品上市流程化妝品ppt課件-資料下載頁
2025-05-06 18:17本頁面
【正文】 10 新品上市培訓(xùn)手冊制作完成 11 大眾媒體投放 12 廣宣品助陳品進(jìn)店 13 新品進(jìn)店 14 銷售執(zhí)行新品上市動(dòng)作 六、新品上市執(zhí)行和監(jiān)控 銷售培訓(xùn)，執(zhí)行指導(dǎo)（新品上市培訓(xùn)手冊） 廣告媒體投放效果監(jiān)測，推廣活動(dòng)執(zhí)行 上市執(zhí)行中問題點(diǎn)解決 1）、推力（鋪貨，通路促銷）和拉力（廣告宣傳，消費(fèi)者促銷活動(dòng)）之間的有效結(jié)合，包括時(shí)間點(diǎn)和政策力度的配合。 2）、鋪貨期缺貨。預(yù)估工作做好，突發(fā)情況下做好協(xié)調(diào)工作，如調(diào)貨。 3）、促銷效果不明顯。 ?執(zhí)行力不足，廣宣品助陳品陳列不規(guī)范，終端形象做到生動(dòng)化 ?促銷政策失誤，需每天追蹤效果，通過數(shù)據(jù)及時(shí)調(diào)整 ?突發(fā)情況處理 建立完善的業(yè)績分析系統(tǒng)，監(jiān)控上市動(dòng)態(tài)及市場表現(xiàn)追蹤 ?鋪貨率，單店、大區(qū)銷售數(shù)據(jù)，同期增長率，較上月成長率和品項(xiàng)出貨情況等 ?促銷活動(dòng)情況 ?廣告投放及公關(guān)活動(dòng)等推廣的效果評估，分析投資收益率 ?消費(fèi)者新品上市調(diào)查，包括品牌知名度，轉(zhuǎn)換度等 ?競品動(dòng)態(tài)調(diào)查，包括鋪貨，價(jià)格，促銷活動(dòng)及廣告宣傳力度等 謝 謝 ！
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