：根據(jù)以上分析，一個(gè)產(chǎn)品要想獲得長(zhǎng)久的生命力、要想獲得針對(duì)人群的忠誠(chéng)、獲得社會(huì)公眾對(duì)產(chǎn)品的良好的口碑、獲得更高的美譽(yù)度，從而讓針對(duì)群體坦然的接受廣告信息，廣告的投放策略是必不可少的。電視媒體的優(yōu)勢(shì)：傳遞速度快、涵蓋面廣、創(chuàng)意承載能力強(qiáng)， 干擾度高、視覺(jué)感受強(qiáng)烈。在這四個(gè)頻道上發(fā)布廣告，信息可以傳播到全市居民中，所以，我們完全可以預(yù)見(jiàn)在此投放會(huì)有很好的廣告效果。同樣在太原，電視和戶外媒體仍然是最為強(qiáng)勢(shì)的兩種媒體。任何一種產(chǎn)業(yè)若想打開(kāi)山西的缺口、
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