外灘中信城項目概念營造策劃方案-文庫吧資料
2025-05-16 01:32本頁面
【正文】 業(yè)中心及購物中心之一，其形象深入人心，早已成為商業(yè)繁華、商務繁榮的代名詞 從二個層面上來思考推廣案名： (一)、以項目的核心概念及內(nèi)涵來命名 以國際同質(zhì)項目或具特定含義、特定的名稱來命名，縮短品牌的培育期。 3)、項目的獨有內(nèi)涵：金融的活力，經(jīng)濟的活力，商圈的活力，中心城區(qū)的活力，親水的活力，使整個項目具有火熱的商業(yè)魅力，蘊藏巨大的商機，成為創(chuàng)造財富的源泉；也使整個項目成為等同于財富的商業(yè)符號。c) 地理位置具有不可復制性，外灘具有獨特的號召力?！瘛 就鉃┲行懦恰康暮诵母拍?)、項目核心概念：開啟外灘 財富之源2)、項目的外延即功能定位： 締造城市高尚生活空間的國際化綜合社區(qū)支撐點：a) 外灘中信城位于上海“外灘源”，是北外灘開發(fā)標志性項目之一，是集中央商務區(qū)，中心商業(yè)區(qū)、中心城區(qū)為一體的城中之城。 d) 財富源是什么？是活力的源頭，是動力的源頭，是發(fā)展的源頭，是繁榮的源頭，最終也是創(chuàng)造財富的源頭?！就鉃┲行懦恰宽椖亢诵母拍畹臓I造，必須要充分考慮六條核心要素： a) 無可復制的地理位置，牽手黃金腰帶母親河－－蘇州河；傳承百年經(jīng)典、世紀人文的城市文脈； b) 位于上海外灘CBD、陸家嘴CBD和規(guī)劃中的北外灘CBD的“金三角”區(qū)域； c) 緊鄰黃浦江、蘇州河的獨特景觀，水岸生態(tài)環(huán)境之親水特性； d) 四川北路商業(yè)街的商圈特性； e) 中心城區(qū)的城中之城，規(guī)劃具有明顯的世界級、國際化特征； f) 服務和吸引的消費目標群具有國際化的特征。二、如何營造外灘中信城的核心概念【外灘中信城】位于上海“外灘源”的源頭上，上海CBD的“金三角”，黃浦江與蘇州河的交匯點，是活力、動力、商機、發(fā)展、繁榮的聚焦點。外灘中心強調(diào)新世紀最現(xiàn)代、最輝煌的景觀和開創(chuàng)城市高尚生活空間；耀江國際強調(diào)重振北外灘雄風，開啟北外灘新動力時代，復合型街區(qū)旗艦。上海在繁榮經(jīng)濟，推進國際化大都市建設(shè)過程中，相繼誕生了時代廣場、正大廣場、香港廣場、中環(huán)廣場、協(xié)和國際廣場、嘉里中心廣場等，但具有號召力和象征意義的以“財富匯聚”為訴求的綜合型社區(qū)還是空白。以國際上已深入人心的同質(zhì)項目或具特定含義、特定的名稱來命名，縮短品牌的培育期，迅速形成強勢品牌效應。在世界級、國際化城市的中心區(qū)，具有相當影響力，集商貿(mào)、商務、商住、休閑和居住等多種功能為一體的綜合性國際社區(qū)，如紐約曼哈頓的洛克菲勒中心，香港的太古廣場等，是全球最大的商業(yè)中心及購物中心之一，其形象深入人心，早已成為商業(yè)繁華、商務繁榮
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