凱莉美護(hù)膚品在廣州上市推廣策劃方案-文庫吧資料
2025-05-12 00:09本頁面
【正文】 比較信賴時尚雜志的推薦，是時尚的先鋒和意見領(lǐng)袖。從各品牌的主力產(chǎn)品我們不難看出她們最關(guān)注的是抗衰老產(chǎn)品，年齡介乎35至45 歲，職業(yè)以企業(yè)主或高層企管為主，也包括一部有錢有閑的專職太太?，F(xiàn)將中國護(hù)膚品市場女性消費者分成白金群、黃金群、白銀群、黃銅群這幾個群體，針對不同群體的年齡、收入、受教育程度、職業(yè)、品牌偏好、生活方式、個性、信息源等方面來分析。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，消費者對護(hù)膚品的需求不再是單純的護(hù)膚，而是要求有更多環(huán)保個性的元素在里面。由表1可見，廣州市的消費量占了廣州總消費量的26%，也就是說，我們的渠道應(yīng)該從這個城市中心開始，然后再向外圍延伸。 其次，區(qū)域的市場潛力也是不可忽視的，表1 是廣州市幾個主要城市，地區(qū)的護(hù)膚品月消費量。調(diào)查結(jié)果如下圖1 所示： 是否會選擇凱莉美護(hù)膚品進(jìn)行消費 會 68% 不會 32% 從我們的調(diào)查結(jié)果中，我們可以得出這樣的結(jié)論：護(hù)膚品在廣州市這個市場里面，有一定的潛在的市場需求，過半的消費者選擇了凱莉美護(hù)膚品進(jìn)行護(hù)膚保養(yǎng)，之所以做出這樣的選擇，是因為他們了解到護(hù)膚品的療效，例如護(hù)膚品具有護(hù)膚美容的效果，同時這種澳洲本土品牌護(hù)膚品的純植物配方，環(huán)保健康，而另一部份之所以沒有選擇，很大的原因是他們對這個牌子產(chǎn)品的療效還不夠了解，要把另一部份的市場也打開，就要加大宣傳，將護(hù)膚品的療效推廣下去。凱莉美生產(chǎn)最專業(yè)的潤膚露/潤體乳/身體乳，剛好順應(yīng)了現(xiàn)在以及未來護(hù)膚品潮流的趨向，環(huán)保安全，功效細(xì)分，植物有機，包裝精致顯眼等。植物的，自然的護(hù)膚品備受親睞 未來兩年的化妝品發(fā)展趨勢會在現(xiàn)在的基礎(chǔ)上升級換代，同時會有一些新的亮點出現(xiàn)，歸納總結(jié)如下： A、環(huán)保安全的化妝品依然是主流； B、男士化妝品日趨成熟； C、化妝品功效更加細(xì)分； D、有機化妝品將是新貴； E、基因美容畜勢待發(fā)； F、包裝更加注重人性化。 從近年各品牌推出的新品及費者反應(yīng)來看，天然、安全、環(huán)保的化妝品受到追捧， 4 全效形抗衰老化妝品大行其道，類類醫(yī)學(xué)護(hù)膚品 正向我們走來，生物科技日趨受寵。最重要的創(chuàng)新之處在于將其發(fā)展成為一種品牌文化營銷，使消費者產(chǎn)生一種親近感，傳達(dá)一種獨特的護(hù)膚品文化氣息。凱莉美KYLIEM在歐美比較暢銷，口碑還不錯，屬于性價比挺好的產(chǎn)品。凱莉美的產(chǎn)品都添加取自純天然的植物精華成分，無化學(xué)防腐添加，不含人工合成色素 不含人工合成香料 不含低質(zhì)礦油。 一．背景介紹 （一）品牌背景：澳洲著名品牌凱莉美，其所有產(chǎn)品都由澳大利亞妍尚亞洲美容護(hù)膚研究中心研制，專為東方女性設(shè)計，凱莉美有意將臉部護(hù)理的理念推廣到身體護(hù)理的整體概念中.“臉部產(chǎn)品能用于身體護(hù)理”，因為臉部產(chǎn)品比常規(guī)身體護(hù)理產(chǎn)品要求更高，營養(yǎng)性更好。本策劃方案就是在分析了廣州市場護(hù)膚品的市場需求和市場競爭形勢后策劃的。但是現(xiàn)在廣州市場上還沒有凱莉美這個品牌。護(hù)膚品功效正是起到美容的效果，這正迎合了當(dāng)代女性的消費需求。凱莉美護(hù)膚品在廣州上市推廣策劃方案 策劃人：美美 學(xué)號：093275 班級:市場營銷5 班 策劃時間： .22 1 目錄 摘要 一．品牌背景紹及簡介 ................................................ （一）品牌背景 .................................................. 2 （二）產(chǎn)品簡介 .................................................. 2 二. 策劃任務(wù)及目標(biāo) .................................................. （一）策劃主要任務(wù) ................................................. 3 （二）策劃思路和創(chuàng)新之處 .................................... 3 三．護(hù)膚品市場情況分析 ...........................................
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