【正文】 車模型，發(fā)展到今天，癡迷的車模藏友人數(shù)已達(dá)一百多萬人，每個車模愛好者收集的汽車模型品類和比例都很多，有的車模愛好者收集汽車模型達(dá)上千輛。15 / 30全球汽車模型市場狀況及發(fā)展趨勢（單位：億元）資料來源：中國市場調(diào)查研究中心（2 ） 美國、歐盟、日本等發(fā)達(dá)國家依然是汽車模型的主要市場，增長勢頭穩(wěn)定從美國、歐盟、日本等發(fā)達(dá)國家 2022 年汽車模型消費(fèi)總量來看，與玩具市場一樣，這些國家和地區(qū)依然是汽車模型消費(fèi)的主要市場，其人均汽車模型消費(fèi)量都在 3～6 具以上。（1 ） 全球汽車模型市場容量巨大，增速加快從 2022 年開始，全球汽車模型市場呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的上漲趨勢，2022 年全球汽車模型的銷售收入達(dá)到 399 億元，同比上年增長了 %；截止到 2022 年底，汽車模型實(shí)現(xiàn)銷售額 556 億元，同比增長了 %，相比 2022 年，增幅上升了 個百分點(diǎn)。相比發(fā)達(dá)國家，中國等發(fā)展中國家的成人玩具市場潛力巨大。（4 ） 玩具不再是兒童專利，在發(fā)達(dá)國家，成人已成為玩具消費(fèi)主流群體據(jù)日本玩具協(xié)會統(tǒng)計，在日本，成人玩具占據(jù)了 65％以上的玩具市場份額，日本 18歲以上的成年人中，至少有 84％以上的人擁有成人玩具。美國是全球最大的玩具市場，2022 年市場容量為 億歐元，占全球玩具市場的三分之一；日本其次，2022 年市場容量為 億歐元，市場份額為 ％；歐盟三個主要國家英國、法國、德國的市場容量為 億歐元，市場份額為 ％；中國是全球第四大玩具市場，2022 年市場容量為 億歐元，全球市場份額為 ％。 ”（三） 市場狀況及發(fā)展趨勢（1 ） 全球玩具市場持續(xù)穩(wěn)定增長，市場容量巨大最近幾年，全球玩具市場一直保持持續(xù)穩(wěn)定增長，2022 年－2022 年全球玩具市場價值分別為 510 億歐元、 531 億歐元、558 億歐元、590 億歐元，年均復(fù)合增長率為 ％。在召回的玩具中，至少有 萬件玩具含鉛及其它化學(xué)物質(zhì)超標(biāo)。如果結(jié)果證明產(chǎn)品不安全，那么不但對此產(chǎn)品拒之門外，甚至生產(chǎn)該玩具的企業(yè)也將被列入黑名單。業(yè)內(nèi)人士保守估算，玩具企業(yè)出口美國的成本將增 25%。這項計劃將進(jìn)一步提高玩具進(jìn)入美國市場的門檻。路透社 2022 年 12 月 20 日報道，美國眾議院通過了13 / 30要求將玩具中的含鉛量削減至接近零的水平的法案。國外技術(shù)性、貿(mào)易性壁壘和技術(shù)性貿(mào)易措施的限制，導(dǎo)致我國玩具出口成本提高，市場風(fēng)險加大。2022 年 7 月1 日起，實(shí)施新的出口退稅政策，其中玩具行業(yè)的退稅稅率下調(diào)兩個百分點(diǎn)，從 13%下調(diào)為11%。國際油價還會持續(xù)上升，將牽動玩具生產(chǎn)主要原料塑料價格上升。 不利因素（1 ） 原材料漲價，勞動力成本提高，人民幣升值，出口退稅下調(diào)，壓縮行業(yè)利潤空間玩具行業(yè)將繼續(xù)面臨人民幣升值、原料漲價、勞動工資提高的壓力。一些做的很大的汽車模型專業(yè)生產(chǎn)廠商如京商有自己的多語言車模銷售網(wǎng)站，同時這些生產(chǎn)廠商也會聯(lián)合其他汽車模型專業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)如中國汽車模型網(wǎng)，在宣傳汽車模型文化和汽車模型知識的同時進(jìn)行汽車模型銷售。通過汽車會展進(jìn)行銷售也是車模企業(yè)常用的銷售方式，借助汽車品牌的現(xiàn)場影響力進(jìn)行車模的宣傳和銷售，可以很好12 / 30的拉動汽車模型的銷售需求，同時對汽車模型生產(chǎn)企業(yè)也是一個很好的品牌建設(shè)的途徑。中間商在類型上分為專做玩具專營商和綜合運(yùn)營商，由于不同的中間商的銷售區(qū)域不同，有的中間商的銷售網(wǎng)絡(luò)分布在世界各地，有的專注于某個區(qū)域銷售，有的是只做國內(nèi)銷售，所以在銷售地域上中間商有所區(qū)別。玩具行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)激發(fā)了中國玩具企業(yè)的自主創(chuàng)新積極性，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的中國玩具產(chǎn)品未來將逐漸替代進(jìn)口玩具產(chǎn)品，成為中國兒童喜愛的民族品牌。在 2022 年 5 月 19 日在第九屆北京國際玩具及幼教用品展覽會上，具有自主知識產(chǎn)權(quán)的專利玩具成為一大亮點(diǎn)。如在商標(biāo)保護(hù)方面，中國的法律既保護(hù)商品商標(biāo)，又保護(hù)服務(wù)商標(biāo)和馳名商標(biāo)，這與關(guān)貿(mào)總協(xié)定達(dá)成的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議是相一致的。車模本身就是一種藝術(shù)品，用作家居裝飾，有它獨(dú)特的魅力和觀賞價值。11 / 30數(shù)據(jù)來源：新浪財經(jīng)網(wǎng)，中國市場調(diào)查研究中心我國汽車模型的愛好者的群體正快速壯大，根據(jù)市場監(jiān)測中心 2022 年數(shù)據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)玩具汽車模型生產(chǎn)企業(yè) 3000 多家，有近 130 萬人購買過汽車模型，許多電臺主持人、電視臺主持人、影視明星、大企業(yè)家、政府官員都加入到車模收藏的行列。隨著品牌企業(yè)市場占有率的擴(kuò)大，現(xiàn)有兒童玩具領(lǐng)域必將拓寬，目前基本處于空白的成人玩具將成為未來我國玩具市場新的增長點(diǎn)。而在國外，玩具不僅是小孩子的用品，成人玩具也成為一種流行趨勢。我國成人玩具稀缺，但未來市場潛力很大。在日本，成人玩具占據(jù)了65%以上的玩具市場份額，日本 18 歲以上的成年人中，至少有 84%以上的人擁有成人玩具。（2 ） 成人玩具市場快速形成并不斷擴(kuò)大目前在發(fā)達(dá)國家的玩具市場，50%左右的產(chǎn)品是銷售給非兒童消費(fèi)者的，這一比例還在不斷上升。2022 年美國經(jīng)濟(jì)將出現(xiàn)反彈，達(dá)到 ％，從而有望使當(dāng)年世界經(jīng)濟(jì)增長率達(dá)到 ％，這對玩具行業(yè)的穩(wěn)定增長是有利的。世界經(jīng)濟(jì)增長帶動了居民消費(fèi)水平的增長，也增加了人們的玩具消費(fèi)支出。車模消費(fèi)群體特征比較特征比較 專業(yè)收藏者 專業(yè)競技者 熱衷觀賞者 熱衷娛樂者 沖動購買者制作工藝 ★★★★ ★★★★ ★★★★★ ★★★ ★★增值潛力 ★★★★★ ☆ ★★ ☆ ☆車型外觀 ★★★★ ★★★ ★★★★★ ★★★ ★★★★★車廠品牌 ★★★★ ★★★ ★★★★ ★★★★ ★★★★★車模品牌 ★★★ ★★★★ ★★★★ ★★★★ ★運(yùn)動操控性 ☆ ★★★★★ ☆ ★★★★★ ★★★關(guān)注重點(diǎn)價格敏感度 ★ ★ ★★★ ★★★ ★★★★車模選擇類型 靜態(tài)車模 競技車模 靜態(tài)車模 動態(tài)車模 各類車模年齡結(jié)構(gòu) 成人為主 青少年為主 各個年齡段 少年兒童 各個年齡段10 / 30購買決策類型 主動 主動 不確定 不確定 不確定3. 消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)分析在汽車模型的各個消費(fèi)群體中，熱衷觀賞者與熱衷娛樂者是主流消費(fèi)群體，但比例不大、為數(shù)不少的專業(yè)收藏者與專業(yè)競技者是車模產(chǎn)品的高端消費(fèi)群體，普及著車模文化，引領(lǐng)著車模行業(yè)的發(fā)展方向，而沖動購買者是源源不斷地加入車模消費(fèi)群體的新生力量，為數(shù)也不少。熱衷娛樂者把車?？醋魇菉蕵废驳墓ぞ?，動感十足的動態(tài)車模是他們的首選，豐富的重復(fù)購買經(jīng)驗會讓他們選擇自己喜愛的車廠品牌和車模制造商，對他們來說，好玩遠(yuǎn)比好看重要，所以，他們對車型外觀和制作工藝的關(guān)注程度一般，他們對價格較為敏感，同樣愿意選擇物美價廉的產(chǎn)品，雖然在各個年齡段都可以找到他們的身影，但相對來說，還是少年兒童居多。專業(yè)競技者把車模作為參加各種車模競技比賽的專業(yè)工具，最為關(guān)注的是車模的運(yùn)動操控性能，他們會優(yōu)先選擇那些自己熟悉的設(shè)計水平高、制作工藝好的車模制造商，在此基礎(chǔ)上，他們也會選擇自己鐘愛的車型和車廠，專業(yè)競技者以青少年為主，還沒有收入能力，但對競技比賽的狂熱和互相攀比使他們會不惜一切購買價格昂貴的油動或電動遙控競技車模，他們的購買決策完全是主動的。三、 市場分析（一） 消費(fèi)群體分析1. 消費(fèi)群體分類汽車模型的主要功用是觀賞性和娛樂性，根據(jù)對觀賞性和娛樂性的需求程度不同，可以對消費(fèi)群體可以大致分為專業(yè)收藏者、專業(yè)競技者、熱衷觀賞者、熱衷娛樂者和沖動購買者五大類。5. 日本法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)日本玩具安全標(biāo)準(zhǔn)為 ST2022，屬自愿性非強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)，由日本玩具協(xié)會組織制定并于2022 年進(jìn)行了修訂，修訂時參照、合并了國際標(biāo)準(zhǔn) ISO8124 及日本食品衛(wèi)生法的要求。凡是貼有“CE ”標(biāo)志的產(chǎn)品就可在歐盟各成員國內(nèi)銷售，無須符合每個成員國的要求。另外，對于遙控類玩具，還需要獲得美國聯(lián)邦通訊委員會（Federal Communications Commission，F(xiàn)CC）規(guī)定的 FCC 認(rèn)證。 ASTM F963 標(biāo)準(zhǔn)：屬非強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，由美國商務(wù)部國家標(biāo)準(zhǔn)局主持制定，2022 年 4 月，發(fā)布了 ASTM F963 2022 修訂版。CPSC16 CFR 法規(guī)：屬美國國家強(qiáng)制性規(guī)定，具有聯(lián)邦法律的地位，任何玩具生產(chǎn)商、銷售商都必須嚴(yán)格執(zhí)行，如 CPSC 發(fā)現(xiàn)在市場銷售的玩具存在安全缺陷或玩具有潛在的危險，有權(quán)要求玩具生產(chǎn)商、銷售商回收在市場上銷售的全部玩具。（2 ） ISO 標(biāo)準(zhǔn)國際性通用的玩具標(biāo)準(zhǔn)為國際標(biāo)準(zhǔn)化委員會（International Organization for Standardization，ISO）制定的 ISO81241:2022《玩具安全 1－物理和機(jī)械性能》 、ISO81242:1994《玩具安全 2－燃燒性能 》 、ISO81243:1997《玩具安全 3－特定元素的遷移》 ，我國的 GB66752022《國家玩具安全技術(shù)規(guī)范》等同采用了該國際標(biāo)準(zhǔn)。ICTI 認(rèn)證的重點(diǎn)是中國，因為中國是世界玩具的主要產(chǎn)地。國際玩具協(xié)會目前的成員由 22 個國家和地區(qū)的玩具行業(yè)協(xié)會構(gòu)成，分別是澳大利亞、奧地利、巴西、加拿大、中國、中國臺北、丹麥、法國、德國、中國香港、匈牙利、印度、意大利、日本、墨西哥、荷蘭、俄羅斯、西班牙、瑞典、瑞士、英國和美國。該標(biāo)準(zhǔn)為推薦性行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。QB/T28622022《模型產(chǎn)品通用技術(shù)要求》由全國玩具標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會組織制定，由國家發(fā)展和改革委員會批準(zhǔn)發(fā)布，于 2022 年 12 月 1 日開始實(shí)施?！断M(fèi)品使用說明玩具使用說明》是對 《消費(fèi)品使用說明第五部分：玩具》的修訂，自 2022 年 6 月開始實(shí)施。GB66752022《國家玩具安全技術(shù)規(guī)范》自 2022 年 10 月開始實(shí)施。2022 年 12 月，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局、國家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會發(fā)布第六批實(shí)施強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證的產(chǎn)品目錄，同時規(guī)定，從 2022 年 6 月 1 日起，對于列入目錄的童車、電玩具、彈射玩具、金屬玩具、娃娃玩具、塑膠玩具等六大類玩具產(chǎn)品，未獲得強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證證書和未加施中國強(qiáng)制性認(rèn)證標(biāo)志的，不得出廠、銷售、進(jìn)口或在其他經(jīng)營活動中使用。 《規(guī)定》要求，對于經(jīng)國家監(jiān)督抽查不符合國家有關(guān)安全標(biāo)準(zhǔn)的兒童玩具，經(jīng)確認(rèn)屬于存在缺陷的，由國家質(zhì)檢總局直接責(zé)令生產(chǎn)者召回，并發(fā)布安全與消費(fèi)預(yù)警。（三） 行業(yè)法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)1. 國內(nèi)法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)國內(nèi)涉及玩具行業(yè)的法規(guī)主要為《兒童玩具召回管理規(guī)定》 （國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局制定，2022 年 8 月公布實(shí)施） 。玩具行業(yè)的主管部門為國家發(fā)改委及國家商務(wù)部，中國輕工業(yè)聯(lián)合會領(lǐng)導(dǎo)下的中國玩具協(xié)會（China Toy Association）是玩具行業(yè)的自律性組織。2022 年，廣東省出臺《廣東省產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移區(qū)域布局指導(dǎo)意見》 ，鼓勵玩具等傳統(tǒng)勞動密集型產(chǎn)業(yè)向粵東地區(qū)轉(zhuǎn)移，這將進(jìn)一步加強(qiáng)廣東省玩具產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢和技術(shù)成本優(yōu)勢。5 / 30二、 行業(yè)管理分析（一） 行業(yè)發(fā)展政策目前，中國對玩具行業(yè)沒有明確的鼓勵或發(fā)展政策，也沒有相應(yīng)的發(fā)展規(guī)劃。汽車模型市場上，產(chǎn)品的更新速度日益加快，產(chǎn)品生命周期逐步縮短。汽車模型的產(chǎn)品材質(zhì)不斷翻新，傳統(tǒng)的靜態(tài)汽車模型的制作材料一般有亞鉛合金、塑膠、鋅合金三種，其中以鋅合金為主。與此同時，汽車模型的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日益豐富，不僅有毀模絕版、限量發(fā)行的車模，也有批量生產(chǎn)、銷售達(dá)數(shù)十萬具的普遍車模；不僅有只值幾元錢的簡單車模，更有價值數(shù)十萬美元的鉆石車模、黃金車模；不僅有 1:1:4 的超大型車模，也有 1:250 的微型車模。到目前為止，車模行業(yè)發(fā)展大致經(jīng)歷了三個階段：萌芽階段、起步階段、成長階段和繁榮階段，每個階段的市場特點(diǎn)、產(chǎn)品特點(diǎn)和行業(yè)特點(diǎn)各不相同，如下表所示：車模行業(yè)發(fā)展階段階段劃分 萌芽階段 起步階段 成長階段 繁榮階段發(fā)展時代20 世紀(jì) 2030 年代20 世界 4050 年代20 世紀(jì) 6080 年代 20 世紀(jì) 90 年代后4 / 30階段特征 車模專有化 車模市場化 車模普及化車模大眾化、專業(yè)化市場特點(diǎn)汽車廠商贈送的促銷手段，消費(fèi)群體以汽車擁有者為主，還沒有形成真正的消費(fèi)市場非汽車擁有者開始購買車模，用于觀賞、陳列、贈送，車模市場開始形成汽車開始普及，越來越多的人購買車模，車模除觀賞外，開始用于收藏、娛樂和競技活動更多的兒童和成人加入到車模消費(fèi)隊伍，新興的汽車市場國家對車模的消費(fèi)需求也日益擴(kuò)大產(chǎn)品特點(diǎn)靜態(tài)車模 靜態(tài)車模成長、普及靜態(tài)車模進(jìn)一步成長，動態(tài)車模、拼裝車模開始出現(xiàn)產(chǎn)品形式、材質(zhì)日益多樣化，制造工藝日益精良行業(yè)特點(diǎn)極少數(shù)非專業(yè)化生產(chǎn)企業(yè)為汽車廠商代工生產(chǎn)出現(xiàn)專業(yè)化車模制造商，競爭并不激烈更多的專業(yè)化車模制造商加入競爭行列，形成有品牌的車模制造商車模制造商日益龐大，自有品牌、ODM、OEM 等各類生產(chǎn)商激烈競爭（七） 汽車模型發(fā)展趨勢汽車模型的仿制范圍不斷擴(kuò)大，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日益豐富，產(chǎn)品功能日趨多樣，產(chǎn)品材質(zhì)不斷翻新，產(chǎn)品更新速度日益加快，產(chǎn)品生命周期逐步縮短。自 70 年代開始，在歐美、日本、香港等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地方，逐漸興起收藏汽車模型的熱潮，車模收藏與娛樂成了一種新的都市流行時尚。20 世紀(jì) 50 年代開始，汽車模型的制造有了突破性的發(fā)展，質(zhì)量大大提高。1935 年以后，德國的“路易斯” 、 “VW”與“BMW ”等名牌車，相繼出現(xiàn)在汽車模型的行列中。英國、法國等歐洲國家的玩具店里，在短短幾年內(nèi)，陸續(xù)出現(xiàn)大批這種小汽車。1920 年， “別克”牌迷你車出現(xiàn)。暢銷車車模是車模的主流，并且隨著汽車