【正文】 特推出實(shí)用性、生活型更強(qiáng)的短信報(bào)作為補(bǔ)充。使用特點(diǎn)：短信由于表現(xiàn)形式單一的局限，只能憑借 70 字/條容量進(jìn)行新聞的及時(shí)發(fā)送?！?產(chǎn)品信息：序號 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 對應(yīng)內(nèi)容2 開放時(shí)間 7*24 小時(shí)3 信息內(nèi)容 包括圖片、文字、聲音及空格4 位置 “移動(dòng)夢網(wǎng)”〉 “掌上重慶”〉 “新聞?lì)l道”〉手機(jī)報(bào)/免費(fèi)瀏覽5 圖片格式 格式以為 GIF 為主，少量采用 JPG 格式、PNP 格式6 音頻格式 格式以 MPWAV 為主、少量采用 MMF、MID、MAR 和 VMD。●內(nèi)容來源：山城手機(jī)報(bào)為手機(jī)報(bào)的主打項(xiàng)目，其內(nèi)容為華龍網(wǎng)前晚 時(shí)間之前截稿的晚報(bào)內(nèi)容，主要包括國際/國內(nèi)頭條、體育娛樂新聞、本地時(shí)政社會要聞等。此外，手機(jī)報(bào) WAP 版能做到與報(bào)紙內(nèi)容的基本同步和適時(shí)更新，為用戶提供免費(fèi)瀏覽頁面。手機(jī)用戶可以隨時(shí)通過手機(jī)上網(wǎng)的方式在頁面上瀏覽當(dāng)天最為詳盡的報(bào)紙新聞內(nèi)容，不受地域和時(shí)間的限制。但老年人跳舞要根據(jù)自身的生理特點(diǎn)注意以下幾點(diǎn)……播放樂曲《輕搖慢舞》20 / 46 手機(jī)報(bào) WAP 版實(shí)現(xiàn)形式：用戶通過訪問手機(jī)報(bào)的 WAP 網(wǎng)站在線瀏覽。編輯短信DMS 到 5668，獲得動(dòng)漫手機(jī)書，5 元/月。據(jù)了解，殘疾人由于受自身?xiàng)l件限制，為幫助殘疾人們增強(qiáng)法律、法規(guī)知識。*年*月*日歡迎閱讀山城手機(jī)報(bào)今日頭條*汽油上漲司機(jī)熬夜排隊(duì)……*新聞簡報(bào)*……輸入 CX*加對方手機(jī)號碼轉(zhuǎn)發(fā)給本省好友。國際奧委會 5月 20 日宣布，韓國前國際奧委會副主席金云龍辭去他在國際奧委會的一切職務(wù)……莫為千“金”傷良將——12 歲少年天才遭禁賽 據(jù)《貴陽晚報(bào)》報(bào)道 新浪網(wǎng)昨日發(fā)布消息稱：第十八屆晚報(bào)杯冠軍唐韋星被取消參加世界業(yè)余圍棋錦標(biāo)賽此大為震驚，且深感遺憾。今年１月，德國足球裁判霍澤爾因涉嫌與地下賭博集團(tuán)勾結(jié)并試圖控制多場比賽而被警方逮捕,此案引出了連串假球案。6 表現(xiàn)形式 三種：純文字、圖文并茂、圖文音結(jié)合。●產(chǎn)品信息：序號 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 對應(yīng)內(nèi)容1 發(fā)送頻次 1 條/天2 發(fā)送時(shí)間 中午 12 點(diǎn)3 信息容量 包括圖片、文字、聲音及空格總計(jì) 50K。 播放圣誕歌曲《鈴鐺》……18 / 46娛樂體育報(bào)為手機(jī)彩信報(bào)的主打子報(bào)，其內(nèi)容為體育和娛樂新聞的融合，強(qiáng)調(diào)大眾娛樂性，充分迎合年輕時(shí)尚一族和體育愛好者的口味。 娛樂體育報(bào)●內(nèi)容來源：高考改革考什么?怎樣考?……隨著建設(shè)創(chuàng)新型國家的提出，中國統(tǒng)一高考制度受到越來越多的質(zhì)疑，“高考應(yīng)該怎樣考？……快樂就醫(yī)圣誕、新年臨近，重慶各大醫(yī)院為增添節(jié)日氣氛，讓小患者在輕松的氛圍里快樂就醫(yī)。為此,鐵路在 2022 年春運(yùn)期間將安排直通臨客 318對,采用基本方案、預(yù)備方案、應(yīng)急方案三套梯次運(yùn)力……17 / 46 圖、文、音結(jié)合：增加了音樂的彩信帶給用戶與眾不同的聽覺享受。 圖文結(jié)合：表現(xiàn)形式更加活潑2022 年鐵路春運(yùn)方案出臺——客流高峰預(yù)計(jì)超歷年據(jù)新華社電 鐵道部 25日公布 2022 年全國鐵路春運(yùn)方案。6 表現(xiàn)形式 三種：純文字、圖文并茂、圖文音結(jié)合。3 信息容量 包括圖片、文字、聲音及空格總計(jì) 50K 以內(nèi)。所有內(nèi)容經(jīng)華龍網(wǎng)審核認(rèn)可之后方可投入使用。 山城手機(jī)報(bào)●內(nèi)容來源：山城手機(jī)報(bào)的主打項(xiàng)目。使用特點(diǎn)：彩信可以用圖文并茂的形式出現(xiàn)，甚至可以加入聲音，一條彩信的容量為50K，即 50000 字，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于短信的信息容量，可以攜帶更多的信息量，盡情展現(xiàn)報(bào)紙的信息內(nèi)容,以立體生動(dòng)的形式最大限度地再現(xiàn)報(bào)紙全貌，能夠讓人更快更方便地獲取所需要的信息。后期視前期運(yùn)營情況，再加入 IVR 語音版手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)。第三章 手機(jī)報(bào)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)為更大程度地覆蓋重慶地區(qū)的手機(jī)用戶，爭取無線傳媒市場的最大份額，華龍網(wǎng)手機(jī)報(bào)系列產(chǎn)品將第一階段同時(shí)推出彩信版、WAP 版以及短信版三個(gè)版本。山城影訊信息來源：華龍網(wǎng)娛樂版+網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容設(shè)置：公布內(nèi)地、香港、北美電影排行榜，點(diǎn)評熱映影片，報(bào)道重慶主要影院的電影放映安排以及優(yōu)惠信息。娛樂版塊勁爆點(diǎn)信息來源：華龍網(wǎng)娛樂版內(nèi)容設(shè)置：精選出最重要的娛樂新聞娛樂面對面信息來源：華龍網(wǎng)娛樂版內(nèi)容設(shè)置：篩選出娛樂明星或者事件進(jìn)行專訪/專題報(bào)道八卦空間信息來源：華龍網(wǎng)娛樂版內(nèi)容設(shè)置：報(bào)道娛樂圈的花邊小消息和熱點(diǎn)八卦新聞、內(nèi)幕等，滿足讀者好奇心。體育今日談信息來源：華龍網(wǎng)體育版內(nèi)容設(shè)置：針對重大體育賽事/事件，發(fā)表獨(dú)家評論。發(fā)送時(shí)間集中在周六—周一，冠軍聯(lián)賽報(bào)道周中發(fā)送。國際賽場信息來源：華龍網(wǎng)體育版內(nèi)容設(shè)置：報(bào)道國際體壇動(dòng)態(tài)。體育版塊體壇關(guān)注信息來源：華龍網(wǎng)體育版內(nèi)容設(shè)置：精選出最重要的體壇新聞。內(nèi)容設(shè)置：娛體綜述、體壇關(guān)注、國內(nèi)體壇、國際賽場、射門歐洲、NBA 戰(zhàn)況、體育今日談、今日賽事；勁爆點(diǎn)、娛樂面對面、八卦空間、時(shí)尚沙龍、音樂風(fēng)云榜、山城影訊、娛樂星蹤等版塊。該報(bào)新聞來源于華龍網(wǎng)娛樂、體育新聞板塊。 娛樂體育報(bào)—娛樂資訊個(gè)性化手機(jī)子報(bào) 娛樂體育報(bào)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)定位：作為手機(jī)報(bào)特色業(yè)務(wù)推出，強(qiáng)調(diào)娛樂化和個(gè)性化的特點(diǎn)，目標(biāo)群體為年輕時(shí)尚一族。健康 365信息來源：華龍網(wǎng)健康板塊內(nèi)容設(shè)置：山城手機(jī)晚報(bào)類欄目12 / 46焦點(diǎn)評述信息來源：華龍網(wǎng)評論板塊內(nèi)容設(shè)置：山城手機(jī)早報(bào)類欄目掌上百事通信息來源：華龍網(wǎng)旗下的分類廣告、?？V告內(nèi)容內(nèi)容設(shè)置：山城手機(jī)晚報(bào)類欄目，該欄目可為之后的生活資訊報(bào)積累客戶資源，搜集用戶屬性。市井生活信息來源：華龍網(wǎng)綜合搜集內(nèi)容設(shè)置：副刊類新聞。兩江社區(qū)信息來源：華龍網(wǎng)的兩江社區(qū)板塊內(nèi)容設(shè)置：山城手機(jī)早報(bào)關(guān)注兩江社區(qū)欄目的主要新聞事件；山城手機(jī)晚報(bào)則追蹤報(bào)道各類民生新聞、反映市民問題等內(nèi)容，盡量做到互動(dòng)。國際新聞信息來源：華龍網(wǎng)的國際新聞板塊內(nèi)容設(shè)置：同國內(nèi)新聞直擊山城信息來源：華龍網(wǎng)的重慶新聞板塊內(nèi)容設(shè)置：同國內(nèi)新聞體壇風(fēng)云信息來源：華龍網(wǎng)的體育新聞板塊內(nèi)容設(shè)置：山城手機(jī)早報(bào)側(cè)重報(bào)道前一天國內(nèi)外重大體育賽事的結(jié)果或事件；山城手機(jī)晚報(bào)則偏重報(bào)道國內(nèi)外各項(xiàng)體育賽事預(yù)告、體育事件評論以及體壇明星消息等較娛樂化的新11 / 46聞。 山城手機(jī)早報(bào)—今日要聞 山城手機(jī)晚報(bào)—晚報(bào)看點(diǎn)今日頭條信息來源：華龍網(wǎng) 內(nèi)容設(shè)置：山城手機(jī)早報(bào)頭條內(nèi)容為華龍網(wǎng)首頁的頭條新聞；山城手機(jī)晚報(bào)則以比較新奇的新聞報(bào)道為其頭條。內(nèi)容設(shè)置：天氣預(yù)報(bào)、今日要聞、今日頭條、國內(nèi)新聞、國際新聞、直擊山城、體壇風(fēng)云、娛樂速遞、焦點(diǎn)評述、兩江社區(qū)、市井生活等版塊。山城手機(jī)晚報(bào)：則偏重娛樂與休閑性，報(bào)道以社會民生新聞，娛樂、體育等花邊新聞為主，內(nèi)容以具備實(shí)用性的行業(yè)新聞、收視指南、八卦報(bào)道、身邊趣事等版塊為主，強(qiáng)調(diào)輕松、娛樂，從而令讀者在下班時(shí)間享受輕松閱讀所帶來的暢快感，洗去工作勞累一天所帶來的疲憊。該報(bào)的新聞資源主要通過華龍網(wǎng)綜合搜集。? 手機(jī)報(bào)項(xiàng)目到這個(gè)階段將迎來比較成熟的發(fā)展模式，即通過前期大量的數(shù)據(jù)搜集，利用形成的數(shù)據(jù)庫對業(yè)務(wù)用戶進(jìn)行分類，以達(dá)到“為用戶提供最有用信息”的目的，這9 / 46也是手機(jī)報(bào)第五媒體為之追求的終極目標(biāo)。該階段力圖通過對前期用戶數(shù)據(jù)的梳理，形成手機(jī)報(bào)的分眾化服務(wù)戰(zhàn)略，即“為用戶提供最有用的信息” 。在此過程中，我們能夠憑借用戶調(diào)查、有獎(jiǎng)讀報(bào)等手段，搜集用戶對業(yè)務(wù)的建議、評價(jià)以及，并針對用戶的不同需求建立用戶數(shù)據(jù)庫，完成用戶屬性搜集，從而使手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)的分眾化成為可能。同時(shí)，利用短信+彩信的方式，讓低端用戶也進(jìn)一步熟悉并了解此業(yè)務(wù)，培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣。市場分析：? 《生活資訊報(bào)》在開通彩信報(bào)的同時(shí)開通短信報(bào)，由于短信用戶對資費(fèi)較敏感，向其提供實(shí)用的生活資訊正好契合該群體特點(diǎn)；此外，在行業(yè)資訊中融入許多打折、優(yōu)惠等元素，能夠?yàn)楹笃谑謾C(jī)報(bào)廣告業(yè)務(wù)的開展打下堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)；基于以上特點(diǎn)，該子報(bào)與重慶移動(dòng)神州行用戶屬性十分匹配，應(yīng)在該用戶群體中大力推廣。第二階段：品牌建立階段我們計(jì)劃于第一階段推出兩報(bào) 34 個(gè)月后，再開通兩項(xiàng)子報(bào)業(yè)務(wù)《時(shí)尚生活報(bào)》 、 《生活資訊報(bào)》 。市場分析：? 本階段目標(biāo)用戶主要為重慶移動(dòng)彩信用戶，由于該業(yè)務(wù)用戶具有較高消費(fèi)能力、年齡結(jié)構(gòu)輕、無較強(qiáng)傳統(tǒng)媒體使用習(xí)慣、 敢于嘗試新事物等特點(diǎn)，是手機(jī)報(bào)的重點(diǎn)受眾群體。第一階段：市場培育階段2022 年 5 月 17 日前，我們將推出《山城手機(jī)報(bào)》和《娛樂體育報(bào)》兩張報(bào)紙。內(nèi)容設(shè)置：今日要聞、今日頭條、黨政新聞、社論、區(qū)縣新聞、教科文衛(wèi)、經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)、軍事觀察、國際新聞、海外傳真、新聞?wù){(diào)查、精英論壇、和諧重慶、體育新聞、娛樂新聞等版塊。其新聞內(nèi)容主要來源于《重慶日報(bào)》 、 《時(shí)代信報(bào)》 。內(nèi)容設(shè)置：今日要聞、熱點(diǎn)追蹤、法律維權(quán)、質(zhì)量報(bào)告、投資理財(cái)、重慶地產(chǎn)、車訊、美容健康、家電賣場、IT 視界、天氣預(yù)報(bào)、游山玩水、吃喝玩樂、山城淘寶指南、打折信息等版塊。生活資訊報(bào) —重慶人身邊的生活資訊專家業(yè)務(wù)定位：著眼于普通市民生活的各個(gè)方面，打造重慶人的“掌上百事通” ，涵蓋豐富的生7 / 46活內(nèi)容，以圖文并茂的形式提供全方位的生活資訊。發(fā)送頻次：每周二、四、六發(fā)送一次，每次 20 條左右的新聞容量。內(nèi)容設(shè)置：娛體綜述、國內(nèi)體壇、國際賽場、射門歐洲、NBA 戰(zhàn)況、體育今日談、今日賽事；勁爆點(diǎn)、娛樂面對面、八卦空間、時(shí)尚沙龍、音樂風(fēng)云榜、山城影訊、娛樂星蹤等版塊。力求做到體育娛樂訊息個(gè)性化、專業(yè)化和社區(qū)化的標(biāo)準(zhǔn)。內(nèi)容設(shè)置：今日要聞、今日頭條、國內(nèi)新聞、國際新聞、直擊山城、體壇風(fēng)云、娛樂速遞、焦點(diǎn)評述、市井生活、星運(yùn)測試、健康 365 等版塊。6 / 46第二章 手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)策劃 手機(jī)報(bào)各子報(bào)定位山城手機(jī)報(bào) —手機(jī)報(bào)主報(bào)業(yè)務(wù)定位：是手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)類別，作為最廣泛和最基礎(chǔ)的業(yè)務(wù)類型進(jìn)行全方位的包裝和推廣，面向最廣泛的用戶群體，以求獲到最大化的訂閱用戶和社會效應(yīng)。兩個(gè)互補(bǔ)媒體通過結(jié)合所誕生的手機(jī)報(bào)紙，必然改變讀者對報(bào)紙的閱讀習(xí)慣，成為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)用于5 / 46應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體挑戰(zhàn)所必須選擇的新式武器。華龍網(wǎng)應(yīng)盡早推行手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)，以獲得 1000 萬重慶移動(dòng)用戶潛在市場的開發(fā)先機(jī)，從而為整個(gè)集團(tuán)豐富經(jīng)營收入、擴(kuò)大新聞?dòng)绊懽鞒鲋匾暙I(xiàn)。手機(jī)報(bào)的興起具有重要意義：一、 契合傳統(tǒng)媒體與新興媒體大融合的發(fā)展趨勢二、 依托重慶日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的新聞資源優(yōu)勢，憑借華龍網(wǎng)作為重慶市新聞門戶網(wǎng)站的重要地位，一舉占領(lǐng)無線增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域的新聞制高點(diǎn)三、利用電信增值業(yè)務(wù)多樣業(yè)務(wù)形式，建立立體式新聞發(fā)布互動(dòng)渠道四、 堅(jiān)持把握新聞輿論導(dǎo)向，結(jié)合個(gè)性化、時(shí)尚化、分眾化特點(diǎn)，打造重慶手機(jī)報(bào)第一品牌。重慶華龍網(wǎng)作為繼重慶日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、重慶電視臺、重慶廣播電臺之后迅速崛起的“第四媒體” ，擁有重慶日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下 14 報(bào) 2 刊的新聞資源優(yōu)勢。手機(jī)報(bào)將手機(jī)媒體到達(dá)率高、針對性強(qiáng)的分眾化特點(diǎn)與傳統(tǒng)報(bào)紙媒體信息可靠、真實(shí)客觀的特性有機(jī)結(jié)合，這既是報(bào)紙發(fā)展的必然延伸，同時(shí)也為企業(yè)開展“移動(dòng)定向營銷”成為可能。Confidential（機(jī)密）XX網(wǎng)手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)策劃方案202234重慶億坤科技有限公司All rights reserved2 / 46目 錄第一章 總述 .............................................................................................................................................4第二章 手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)策劃 .........................................................................................................................6 手機(jī)報(bào)各子報(bào)定位 ........................................................................................................................6 手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)發(fā)展時(shí)間規(guī)劃 ............................................................................................................7 手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)策劃細(xì)案 ....................................................................................................................9 山城手機(jī)報(bào)— 手機(jī)報(bào)主報(bào) ....................................................................................................9 娛樂體育報(bào)— 娛樂資訊個(gè)性化手機(jī)子報(bào) ................