天空之都媒體投放推廣執(zhí)行方案-文庫吧資料
2025-05-16 02:13本頁面
【正文】 軟文1200字左右） （由房地產(chǎn)部門的吳主任執(zhí)筆） 訴求：設(shè)置懸念，針對新街口地區(qū)生態(tài)公園少的特點(diǎn)，向往生態(tài)園林， 電視廣告 天空之都宣傳片（待定） 南京電視臺：《直播南京》 傳播方式（排期見付表） 1）、報紙 揚(yáng)子晚報 現(xiàn)代快報 金陵晚報 2）、電視 南京電視臺 傳播內(nèi)容 東渡品牌形象 產(chǎn)品屬于導(dǎo)入期，東渡房產(chǎn)開發(fā)公司在目標(biāo)消費(fèi)群中知曉度比較低，如果媒體轟炸過于激烈，反而消費(fèi)者無法接受，少量的媒體投放可以讓東渡房產(chǎn)及天空之都在目標(biāo)消費(fèi)群中流下神秘感，引起消費(fèi)者的關(guān)注。 受注意程度 據(jù)調(diào)查：在上海、南京、北京、廣州四地最受人們注意的戶外媒體的排名，車身廣告總是名排第一、第二位。 低千人成本 車身廣告媒體是最具經(jīng)濟(jì)效益的媒體，與其他媒體比較，車身廣告的千人成本最低。這樣高的到達(dá)率完全可以同電視或報章媒體相媲美。一個三到六個月30輛公交車的廣告攻勢。江蘇地區(qū)每周發(fā)行量20萬冊，其中，南京地區(qū)每周發(fā)行量10萬冊，上海地區(qū)目前每周發(fā)行量達(dá)23萬冊，加上輻射一些周邊地區(qū)的發(fā)行量，總計每周發(fā)行24萬冊。 《金陵晚報》 是建國后南京市第一張綜合性城市晚報，1993年創(chuàng)刊，是南京地區(qū)一家強(qiáng)勢媒體。 全方位多角度地為讀者評述新聞熱點(diǎn)，解析時事政策，提供服務(wù)信息，引導(dǎo)消費(fèi)潮流。目前，日發(fā)行量達(dá)91萬份。每日清晨在寧、蘇、錫、常、鎮(zhèn)、揚(yáng)、泰、通、淮、徐、鹽、連等省內(nèi)各地同時印刷發(fā)行。 從CMMS2002年南京地區(qū)媒介調(diào)查的秋季數(shù)據(jù)還可以看出，揚(yáng)子晚報讀者預(yù)購住房、汽車、移動電話和空調(diào)等商品的比例也是最高的。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，%。在江蘇其他地區(qū)，揚(yáng)子晚報發(fā)行量更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出當(dāng)?shù)貓蠹垺?《揚(yáng)子晚報》 由新華日報社主辦，創(chuàng)刊以來，發(fā)行量每年都以58萬份的速度上升，到2002年9月26日，日發(fā)行量超過200萬份，是中國日發(fā)行量最大的晚報，江蘇省最具影響力的報紙。 收視人群分析：作為一個典型的綜合頻道，新聞綜合頻道的媒體環(huán)境非常適合大眾產(chǎn)品進(jìn)行品牌推廣。 主頻道的不同時段收視率第一！頻道節(jié)目入榜率第一?。釥柹找暸琶╊l道新聞專題欄目市場份額第一！ 新聞綜合頻道： 是南京地區(qū)最強(qiáng)勢的龍頭頻道: 該頻道以收視權(quán)威的新聞報道和繽紛多彩的影視劇為主，完全鎖定南京觀眾的收視需要，憑借本土媒體的絕對優(yōu)勢，秉著“貼近生活、追蹤熱點(diǎn)”的宗旨，打造一個權(quán)威、最具影響力的頻道。優(yōu)質(zhì)媒體地區(qū)第一 南京地區(qū)綜合收視率第一的電視媒體，并常年保持10%的遞增 南京廣播電視臺覆蓋南京市區(qū)、五縣四郊以及江蘇儀征、揚(yáng)州、句容、鎮(zhèn)江、常州、安徽省的馬鞍山、蕪湖部分地區(qū)，收視人口則高達(dá)1200萬，形成了一個與“南京一小時都市經(jīng)濟(jì)圈”相共鳴的“節(jié)目廣告輻射圈”。 南京廣播電視臺主要頻道觀眾構(gòu)成平衡 南京廣播電視臺新聞綜合頻道的收視觀眾性別比例較為平均，適合大眾品牌的投放. 高而有效的覆蓋率 南京廣播電視集團(tuán)擁有豐富優(yōu)質(zhì)的頻道資源、頻道資源、頻率資源、網(wǎng)絡(luò)資源、節(jié)目資源和人才資源。 新聞綜合、影視和教育科技頻道的收視家庭的恩格爾系數(shù)在本地主要頻道中優(yōu)勢明顯，說明這些家庭擁有更高的消費(fèi)能力。 產(chǎn)品賣點(diǎn)：新鮮出爐，最受關(guān)注的“街頭開講”，開創(chuàng)新聞節(jié)目的新形式。 主要消費(fèi)群：一些年齡在15歲——60歲的人群，具有高中以上文化教育程度的人對本節(jié)目更具敏感性。 欄目：《南京零距離》 欄目播出時間：每天晚間18：50 品牌內(nèi)涵：周一至周日18：50—19：50城市頻道全新推出的大型互動直播新聞資訊版塊，創(chuàng)造中國電視新聞新模式。江蘇電視臺城市頻道自開播以來，通過無線、有線雙重覆蓋，每天將城市頻道輕松流行的影像資訊傳達(dá)到全省十三個地級市，以及相鄰的安徽、山東等部分城市，讓近2500萬觀眾感受城市的發(fā)展，生活的腳步。 頻道風(fēng)格：資訊類版塊、體育類版塊、電視劇版塊的組合與編排，創(chuàng)造出輕松、創(chuàng)意、時尚、流行的城市頻道。是產(chǎn)品、企業(yè)行銷江蘇市場的媒體投資顧問。 （9）、戶外燈箱 房產(chǎn)屬于購買周期較長，單次購買投資大的消費(fèi)品，戶外廣告的投放可以采用提前發(fā)布，即在產(chǎn)品尚未正式上市前就開始發(fā)布產(chǎn)品廣告，消費(fèi)者購買這種產(chǎn)品種類的購買特征一般是決策周期長，這種策略有助于新品牌進(jìn)行市場預(yù)熱，短期凍結(jié)消費(fèi)者購買同類產(chǎn)品其他品牌的決定，從而為新品牌的推出營造良好的市場氛圍。 （7）、南京廣播電臺體育頻率（）《家有好房+買家時代》 專業(yè)房地產(chǎn)廣播節(jié)目。 （6）、《東方》文化周刊 以南京為中心區(qū)域，覆蓋江蘇省13個地級市，成功發(fā)行上海，輻射安徽、浙江、山東等周邊地區(qū)，目前已經(jīng)成為江蘇成長最快、發(fā)行量最大的新生代周刊。其中在南京地區(qū)日發(fā)行量逾50萬份，是當(dāng)?shù)匕l(fā)行量最大的日報（含早報和晚報），在江蘇全省及周邊城市發(fā)行逾40萬份，是江蘇地區(qū)發(fā)行量大的城市早報。 （4）現(xiàn)代快報 自創(chuàng)刊起，就創(chuàng)造過國內(nèi)報業(yè)每天遞增一萬份的發(fā)行奇跡，被新聞界譽(yù)為中國報業(yè)的一匹黑馬。從南京幾家報紙的閱讀率數(shù)據(jù)比較中還可以看出，揚(yáng)子晚報的忠實讀者最多，家庭訂閱率最高，讀者平均年齡最低，高學(xué)歷讀者最多，白領(lǐng)讀者比例最大。 （2）南京電視臺 是國內(nèi)具有廣泛影響力和號召力的地區(qū)傳媒巨人，節(jié)目覆蓋受眾2000萬人，電視覆蓋率均達(dá)99%以上，同時還輻射南京周邊地區(qū)。 銷售推廣 （1）、電視江蘇電視臺、南京電視臺 （2）、報紙現(xiàn)代快報、金陵晚報、揚(yáng)子晚報 （3）、廣播南京廣播電臺體育頻率（） （4）、雜志東方文化周刊 媒體推介與分析 a、媒體推介 （1）江蘇電視臺 是江蘇省最大的媒體發(fā)布商，覆蓋全國31個省會城市，省會城市覆蓋率列全國衛(wèi)視之第二位。 媒介組合 品牌推廣： （1）、電視江蘇電視臺、南京電視臺 （2）、報紙現(xiàn)代快報、金陵晚報、揚(yáng)子晚報 （3）、戶外燈箱鼓樓戶外
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