美的空調(diào)營業(yè)推廣策劃-文庫吧資料
2025-05-09 03:40本頁面
【正文】 優(yōu)勢：l 品牌影響力大l 產(chǎn)品質(zhì)量技術(shù)優(yōu)質(zhì)l 有良好的售后服務(wù)l 有良好的銷售團隊機會：l 國家“家電下鄉(xiāng)”戰(zhàn)略，“節(jié)能惠民工程”以及“以舊換新”措施的實施l 人均收入水平的提升，空調(diào)開始成為家家必備的電器產(chǎn)品劣勢：l 價格相對較高l 眾多產(chǎn)品的樣式重復l 產(chǎn)品的輔助功能有別于其他品牌l 集團的多元化發(fā)展，削弱了空調(diào)的競爭能力威脅：l 隨著人們的生活水平的提高，消費者對生活質(zhì)量也提出了更高的要求，真正環(huán)保、健康成為趨勢l 空調(diào)市場的競爭無序、產(chǎn)品混亂、品牌眾多，并且價格戰(zhàn)嚴重，國外品牌不斷涌進中國市場。由此看來，美的空調(diào)與格力空調(diào)的戰(zhàn)爭也越演越熱，開始有原來單純的品牌競爭到現(xiàn)在的技術(shù)的競爭，而一年一度的金九銀十是商家提高銷售量，增加銷售額，擴大市場占有率，完善企業(yè)形象的黃金時期，也是同行業(yè)之間競爭最激烈的時期。格力、美的增速超行業(yè)平均，%%。前四家市場占有率合計超69%。隨著市場競爭的不斷成熟，行業(yè)格局日趨穩(wěn)定。二、美的空調(diào)2011年所處的空調(diào)市場環(huán)境介紹： 行動方
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