會(huì)展地區(qū)品牌ppt課件-文庫(kù)吧資料
2025-05-12 00:35本頁(yè)面
【正文】 會(huì)品牌質(zhì)的飛躍則要求會(huì)展公司加大投入，不失時(shí)機(jī)地更新展會(huì)的硬件設(shè)備。 2. 提升品牌質(zhì)量 主要從展會(huì)的硬件和軟件兩個(gè)方面入手。品牌服務(wù)則具有雙重文化的性質(zhì)，它既有品牌產(chǎn)品的功能性服務(wù)，又有來(lái)自品牌附加值的服務(wù)，如審美屬性、情感屬性、利益認(rèn)知及銷售、維護(hù)方面的服務(wù)等。 品牌文化由品牌物質(zhì)文化和品牌精神文化兩部分構(gòu)成，二者分別代表了品牌的有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)。 加入 WTO，中國(guó)會(huì)展市場(chǎng)對(duì)外開(kāi)放的步伐在加快， 2022年中國(guó)政府頒布一系列規(guī)定之后得英法日等國(guó)際會(huì)展業(yè)巨頭憑借其雄厚的資金實(shí)力強(qiáng)大的經(jīng)營(yíng)規(guī)模豐富的管理經(jīng)驗(yàn)完善的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)金的會(huì)展經(jīng)營(yíng)理念等優(yōu)勢(shì)通過(guò)資本運(yùn)作展會(huì)移植等方式進(jìn)入中國(guó)會(huì)展市場(chǎng)同時(shí)國(guó)外會(huì)展公司優(yōu)厚的薪資待遇和人盡其才的用人機(jī)制以及品牌大公司的無(wú)形資產(chǎn)將直接對(duì)國(guó)內(nèi)的展覽公司造成人才威脅。 展會(huì)要想一屆一屆的成功舉辦下去，離不開(kāi)大量參展商的參展，參展商的參展費(fèi)是展會(huì)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，知名品牌展會(huì)就能增強(qiáng)對(duì)參展商的感召力獲得較高的市場(chǎng)占有率，參展商到品牌展覽會(huì)參展不僅意味著將獲得大量的訂單更能獲得一種心理滿足。 三、會(huì)展地區(qū)品牌的積極作用 展會(huì)應(yīng)在目標(biāo)市場(chǎng)提供一種差異化的利益，創(chuàng)造一種差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這種差異化程度越高展會(huì)贏得參展商和專業(yè)觀眾的可能性就越大，排斥新競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入壁壘就越高，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和獲利能力就越強(qiáng)，一件產(chǎn)品可以被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿，但品牌則是獨(dú)一無(wú)二的，因此參展商和觀眾會(huì)根據(jù)自己的需求，目的，展會(huì)價(jià)格，方便程度和品牌因素選擇自己中意的展覽會(huì)。如 19西班牙塞維利亞世博會(huì)，一開(kāi)始就注重旅游業(yè)的全程參與，采用整體營(yíng)銷的戰(zhàn)略，僅針對(duì)游客就做了八次市場(chǎng)調(diào)研。 這不僅大大提高了觀眾能在展會(huì)中獲得信息的數(shù)量和質(zhì)量，更擴(kuò)充了信息的價(jià)值含量，是觀展者不僅對(duì)地區(qū)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，更對(duì)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向有較大程度的把握，由此提高了展會(huì)自身的影響力。會(huì)展品牌的運(yùn)作大多取決于這些行業(yè)協(xié)會(huì)好業(yè)內(nèi)主要企業(yè)的合作，無(wú)形中使自身的知名度和可信度得到增加。 會(huì)展品牌一般都得到業(yè)內(nèi)權(quán)威協(xié)會(huì)或代表企業(yè)的大力支持。另一方面，會(huì)展地區(qū)品牌的專業(yè)性還表現(xiàn)為配套服務(wù)的專業(yè)化。會(huì)展品牌一般都有明確的目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)客戶。 —— 李成誠(chéng)（如有雷同純屬巧合） 二、會(huì)展地區(qū)品牌的基本特征 規(guī)模效應(yīng)是每個(gè)會(huì)展都具有的，會(huì)展地區(qū)品牌也不外如是。會(huì)展品牌的實(shí)質(zhì)是展會(huì)項(xiàng)目的差異化，這種差異化，是建立在滿足參展客商需要，定位清晰、形象鮮明、卓有成效的基礎(chǔ)上。 會(huì)展品牌是指展會(huì)項(xiàng)目之無(wú)形資產(chǎn)的總和，物化可視的是展會(huì)的名稱、標(biāo)識(shí)、吉祥物等，抽象可感受的是好的聯(lián)想和親近感。品牌化是會(huì)展業(yè)發(fā)展的最終階段，在質(zhì)量、價(jià)格和品牌的三大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段中，品牌競(jìng)爭(zhēng)處于最高級(jí)的階段。會(huì)展業(yè)
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