品上市流程化妝品ppt課件-文庫(kù)吧資料
2025-05-12 18:17本頁(yè)面
【正文】 9 批量生產(chǎn) 10 新品上市培訓(xùn)手冊(cè)制作完成 11 大眾媒體投放 12 廣宣品助陳品進(jìn)店 13 新品進(jìn)店 14 銷(xiāo)售執(zhí)行新品上市動(dòng)作 六、新品上市執(zhí)行和監(jiān)控 銷(xiāo)售培訓(xùn)，執(zhí)行指導(dǎo)（新品上市培訓(xùn)手冊(cè)） 廣告媒體投放效果監(jiān)測(cè)，推廣活動(dòng)執(zhí)行 上市執(zhí)行中問(wèn)題點(diǎn)解決 1）、推力（鋪貨，通路促銷(xiāo)）和拉力（廣告宣傳，消費(fèi)者促銷(xiāo)活動(dòng)）之間的有效結(jié)合，包括時(shí)間點(diǎn)和政策力度的配合。 ?網(wǎng)絡(luò)；門(mén)戶(hù)網(wǎng)宣傳，搜索引擎優(yōu)化，病毒式營(yíng)銷(xiāo)，口碑營(yíng)銷(xiāo)（根據(jù) AISAS的消費(fèi)者行為特征，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的消費(fèi)者行為產(chǎn)生順序?yàn)椋? 關(guān)注 興趣 搜索 購(gòu)買(mǎi) 分享口碑傳播） 口碑營(yíng)銷(xiāo)在消費(fèi)者的搜索行為階段主動(dòng)出擊（如百度貼吧），推動(dòng)其產(chǎn)出購(gòu)買(mǎi)行為，同時(shí)已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者還會(huì)進(jìn)行“再搜索”，通過(guò)別人的評(píng)價(jià)來(lái)肯定自己的購(gòu)買(mǎi)決定，一旦得到印證即將產(chǎn)出重復(fù)購(gòu)買(mǎi)行為。 新品上市具體計(jì)劃 1）、新品上市流程追蹤，各區(qū)域上市時(shí)間安排 2）、鋪貨進(jìn)度和廣宣品等物流到店追蹤： KA渠道鋪貨明細(xì)，一定時(shí)間內(nèi)的鋪貨店數(shù)，鋪貨率等 3）、通路促銷(xiāo)政策落實(shí)，終
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