調(diào)研過(guò)程ppt課件-文庫(kù)吧資料
2025-05-09 18:18本頁(yè)面
【正文】 量 ? 總體和樣本 ? 抽樣誤差 九、收集資料 ? 第一手資料的收集往往由受過(guò)專(zhuān)門(mén)訓(xùn)練的調(diào)查員來(lái)收集 十、資料分析 ? 報(bào)刊資料的輸入、錯(cuò)誤檢查、制表和各種統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn) 十一、撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告 ? 包括口頭和書(shū)面報(bào)告 ? 報(bào)告的內(nèi)容要盡可能真實(shí) ? 報(bào)告要具有廣泛的可接受性 。 第二步：確定研究方法 客觀 /理論基礎(chǔ) 假設(shè) 研究問(wèn)題 分析模型 描述型 數(shù)學(xué)模型 第三步 研究設(shè)計(jì) 影響研究設(shè)計(jì)的特征和因素 圖 22 定義問(wèn)題和擬定研究框架的步驟 研究設(shè)計(jì)大體上可分為探索性研究設(shè)計(jì)和結(jié)論性研究設(shè)計(jì) 。第二章 市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程 市場(chǎng)調(diào)研的必要性 定義問(wèn)題 確立調(diào)研目標(biāo) 確定調(diào)研設(shè)計(jì)方案 確定信息的來(lái)源和類(lèi)型 確定收集資料的方法 問(wèn)卷設(shè)計(jì) 確定抽樣方法及樣本容量 收集資料 資料分析 撰寫(xiě)最終的調(diào)研報(bào)告 一、確定市場(chǎng)調(diào)研的必要性 ? 為確定市場(chǎng)調(diào)研的必要性，所有的公司都必須監(jiān)測(cè)其周?chē)h(huán)境的變化 —— 監(jiān)測(cè)系統(tǒng) ? 任務(wù)：把企業(yè)的營(yíng)運(yùn)信息傳遞給管理者 ? 監(jiān)測(cè)系統(tǒng)可以通過(guò)各種方式來(lái)實(shí)現(xiàn) ? 監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的優(yōu)劣和其形式無(wú)關(guān) 二、定義問(wèn)題 ? 是對(duì)調(diào)研的問(wèn)題進(jìn)行概括性陳述和確定具體的組成部分 ? 對(duì)問(wèn)題有一個(gè)好的定義，就意味著完成了一半的市場(chǎng)調(diào)研工作。
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